鲁达 文/阿伟
10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断，平台回应接到多人举报直播间于是出现了上述情况。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。
在10月8日晚椰树短短几分钟的直播中，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了21.7万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。
一路“丑”到底的包装设计从何而来
很多人还不知道，椰树牌椰汁的奇葩设计，其实是出自他们的董事长王光兴本人。最初 1989--2004 年的包装，椰树集团还是有美工团队的，但听闻因为摩擦不断，最后设计师团队全被撤了，王光兴灵机一动，用 Word 就设计出了这风靡几十年的包装。毕竟在 1957 年，王光兴还做过椰树集团的美工。
他选择了沉稳黑色来凸显椰树椰汁的大气，但这黑色比任何颜色都要“五彩斑斓”。王光兴还特意加入了“撞色”设计，让明亮的色块充斥在各个区域，把椰汁盒变成了一块行走的广告牌。
从此，这个包装设计就成了椰树牌椰汁最具特色的标志。
网上有人如此评价：椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。
在2014 年接受《广告大观》采访时，王光兴对椰汁的包装设计作出过解释：“平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。”
椰树集团其他地方也如出一辙，遍布着椰树集团的 DNA。它的海报设计，更不能用理性来评判。
一年换一次的椰树牌包装
椰树牌椰汁的包装是一年换一次的，2022年是椰树34年，有人将这个戏称为“椰历”。而撞色设计一直沿用至今。虽然第一眼给人的感觉是“丑”，但事实上，这种设计也不失为一种打造独特人设的方式。如果仅从宣传效果来看,椰树牌的广告设计无疑是成功的，它让人们一眼记住了这个品牌的椰汁。
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