鲁达 最近，日本熊本县著名旅游吉祥物“熊本熊”在中国被冠以“主格”的商标，但事实上，人们原来被称为“酷马萌”。
不过这些都不重要，重要的是人家打造IP的能力！前几天，我们在说中国一个乡村的
吉祥物设计的时候
有一位知己提到了日本熊本县的吉祥物
熊本熊
相传
在微信里没有熊本熊的表情包
都不好意思跟别人斗图
这样一只呆萌、可爱的
火遍了整个网络的IP形象
你知道它还有自己的LOGO吗？
什么？！
现在连吉祥物都有自己的LOGO了？
而且它不只有自己的LOGO
前几天日本熊本县官方还公布了
熊本熊的追加LOGO以及新的插画形象
先一起来看看这只人气熊的LOGO
到底长什么样
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原本已经在用的LOGO
提取了熊本熊形象的配色
黑色为主色调，红色作为点缀
分别代表熊本城和熊本的火山地理
而LOGO字体排列规整，字体笔画变形夸张
颇有卡通动漫的俏皮风格
其中字母“O”变形为一个红色的熊掌造型
对应熊本熊的“熊”和腮红的造型
这次新追加的LOGO则
用红色作为主色，以黑色勾边
红色字和黑色边轻微错位，有震荡感
字母“O”的圆圈内部变形成熊头的形状
这样的旋转重叠排列方式，貌似有点眼熟
跟《宠物小精灵》的LOGO
是不是挺像的？
不过，等等！
上面说的是“追加”……？
也就是说，这个LOGO只是众多中的一个？
是的，这次公布的45个新设计中
其中的14个都是LOGO
其他的还包括不同场景下不同动作的形象
比如说这个以首个参加奥运会的
日本马拉松远动员为原型的造型
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据统计，官方公布的熊本熊设计图案
可供民营企业等使用的图案共计达到175种
这大约是个什么概念？
就是平时我们设计师改稿
改个十几二十稿，最后甲方选一个
而他们呢，是设计师做了十几稿
然后甲方爸爸大手一挥：
嗯，好！这些都给我包起来！
而且这175个图案只要是用于日本国内流通的商品
只要申请得到熊本县的许可，便可无偿使用
这也就解释了熊本熊的渗透速度为什么这么快了
在日本几乎随处可见
不止如此，熊本熊的IP形象
在去年3月份开始对海外企业解禁
有偿向海外企业授权使用这个IP形象
以此来进一步提高IP的知名度
不过，去年在中国遭遇了一个小小的瓶颈……
很多人不知道的是，虽然我们一直都叫他“熊本熊”
但其实他的官方中文名曾经是“酷MA萌”
（听过的可以举个手看看）
然而“熊本熊”的名字已经将我们成功“洗脑”
熊本县再三坚持，也没办法让大家接受
最终在上个月，熊本县官方终于屈服
宣布将官方中文名定为“熊本熊”
这告诉我们一个道理：
一个品牌一旦建立起认知度
是多么可怕的事情
不要试图去强行改变它
点评：
这是一个成功的IP形象成长史，熊本熊成功的第一因素是可爱、具有记忆点的外形设计，以及具有稳定特征的人物设定，激发女性对它的好感度；第二是熊本熊成为了一个传播载体，例如表情包等，通过所有人的二次创作让它跟我们的生活发生直接联系，引导受众自发进行多次传播，所以传播速度和范围很广；第三是IP的开放度和延展性够高，在本国范围内适当开源，增加曝光率，同时控制海外版权的使用，减少盗版的可能，也规范了IP的使用状况，为以后跟大企业进行联名合作创造条件。
这一系列动作下来，也让熊本熊将十分可观的资源引流回熊本县，尽到了一个地方吉祥物的作用。而其LOGO及版权也是IP的重要组成部分，知己们如何有这样的需求可以找中细软的专属顾问哦~
图片来源：The Sankei News、熊本熊官方网站及网络
文章来源：LOGO大师
作者：大大君