鲁达 本文由今日网红出品
----------------------------------
背靠腾讯资源，腾讯NOW直播目标是业内前三！
6月19日，NOW直播在北京举办年度战略发布会，这也是NOW直播上线一周年的年度盛典活动。其中，最引起小红注意的还是腾讯NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划。
双10亿，意味着超过火山、一直播的10亿，是目前直播行业中在资源扶持上力度最大的平台。加上腾讯背景、前三的目标，腾讯NOW直播已吸引了业内足够的目光。
当直播平台资本混战风云又起，“根正苗红有亲爸”的腾讯NOW直播如此大的动作，直播行业会发生怎样的变化呢？
豪掷20亿，奖励内容创作
腾讯NOW直播上线一周年了。
“经历了市场充分竞争之后，今年的直播行业逐步回归理性。腾讯将构建丰富的内容生态，打造优质的精品内容。”腾讯公司副总裁殷宇如是说道。
（腾讯公司副总裁 殷宇）
6月19日，NOW直播在北京举办“现在即未来”NOW直播年度战略发布会，这也是NOW直播上线一周年的年度盛典活动。
最吸引人眼球的，无疑是腾讯NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划，预计投入二十亿，包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源。而这笔资金主要用于扶持内容创作上。
双10亿，意味着超过火山、一直播的10亿，是目前直播行业中在资源扶持上力度最大的平台。
要知道，映客估值最顶峰也就70亿，而NOW直播则动辄20亿资源，让人不得不思考资源雄厚的NOW直播，后续发力还会有多少资金支持，这一次的20亿元又能给行业带来多大的变局。
据悉，这次的双十亿计划主要用于扶持内容创作——“将助力优质原创内容的创作，对生产者进行奖励。通过这个计划将促进优质内容的产出，拓展内容价值”。
小红也向腾讯NOW直播了解到，其中十亿的专项基金是现金，将用于奖励优质内容的主播或者公会。
腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜在会上也公布了几个方向——聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。
除了十亿现金，十亿的腾讯资源也很重要，这也是其他平台给不了的资源。“配合腾讯双社交平台及内部资源整合，拓展内容价值，最终助力百家合作伙伴实现月流水超过百万元。”吴奇胜说道。
重点扶持内容创作，100家合作伙伴流水过百万，腾讯NOW直播的双十亿计划显然目标明确。
（腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理 吴奇胜）
面对双十亿计划，经纪公司也有自己的看法。星耀互娱刘艳认为，对于内容创作来说其实这是两全其美的。
在她看来，一方面，主播和公会有这个需求，“太多素人需要培养需要策划内容，内容的差异化和连贯性不是艺人个人可以很好去解决的。公会的价值是培养和策划挖掘更多合适的人和匹配的内容。”
另一方面，这对平台而言也是好事，“这个时候平台做好生态和奖励制度，但平台自己是没有能力和精力去掌握调配挖掘素人的，这个草根化是在底层方方面面，这个环节需要更专业化的公会作为纽带，三者各司其职最平衡，平台做好生态和入口。”
背靠腾讯资源，目标前三
“NOW直播的公会基本都是TOP级别的公会。”
熟悉直播行业的都知道，NOW直播的公会准入标准一直都很高。腾讯NOW直播负责人和小红说，在现阶段，腾讯NOW直播“重质不重量”。
娱加等一线公会纷纷加入NOW直播，据爆料目前仅有几十多家公会入驻。业内知名经纪公司魅色的负责人李见，在朋友圈调侃道，为了这次周年庆，自己还穿上了十多年没穿过的正装。
无论如何，腾讯NOW直播在业内无疑是受关注的，而并非只是刚入场。而腾讯NOW直播对公会准入门槛的要求如此之高，显然也是有底气的。
这种底气来源两方面，一个自然是腾讯资源加持，另一个也在于这一年的成绩。
星耀互娱刘艳告诉小红，自己感觉公会的数据是在往上走的。也有业内人士和小红说过，这一年，腾讯NOW直播的确比很多人想象中要发展得要快一些。
在会上，腾讯NOW直播宣布月开播时长已经达到120万小时。据企鹅生态报道，从去年下半年开始，NOW直播就已经是市场上用户成长最快的直播产品。而在今年各个机构采信的报告中，NOW直播都从去年同期的零基础冲进了前五。
在接受采访时，腾讯高层直言NOW在今年最起码也要进入前三。
这样的目标和底气，显然不是谁都有的。NOW直播背靠腾讯爸爸，这样自带BGM的直播产品并不多，更何况是腾讯这么大的体量与资源。
如果说前三是量化目标，那么NOW直播在腾讯体系内又扮演着怎样的角色？在吴奇胜看来，视频已经取代图文成为社交体系里流转的信息载体，而直播是腾讯社交体系中的重要一环。
腾讯旗下除了微信和QQ两大社交平台以外，还有QQ空间，天天快报，腾讯新闻，腾讯视频，QQ浏览器，QQ看点等多个内容分发平台。“我们现在的使命是做平台，做连接器，再加上做内容。”吴奇胜说道。
而腾讯系的产品从不缺流量和用户，“在我们的平台里面，尤其在QQ体系里面，我们有超过60%的90后用户，也就是现在直播的主流消费用户。”
而据介绍，目前腾讯旗下的内容平台已经基本开放了NOW直播的入口，而QQ空间等基于手Q阵地的直播流量更是巨大，这些都是NOW直播在体系内的资源。
据另外一位腾讯负责人告诉小红，NOW直播现在不仅接入QQ空间，其实也可以在微信上登陆和观看NOW直播，不排除后面会在微信上拓宽NOW直播的用户渠道。
发挥优势，布局“内容+社交”
腾讯NOW直播未来要做的事，具体来讲，就是做内容连接器+星粉互动体验平台，也就是“内容+社交”。
这是他们的优势决定的，也是整个行业的发展所要求的。
“如果你是靠打赏支撑的，这个行业已经走到头了，直播平台若想寻求突破，就必须找差异化，避免内容同质化现象。”会上，天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥就内容创作也分享了他的看法。
（天奇阿米巴创投基金投资合伙人 魏武挥）
“我们有一个特别有趣的数据，我们普通的UGC用户占了60%。”在吴奇胜看来，NOW直播的主力群体90后，有非常强的自我展示意识。在PGC方面，NOW直播已经进行了娱乐、音乐、演出方面和网络电影方面的尝试。
“腾讯最大的优势是有账号和牢固的固定关系链，腾讯在内容层面的布局也非常多，有视频内容、游戏内容、文化内容，还有二次元的内容，也有比较好的分发平台空间。”因此，无论是PGC还是UGC，腾讯NOW直播在内容制作和分发上都有很大的优势。
也就是说，NOW直播不仅有直播内容，还会变成一个连接器，把腾讯其他合作伙伴所创造出来的优质内容分发到所有平台上去，“让内容创作者们可以深入更多场景”。
除了内容，NOW直播的法宝当然离不开社交。“手机QQ是我们最大的一块阵地，我经常跟业界的人士聊，QQ更多的是兴趣社交。”吴奇胜说道。
这种社交优势决定了NOW直播可以在主播和粉丝的社交链上做更多的事。比如，NOW直播可以直接跳转到QQ群，这就直接构建了社交联系，“发挥腾讯社交基因的优势，为主播搭建粉丝团体，提供更丰富的星粉互动的体验。”
这种互动还可以利用大数据更加精准和可控，他举了一个范冰冰的例子——可以找到超过20万人范冰冰的粉丝群，让范冰冰空降到群里进行互动，来一段视频、音频促进了和粉丝之间的维系，“范冰冰觉得特别有意思，拉近了和粉丝的距离。”
也就是直播这个形式或者说内容，可以为社交和互动服务。内容和社交便成为NOW直播两把大旗。
除此之外，NOW直播还不忘强调下腾讯的技术优势，“我们从去年开始，腾讯倡导说我们是一家科技公司，不仅是互联网公司，我们有很多技术优势。”
在发布会现场，小红看到一位穿着白色裙子的美少女手抱一把尤克里里在一块绿布前唱歌，而一边的直播展示画面出现的不是绿布，而是一个梦幻的背景，这是NOW直播的绿幕技术。
“用户的红利已经结束，今天几个直播平台加在一起，月活跃是890万，整个直播用户体系已经占了网络总体用户的一半。”魏武挥在NOW直播大会上说。
他的意思是再达到翻倍的用户增长是不可能的，所以快速的用户增长阶段已经结束了，“完全不知道直播的人，应该是没有了，所以说整个市场红利已经结束了。”
在用户红利结束的今天，作为文娱生态在业界数一数二的腾讯，主打内容和社交的NOW直播或许将给行业格局带来不一样的变化。