鲁达 这两年快时尚颓势明显，摆在面前的无非两条路：
要么下沉，GU，Pull&Bear就是这个路数，用更低的价格吸引消费者，也更考验供应链的效率。
或者上升，吸引中产人群。不过，Zara至今没交出满意答卷，优衣库拿U系列应战，由爱马仕前任设计总监操刀，不过，除了上市初几天，存在感也不太强。
反倒是HM，近10年将品牌扩充到6个，各个品牌都做的有声有色，不仅有消费者买单，也收获了时尚界、明星的追捧。
「今天这篇文章，3分钟读完，让你全面了解HM」
/ Monki /
第一个要说的是HM旗下唯一在中国有天猫旗舰店的品牌：Monki。
HM至今都还没入驻天猫，而MONKI在15年就在天猫开了店。
这两天正好赶上品牌春季上新，打开Monki的旗舰店，看到的宣传图是这样的 ：
牛仔、衬衣，棒球衫，这一切再明显不过了：Monki定位的群体就是17、8岁的少男少女。
这个年龄段的消费者，喜欢时髦，零花钱不多。Monki单品定价在150元左右，带有强烈的日本街头风格的设计，正中年轻人下怀：
两张图
左边是monki的设计，右边是东京的街拍
由于面向的消费者大多还在读书，所以流行元素在Monki这里，去掉了成熟、暴露，再经过一番「年轻化」的化学反应，呈现出来的是种很讨喜的风格：
同样是镂空上肩的衣服
左边MONKI，少女气质浓厚
右边ZARA，更加妩媚一些
Monki在12年进入中国，15年在天猫开店，16年时，许多明星私服，也开始有了Monki的影子。
比如，我们扒过的周冬雨在《我们相爱吧》里就有穿过他们家的衣服，和余文乐大谈恋爱
我比较推荐Monki的短裙和短裤，这类单品对材质要求不高，任何人都能穿好，选Monki这种时髦但便宜的牌子，会很合算。
可惜的是，Monki目前还没有男装，目前在北京、上海、深圳有门店，天猫也开了官方旗舰店：
/ Cheap Monday /
如果没人提起，大家是不会想到Cheap Monday 这样一个时尚买手店才出现的品牌，背后也是HM。
Cheap Monday本是LEE的设计师创立的独立牛仔品牌，08年被HM收购60%股份。在《Elle》做过的一次牛仔裤评选中，Cheap Monday获得过提名，在欧洲也和Acne Studio齐名。
Cheap Monday在14年进入中国，Elle曾经帮它拍过一组进京宣传片，我非常喜欢，
和Ance Studio不同，Cheap Monday坚定的走着中端定价，一条牛仔裤5、600百，其它单品也少有超过1000块人民币的。
让人惊喜还Cheap Monday 体贴的设计，比如经典是Donna的女装裤，高腰、上松下紧，能修饰不完美的胯部
这才是上身会好看的牛仔裤，
那些韩版窄的发紧的的裤子，真的一点都不好看
Cheap Monday 的衣服主打牛仔，风格哥特，黑暗。所以歌手、摇滚乐手对它都比较青睐。
比如果味VC的贝斯手啦~
恩，还有邓紫棋：
推荐款还是她家的牛仔裤，女生推荐Donna系列，男生推荐Sonic系列。
男女两款裤子对身材要求不高，剪裁合理，不太会过时
上海K11有店，天猫一家买手店inxx旗舰店也有他家的货。
/ Weekday /
再来说我很喜欢的、脑洞很大的Weekday，又一个主营单宁服装的品牌。
如果说Cheap Monday是摇滚范儿，Weekday就是憋着脑洞的IT青年范儿。
Weekday的设计简单直白，但是好穿。由于它的品牌名叫Weekday，就把自己不同风格的牛仔裤叫做 Monday，Thuseday，Friday...
女款，从左至右分别是星期二、四、六
男款，从左至右分别是星期三、五、日
偶尔会出一些脑洞极大的款式，比如这卖300英镑的「Extra-Long Jeans」，长到裤子卷起来，可以卷过膝盖。
推荐的款式除了上面介绍的星期二到星期天的牛仔裤。
他们家的外套也是非常棒的，没有COS那么性冷淡，规规矩矩，制作精良，价格便宜，都在100英镑以内。
牛仔外套、夹克、中长外套、长风衣
每一款都简单不单调
价格在70、80英镑左右
目前Weekday还没有进驻中国，官网虽然可以海淘，但是英国转运很贵，动辄转运费用就要300多。
最合适的办法是在英国时尚购物网站ASOS上购买。超过28英镑就能免国际运费，有时候还有全站打折。
/ &Other Stories /
&Other Stories 是HM旗下12年才成立的品牌，最初定位只有化妆品，由于销售业绩不错，逐渐扩充产品线，鞋子、包包、裙子一应俱全。
由于起点特殊，&Other Stories的设计中，一直是有强烈的女性元素的，
2015年的广告，女性之爱的极致可能就是拉拉了吧
15年左右，&Other Stories开始在明星和知名博主群体中做营销，因此知名度也有大幅提升。
Tyalor Swift 身上穿的这双鞋子就是&Other Stories
目前已经没有卖的了
Rebecca Laurey的这件毛衣也是来自&Other Stories
不过作为一个做化妆品起家的品牌，我倒是更推荐的他们家的首饰，大多在15英镑左右（不到100块），有趣实用，属于那种日常戴不会突兀，但是会被人问在哪儿买的。
今年的Stone系列，不对称设计，淡粉和淡蓝的石头，不轧眼，但是有很特别。
各种锁骨链也很精致特别
另外则是内衣了，现在正时髦的无钢圈内衣在&Other Stories 就很常见，每一款都很漂亮，价格也是25镑左右，
少女感爆棚！要冒粉红泡泡了
至于购买方式嘛，建议大家可以通过官网买，选择美国官网，然后找一家靠谱的美国转运就好。
/ COS /
最后我们再来说回到COS。
早前的《除了优衣库、HM，我们还能买什么？》里，我有说过。
刚好这两天又写到了石头姐，那么正好可以写写石头姐穿COS的真人搭配。
第一件石头姐喜欢的COS单品是长款外套，
石头姐的搭配套路风格非常一致，这件衣服搭配的是白色T恤+黑色+ 小白鞋
或者是白色T恤+灯笼裤+ 平底鞋
而另一款则是COS的背包了，
艾玛石同志也是勤俭节约，一款背包在不同场合都能见艾玛背，能和裙装、裤子相处容下。
最后来一组COS新一季的lookbook
结束今天的推送吧~
文章来自：玲珑APP用户-@好物HAOWU