【xs能量饮料骗局】29小时售出1000万罐，XS“爆款”饮料是怎样炼成的？

开场29小时内销量突破了1000万罐！这个数字已经是XS功能饮料在韩国年销量的两倍。

9月6日晚，在昆明举行的XS销量突破1000万罐庆典暨媒体见面会上，安利XS品牌创始人兼安利XS全球副总裁大卫·范德文先生和安利大中华市场副总裁余放女士共同宣布了这一令人难以置信的数字。

发布会上，大卫·范德文说，这还只是处于配售的阶段，还不是向每一个人发售。“因为如果一开始就开放销售的话，大家的热情太过高涨，可能很快就会断货。”当被问到中国市场的第1亿罐XS将于何时售出时，范德文信心满满地表示：“几个月就可以达成！”他认为，对于中国的市场来说，最重要的一点就是“如何进一步提高工厂的生产能力”。他担心的不是饮料卖不出去，而是产能不足！

爆款！绝对的爆款！！

XS为什么能够一夜而红？这个“爆款”是怎样炼成的？

强大的品牌影响力以及强大的销售渠道，当然是创造销售奇迹的重要原因。但仅靠这些，显然不够。我认为，XS的大爆发还在于它的精神和文化契合了中国的脉搏，踏准了时代的鼓点。比如健康、创业、网红……

第一个关键词：健康。随着生活水平及生活品质的不断提高，中国人对健康的要求及理解也越来越高。而对中国人的健康威胁最大的就是热量的过多摄入，包括合成色素和合成防腐剂的泛滥。人们喜欢饮料的甜美口味，却被肥胖所困扰；人们酷爱饮品的炫丽色泽，却忌惮鲜艳的“毒素”。XS是全球第一款不含食糖的运动营养饮料，热量极低，可以有效地避免糖分过多摄入。而且，XS不含合成色素和合成防腐剂，饮用起来对健康不会带来任何负担。大卫·范德文创建XS品牌的初衷就是：“创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料”。作为运动营养饮料，XS还富含多种B族维生素，帮助消费者释放身体能量，配合珍贵人参萃取精华，能让人在没有心理负担的前提下畅饮，有效补充身体能量。该有的全都有，不该有的没有，饮得放心，喝得无忧。

第二个关键词：创业。“大众创业，万众创新。”创业是当代中国的最强音，而创业正是安利的基因，XS恰在这个时候来到了中国。大卫·范德文本身就是一个非常优秀的创业者，而安利的两位创办人也都是非常成功的创业者。大卫·范德文当年在拉古那海滩所表现出来的敢于冒险、勇于尝试、敏于探索，简直可称为创业的模板。那种创业精神的感召力、自由文化的吸引力，肯定激励了很多中国的创业者。安利大中华市场副总裁余放女士在发布会上说：“XS每罐后面都有创业的机会。通过社会化营销的方式，通过更多社会化媒体去构建他们的体系，吸引更多的伙伴来进行这一款产品的销售，这是我们跟其他产品不一样的地方。”“安利就是一个去鼓励、去培育创业者事业的平台。我们卖的不仅仅是一款饮料，我们希望借助XS，能够带进更多年轻的安利创业者。”

第三个关键词：网红。当今中国，最红的人群是谁？当然是“网红”。一夜之间，红遍网络，国人尽知，甚至全球皆知。“网红”意味着备受关注，意味着一呼百应。当今中国，网上不红的人不能算是真正的红人，很多曾经的红人因为拒绝网络而逐渐黯然失色。而大卫·范德文就是一个不折不扣的“网红”。高鼻梁、蓝眼睛，高高的个子、优雅的谈吐，虽然大卫·范德文此次中国之行才刚一个月，但他已经为无数中国的网民所熟知。从北京到长春，从广州到昆明……十几个城市，十几次燃爆，大卫·范德文每次出席庆典，都会成为刷屏的对象。9月6日的昆明之夜，笔者亲身体验到了这一点。随着大卫·范德文成为中国的“网红”，XS功能饮料也成为中国的网红产品。

与“网红”相关的，还有一个关键词，那就是“潮”。顺应潮流，百事顺遂；融入潮流，如鱼得水。安利收购XS，是为了品牌的年轻化，是着眼于企业的未来，本质上就是为了汇入潮流。安利从一开始就具备社交属性，并构建了一个充满温度的社交网络，这是安利的立身之本，但安利也在与时俱进，不断吸纳新的事物，从而保持与时代同步，比如它对新媒体的拥抱，包括大卫·范德文“网红”形象的塑造。最近一个月，十几个城市的发布会，安利都邀请了很多新媒体参加。昆明发布会上，大卫·范德文和余放女士都曾提到，安利已经开始与微信平台展开合作，并即将开通微信公众号，以便于与年轻人及消费者互动。余放女士感慨地说，“对安利来说，这是一个很大的改变和进步！”

一个产品要想立于不败之地，首先要有独特的品质和过硬的质量，这是产品的根本。作为全球第一款不含食糖的运动营养饮料，XS的独特性毋庸置疑。而作为一款在全球上市已经十几年的高端饮料，50多个国家超过10亿罐的销售业绩，XS的质量早已有口皆碑。而一个产品要想大行于市，还必须让它成为一种生活方式，就像现在的微信一样。这就需要与时代合拍、与大潮合流。而在这两个方面，XS都表现得非常出色。得天时、有地利，获人和，XS焉有不火之理？！

我真的觉得，中国成为安利XS功能饮料的全球第一大市场已经指日可待！