luda 最近，中超俱乐部对更改中性名称大吵大闹，部分球迷降温，部分俱乐部也忙得上蹿下跳。
改名，听上去虽是小事，但涉及太多细节，见微知著，它牵扯出来的是足球世界更深层次的问题。不得不说，中国足球的职业联赛实质就是“企业联赛”，当我们看透了实质，就能够理解，球队在离开了企业赞助之后，很难继续存活下去。其实最开始足协希望让俱乐部名称中性化，也是为了防止俱乐部离开企业之后“猝死”的情况发生。但是这并非一朝一夕可以改变的事情。
在俱乐部已经对企业形成依赖的时候，突然让企业在名称上与球队没有任何瓜葛，怎么可能呢？这些企业都有着明确的市场属性，足球是一项昂贵的运动，能够给企业带来足够的广告露出，但是当名字更改，可能没有企业愿意白白承担一支专业体育运动队，可以说直接作为慈善事业对待。因此，永昌变成了“沧州雄狮”，建业变成了“洛阳龙门”，他们也失去了不少的球迷，这就是血淋淋的教训。
在足球市场泡沫严重的情况下，泡沫破裂，自然会有阵痛。市场向内急剧收缩，不少企业叫苦不迭，球员合同只有二三十万，谁又敢说自己没有动过“放弃”的念头？作为足球行业领军人物，更应该带领大家向外走，将触手向外延伸，寻找更多生存方式。相反的，在这个时候反而将本就有限的投资方向外推，剩下的是无法自己造血的俱乐部，迎来的只能是更大程度的坍塌。
当然，如果这种手法是了把劣根性斩草除根，让足球世界的价值观重新建立起来，那么就要做好付出惨痛代价的准备。