鲁达 数字化平台是企业永续发展的孪生底座。如同数据一样重要，数字化内容是企业发展过程中的粘合剂，也是企业数字化营销和智能生态的新引擎。
数字化转型是当今头等大事，因为传统企业运营成本过高，难以满足用户的个性化需求，更不利于永续发展。在信息化、数字化、智能化的发展历程中，90%以上的企业目前还处于信息化建设的起步阶段，内容建设基本上以机器人为主导。
针对这种情况，产通社以数字内容作为切入点，以最基础的数字剪报为抓手，以企业的实际情况为基点，协助企业建设有节奏、循序渐进的数字化生态体系。
数字内容的必要性
数字内容是企业数据资产的重要组成部分，是企业市场开发和生态建设的基本要素，涵盖数字化的文档、图像、影像、语音、出版物等。
对于技术驱动型企业，数字化内容除了新闻稿（press release）、数据手册（datasheet）、参考设计（reference design）、应用注释（application note）、用户指南（user' guide）、产品说明书（user's manual）、企业博客（Blogs）外，还包括了用户产生的内容，这些都是以企业官网为载体的。
如果与第三方平台合作，还需要时常撰写一些高阅读、高转发、高互动、高收录的技术论文和品牌推广文章。这些技术论文和品牌文章是企业官网的引擎，能有效传播企业品牌形象，吸引目标客户关注并带来一定数量的企业官网成交，提升企业店铺和在第三方电商平台上的成交额。
问题来了，这些高质量的数字内容从哪里来？
数字剪报的制作
相对具有几十年技术创新经验和丰富数字资源沉淀的国际巨头，大部分企业目前还初在数字化大门之外，甚至官网也仅仅只是一个域名，能够带来活气的是一些用作SEO的机器人文章。这不仅影响企业形象，还需要专门SEOer，推广效果也不大。
剪报是大家喜闻乐见的一种阅读和信息分享方式。传统剪报是读者对自己感兴趣的知识媒介的一种简单收藏，没有传播功能，不适合用于企业市场推广，市场价值也不大。相反，数字剪报基于数据库技术，具有简洁、精选、新颖、实用、连续、易阅读、易传播等特点，不仅是读者自己学习的可传承数字资产，更适合用作企业市场营销，是企业数字化内容建设的捷径和创新推广模式。
制作一篇高质量、高阅读的数字剪报文章，同撰写一篇高水平、高被引的论文思路基本相同，但制作过程要简单得多，每家企业、每个职业人士都懂做。
首先，选择适当的内容存储技术，兼顾实用性、扩展性。如果数据库的兼容性不好，就可能造成后期升级困难，影响在数字化转型中的作用和作为数字资产的价值。
第二，选择专业和应用领域，这类似于撰写论文的“工程学科”，具体可参考中图分类标准。对于个人读者，选择了某一专业，就相当于明确了职业方向和学习目标。对于企业用户，这相当于根据产品属性、产品规划锁定目标用户，明确向哪个行业做推广，后续资金将投向哪里。
第三，剪报文章的选题和制作。对于个人用户，简单操作几下“复制-粘贴-编辑-保存”就OK了，接下来就是阅读和定期归类。对于企业用户，这要根据目标市场来定。
如果是中小企业，做数字剪报的基本诉求是引流，发表平台是企业官网。这就需要参照SEO规则，选择高质量、关键词丰富的中立性技术文章，再进行适当的剪辑，以吸引目标用户，达到引流的目的。
大型企业一般有自己的newsletter、企业博客和公关渠道，模式是固定的。
第四，剪报文章投稿和署名。按照网络版权规则，剪报文章要在文章末尾署名原始作者，或者添加原文链接，这也是产通社和张底剪报的一贯做法，具体参考《产通社编辑规范》和《张底剪报文摘剪辑规范》。
数字剪报的传播
企业数字剪报的目的是传播，高阅读、高转发、高互动、高收录是判断剪报质量的指标。只有“四高”，才能有效承载企业品牌，达到数字营销的目标。
除了企业官网引流、自媒体发布外，企业还可以向数字剪报的摇篮——产通社投稿，进一步提高传播效果，获取精准客户。目前，产通社已经打造了产通网、产通发布、产通词典等品牌和365PR系列自媒体工具，形成了“收录+推广”数字营销模式，为企业的数字化转型鸣锣开道。