luda 2014年的第一场电商价格战终于开场了。这次挑头的是当当网，矛头指向是唯品会。当当网CEO李国庆直接在微博上喊话：“欢迎货比三家，差价双倍返还！”与此同时，当当官方微博打出“来治唯唯的你……”宣战海报。
3小时后，此条微博已被转发评论2万多次。值得注意的是，很多网友在评论中都对“差价双倍返还”很感兴趣，并鼓励唯品会应战。火药味十足。
当当是肥猫一直关注的电商，3月24日凌晨，肥猫发现点击进入当当网主页面不再是以往的综合购物导航页面，而意外变成了当当网尾品汇的主页，对于当当网主页的突然变更，肥猫给出的判断是——去年当当网依靠“尾品汇”特卖频道在服装品类上获得重大突破，并给自己戴上了“时尚电商”的帽子。李国庆极有可能在2014年将“特卖”大作特作，成为与其他平台电商差异化竞争的一大卖点。
肥猫的判断自然是有道理的，“尾品汇”以一个频道的身份能够得到当当网全站资源的支持，主要是因为其主打“差价2倍返还”的概念，矛头直指唯品会。面对唯品会当家的“三板斧”（服装、鞋包、化妆品），李国庆这次拿出的是“五魁首”（服装、鞋包、图书、家居、孕婴童），全线向唯品会开火的意图也很明显——以强势低价策略扩大市场。
目前，当当尾品汇与广州唯品会在服装商品重合度上大概在20%左右，根据李国庆给出的说法，此次“差价双倍返还”不仅仅限于与唯品会对比，此政策也适用于天猫、京东的在售服装商品。肥猫从渠道商方面了解到的是，为了此次“开火”，当当网要求尾品汇频道所有服装品牌是同期其他平台（尤其是唯品会）上的同款商品价格的8折。对于如此强硬的价格政策，渠道商直言执行太难。“当当网认为，如果达不到比其他平台价格更低，就谈不上是‘特卖’了”这是渠道商给肥猫的原话。
对渠道商的紧逼，让当当在此次“战役”备足了原料。开火一天后，根据当当网给出的数据统计显示：3月25日尾品汇订单增长8倍，uv流量超过双11；3月26日，李国庆在微博上晒单“1亿存货售罄过半。流量涨5倍，销量涨8倍。”并高调招商“欢迎更多线下专柜大牌入驻……今年的服装特卖低价是重头戏！”
李国庆的微博再次表达了“尾品汇”在当当营销战略中的重要地位，以及树立未来当当将全面主攻服装特卖，打造“时尚卖场”的形象。
其实，早在去年，当当网尾品汇的横空出世与广州唯品会在“服装特卖”市场上狭路相逢，上演了一场南北特卖之争的“双Hui”大战。这也让服装限时特卖这种网购形式被广大网友所熟知。而这种“特卖”模式最大的卖点就是专柜正品、低价抢购。经过近一年的拉锯战，双方终于要面对“比价”肉搏战，唯品会会否应战，低价特卖是否还有降价空间，可能会在一定程度上左右未来特卖市场格局。
2013年，为提升利润，电商行业整体价格战哑火，2014年电商价格战是否会在服装特卖领域再度引燃，将成为今年电商市场的一大看点。肥猫得到的第一手消息是，李国庆将2014年整体战略概括为“进攻”，这次“尾品汇”高调出击就是当当发出的第一枪。