luda 学生时代是创业成功实现财政自由的，大学毕业后在百度、奥美、凤凰从事战略规划。
事业正值巅峰时期再度回返校园前往世界顶尖商学院进行深造，完成学业后返回凤凰出任凤凰FM总裁，看似一帆风顺的履历后满是不懈的拼搏与努力。“确实很幸运，但原因在于有的人用功在失败后，而另一些人用功在成功前。”这就是凤凰FM总裁，吕靖。吕靖的办公室坐落于凤凰新媒体办公大楼十层的一角，陈设非常简单，办公桌背后实木书架上密密麻麻的码着两排书，白墙上挂着一副以“赢”为题的书法作品。桌上放着两本带着书签的英文原版书，其中一本是“Six Thinking Hats”，书中的便签隐约可见。
精干，阳光，思维敏捷，观点鲜明。深蓝色的花式毛衣，牛仔裤非常典型的互联网从业人员的扮相，1980年生人的吕靖看上去远比实际年龄年轻，“之前看的几篇报道都写的大同小异，着实有些无趣，有问题就尽管问，我也会尽量回答。”甫一落座，吕靖便开宗明义。明晰、真率。于是近两个小时的采访中，吕靖从二次创业体验聊到用户需求痛点，从个性气质特点聊到团队建设经验，知无不言。
吕靖与凤凰FM：创业精神的一种延续
时间回到15年前的2000年，20岁的吕靖只身远渡重洋来到加拿大求学。那时的中国远没有现在强盛发达，即使在国内是小康家境的他过去也不免有落差。“想实现财务自主，另外如果能做一个Student Entrepreneur也是件挺酷的事儿。”大二那年，吕靖开始了自己的第一次创业。
最早尝试的是为外国人全程提供旅游服务。其中包括选导游、订票、订酒店。他清晰的记得自己服务的第一个客户是一对来自波多黎各的夫妇。
“当时我最怕的就是他们在中国旅游的行程中千万别出什么意外。听起来虽然有些夸张，但却是我真实的心情，每次他们给我打电话过来，我都特别担心。”回顾起那段生活，吕靖依然心有余悸。这样两三次下来，吕靖认为这不是个很好的机会，很难规模化，索性放弃了。但全程亲力亲为随机应变的创业精神却已然在他身上打下了痕迹。
几个月后，吕靖调整了自己的创业思路。二十一世纪初的国内OTA（在线旅行社）模式远没有现在流行，偶然的机会吕靖发觉自己直接和国外的酒店谈好价钱然后为国内的旅客提供预订服务以赚取差价是一个很不错的商机。随后他就联合几位朋友一同制作了一家很简单的OTA网站，帮国内的旅客订机票。
“那时课业任务已经很重了，每天完成作业，小组讨论就要晚上十点钟左右。”加拿大是作为一个福利完善的国家而为人所知，创业氛围非常淡薄。世纪初的创业，拼的就是韧性和努力。
本来专业是金融，之前全无编程基础的吕靖硬着头皮学起了Dreamweaver：“通常都是一天课业任务完成已经是深夜，合上书，打开电脑开始自学编程，有好几次都是正学着听到有鸟叫，抬起头已经亮天了。”就这样几个月下来，网站如期上线。
“为了拿到加拿大一家大型旅游服务商的中国代理机会，当时我就给这家公司的市场副总裁发邮件，随后他们三个人跟我进行电话会议，当时我记得自己是翘了一堂课跟他们会谈，最终成功了。为了避免让他们看到我是个学生而产生不信任感，我直到现在都没跟他们见过面。”谈起这段经历。吕靖略带顽皮的一笑。
学生时代的创业成功不仅给了吕靖的财务回报，也为他的职场生涯打开了一扇方便之门。百度、奥美、凤凰……若干金字招牌的企业都向他抛出橄榄枝。
“我的主人翁意识很强，在职场中也都会把工作当成自己的事业来做。”吕靖这样自我评价。
于是这种创业精神在商学院学业结束之后，在凤凰FM得到了延续。
“如果说之前的职场经历都是在温室中的话，那么眼下，我就从温室来到了户外。”尽管日均十二小时以上的工作量，吕靖依然乐在其中。
在一个广阔的平台上再次创业，是吕靖选择了凤凰，也是凤凰选择了吕靖。
吕靖与凤凰FM：凤凰内核的传承与变革
除了工作，吕靖的爱好也非常广泛。他热爱摄影，也喜欢旅游，吕靖的同事告诉记者，他的旅行足迹遍布四大洲三十多个国家。
而吕靖自己则表示，自己最爱的是阅读，即使每天要保持十二个小时以上的工作时间，他依然保持着至少每月两本书的阅读量。
“我特别喜欢那种鼓励思考锻炼思维的书，钻研进去非常有趣，而对自身解决问题的能力也是一种很大的提升。”说着他拿出手边的Six Thinking Hats给记者看，上面贴着好几个便签，随后拿出一个笔记本：“这是我专门用作读书笔记的本子，已经写满了好几个。古训不动笔墨不读书绝对是真理，书要是读过了不做记号就和没读没什么区别。只有做了笔记才能真正消化书中的内容，让书中的精义为我所用。”
吕靖最爱的书很多，传记类中目前最喜欢的是星巴克创始人霍华德·舒尔茨的《将心注入》。
而现在从事的电台也曾一度是他的爱好之一：“没来凤凰之前我特别喜欢一档中英双语，很有知识性趣味性的电台节目，能让我在很轻松的精神状态下就学会了不少东西。”提起自己的电台岁月，吕靖这样回忆。“广播类节目最好的一点就是会容易给人建立一种特别强烈的情感连接感，比如《锵锵三人行》这档节目我不是第一次听了，但看节目的时候就没有特别深的感触，可在开车的时候听他说的不少内容就会带给我全新的体验。会让我更好更深刻的理解他的意指所在。”
对知识和趣味的热情自然而然的伴随吕靖进入了凤凰FM的个性特色中。当下电台APP从内容上可大致归为三类：一是与传统电台合作类；一种是听书类；一种是原创播客类。下载凤凰FM你可以看到，这三种类型凤凰都有所覆盖。而且深度广度都非常可观。
记者谈到几档最近做的很火的自媒体人的节目，吕靖均表示凤凰FM这里都有：“来我们这里听吧，看着视频不少自媒体的其实视频传播信息量是非常有限的，不如直接听广播，这样还不占着眼睛，还可以做别的事。”谈起眼前从事的事业，吕靖有着绝对的热诚。
只是吕靖表示他自己本身的趣味和审美不能完全等同于自己带领的团队的审美。“我还是偏向精英主义一些，而我们现在要做的事，更多的是要做一个属于公众传媒的平台。让这个平台形成一种行业生态系统，让来自于不同阶层的意见领袖都有一个足够广阔的平台发声。或者某种程度来说我们在进行去凤凰化的一种建设，因为公众视野中的凤凰还是有些过于严肃和厚重，我们的定位还是期待听众要更年轻一些，更有活力一些，在保留凤凰的精神内核和品质追求的同时，诠释属于我们自己的品牌内涵。”
记者持续点播了两天凤凰FM的节目，眼下节目的调性和风格和凤凰整个传媒集团还是具有着非常强烈的一致性。在某种角度来说，吕靖目前的期待完全实现依然需要一些时间。
凤凰FM吕靖：我们一直在完善
采访时吕靖表示目前凤凰FM的听众还是凤凰的老用户居多，这样的话年龄层还是偏大了一些，我们很期待将九零后听众纳入我们的目标人群。
对团队建设，吕靖格外看重三点：授权，换位思考和大局观。要在给下属空间的同时也要为他承担责任，要建立好相互之间的信任关系同时也要，要良好的平衡个人作用和集体意识，只有大家好才是真的好。
正如罗马不是一日可以建成的，搭建一个行业的平台也是一个很宏大的梦想，让人兴奋，同时也任重而道远。祝福吕靖。