鲁达 关于创业，孙陶然多年连续创业以来，总结了创业的三个本质。
1、创业的本质是一种生活方式：创业是和平时期最绚烂的一种生活方式，这种生活方式的不确定性特别大，因此特别绚丽多彩。创业一年经历的喜怒哀乐、悲喜离合，可能比不创业的人五年经历还要大。所以，如果你喜欢挑战，喜欢好奇心，喜欢不确定性，你应该选择创业。不能因为国家鼓励创业，就因为大家都在创业就创业。一定要看，你想选择这样的生活方式吗，你喜欢这样的生活状态吗。如果答案是yes，那你就创业吧。
2、创造的本质是做生意：孙陶然从创业的角度看，创业的本质确实是做生意。创业就是找到一种方法来制作有人愿意花钱买的产品，然后把该产品一起卖出去。例如，古代，武大郎卖烧饼，有人想买他做的烧饼，他的方法是逛街卖烧饼，他做了一笔小生意。如果在现代，风险资本投资他，他可以开店，甚至是连锁店，这就是创业的本质和过程。
3、创业还是要珍惜心态：定义不思考物质，思考精神，不思考自己，思考他人。成功的企业家，创业是一条非常漫长的路，因为道路往往崎岖不平。在选择方向、确定方向、确定战略、坚持的过程中，慢慢体会到情感的强大力量。