鲁达 本文是小编为为什么要对儿童广告进行管理撰写，主要解答关于为什么要对儿童广告进行管理的相关疑惑，以下是正文。
由于我国现行法律对“儿童广告”的界定不明确，因此，本次调研对宣传儿童用商品的广告（即儿童产品广告）和儿童参与演示的非儿童产品广告（儿童参与广告）分别进行了统计分析。调研发现，各电视台播放的广告中，存在大量影响儿童身心健康的内容与形式，亟待加强监管。第一，使用儿童形象的电视广告数量泛滥。根据《广告审查标准》的相关规定，儿童广告是指“儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告”。为了探究儿童电视广告的播出情况，调研组分别对儿童产品广告和儿童参与演示的非儿童产品广告（儿童参与型广告）进行了统计。调研发现，34个电视频道中，有31个电视频道均出现数目不等的儿童产品广告。平均来看，儿童产品广告的数量大约相当于商业广告数量的1/10。其中央视少儿频道播放的儿童产品广告最多，为91条，占该频道播出的商业广告总量的1/2以上。电视台除了播放大量的儿童产品广告之外，还播放了大量的出现儿童形象的非儿童产品广告。在34个电视频道播放的商业广告中，儿童参与演示的非儿童产品广告与儿童产品广告数量大致相当，占商业广告的1/10。由于儿童产品广告也通常由儿童参与演示，因此整体而言，出现儿童形象的广告占商业广告的1/5以上，即每5个商业广告中，至少有1个在利用儿童形象做广告。另外，本报告所称的“使用儿童形象”还未包括单独使用儿童声音或儿童卡通形象的情况，如果加上这类广告，出现儿童形象的广告占商业广告的比例会更高。第二，不适合儿童演示的产品广告滥用儿童形象。调研发现，许多非儿童产品广告，甚至根本不适宜儿童出现的产品广告，都有儿童参与演示，如洗衣粉广告、汽车广告、酒类广告、保健茶广告等，乃至妇科药品广告。最为典型的是某品牌的净味油漆，为了表现产品环保，广告中出现儿童亲吻刷过涂料的墙壁的镜头。还有某保健品广告，参与演示的儿童打电话说：“爸爸妈妈多送点某某某来”。这种广告中的动作和语言容易被儿童模仿，不利于引导儿童身心健康成长。第三，不规范使用语言文字，扰乱儿童的学习。《国家通用语言文字法》和《广告语言文字管理暂行规定（1998修订）》对广告使用的语言文字进行了规范，如“不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字”、“不得使用错别字”等。但是调研发现，目前的电视广告在语言文字方面仍存在问题：（1）中外文字混用，如某品牌运动鞋：“say goodbye”，“to be number one”；某品牌减肥茶：“so的一下”，“不要太瘦哦”；某品牌小零食：“change we need”；某品牌冰红茶：“let’s go，够健康”；某品牌卫生巾：“I don`t worry, so many, so happy”。（2）为了追求广告效果而故意使用错别字或者篡改的成语，如某品牌奶粉：一“贯”好奶粉；某品牌熨斗：百“衣”百顺；某品牌大米：有“稻”理；某品牌洗发水：无“屑”可击；某品牌肥料：“袋袋相传”；某品牌奶粉：“领鲜”每一天；某品牌含硒矿泉水：以“硒”为贵；某品牌点读机：异口“童”声。以上广告，虽然有些并非儿童广告，但是其不规范使用语言文字，尤其是使用错别字或篡改成语，会误导正处于语言文字学习阶段的儿童，给他们造成学习上的混乱。第四，儿童模特对宣传的商品的演示超出儿童的一般行为能力，或者出现不文明行为。如某品牌童鞋广告中出现滑板、倒立等危险动作；某品牌的奶粉广告中幼儿在人来人往的大街上去捡地上的棒棒糖；某品牌纸尿裤广告中一群婴儿在跳舞、做体操动作；某品牌小零食广告中出现往嘴里抛送食物的动作；某洗衣粉广告中，小女孩的白色衣服被快速驶过的自行车溅上污渍；某品牌食用油广告中，儿子坐在桌子上挑着一块肉吊父亲的胃口；某儿童服饰广告中，儿童奔跑时跳过正在作业中的下水道工人的头顶。这些行为和动作容易引发儿童的模仿，不利于儿童良好习惯的培养，不利于塑造健康的社会风尚，甚至还带有很大的危险性。第五，给家长造成购买压力。许多儿童广告，利用家长望子成龙、爱子心切的心理，明示或暗示儿童的健康、聪明、听话、食欲好、学习成绩的提高归功于广告商品。如某品牌的保健品广告中妈妈夸奖用过该保健品的儿女“强壮又聪明”；某些品牌奶粉广告称“宝宝更聪明”或者“健康机灵、学得出色”；某品牌学习机广告称“决胜中高考”；某品牌纸尿裤宣称“天才第一步”。许多儿童玩具和儿童食品的广告中声称是“儿童最想得到的礼物”、“让妈妈的爱没有缺憾”。这些广告不仅会给家长造成一定的购买压力，并且存在将父母长辈对儿童的关爱物化甚至庸俗化的趋势。第六，“垃圾食品”广告充斥电视荧屏。目前在电视台播放的食品广告中，高热量、低营养的垃圾食品广告占有很大的比例，如汉堡包、披萨、方便面、巧克力、糖果和冰激凌等食品广告充斥荧屏。儿童在垃圾食品广告的包围中长期耳闻目染，其膳食结构将会受到不良影响，导致青少年患上肥胖和其他一些疾病。由于电视容易为儿童所接触，因此，与平面媒体广告相比，电视广告对儿童的影响更加广泛和深入。为了保护儿童远离不良广告的影响，许多国家对儿童电视广告的内容和播放时段作了严格限制（如爱尔兰、希腊和意大利等），甚至全面禁止电视台播放儿童广告（如瑞典、德国等）。我国《广告法》也确立了“保护青少年健康”的原则，但整体而言，电视广告的监管在儿童保护方面做的非常不够，还应该从以下几个方面加强。第一，明确界定儿童广告，限制儿童时段和儿童频道播放的广告。《广告审查标准》中规定，儿童广告是指“儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告”。我国对儿童广告的界定是从产品用途和广告内容两方面来界定，但在“有儿童参加演示内容”的规定上并不明确。“有儿童参加演示内容”的广告是仅指以儿童为主角进行演示的广告？还是包括所有出现儿童形象的广告？仅仅出现儿童声音或者卡通形象的广告是否属于儿童广告？另外，那些由儿童节目主持人代言的或者出现幼儿园、小学教师形象的非儿童产品的广告是否属于儿童广告？所有这些问题都有待于进一步明确儿童广告的概念。为了更大范围内涵盖儿童广告，不妨从受众的角度界定儿童广告，即所有以儿童为对象的广告。加强儿童广告的监管还应该严格限制儿童时段和儿童频道播放的电视广告。儿童时段和儿童频道播放的广告都属于以儿童为对象的广告，而儿童不具有判断力，在缺乏家长引导的情况下，很容易受到广告的影响，因此这类广告应该受到严格的限制，甚至禁止。第二，从保护儿童的角度，规定商品经营者、广告发布媒体在广告中的告诫与提醒义务。所谓广告的告诫与提醒义务是指广告在宣传产品的同时，应当将该产品的负面影响告知公众，提醒加以注意和防范。从保护儿童的角度规定广告的告诫和提醒义务，就是要提醒儿童保持好的习惯，给儿童以正确的引导，比如，糖果广告中提醒儿童刷牙；网络游戏的广告中提醒儿童注意休息等。反面的例子则是，某明星在其代言的网游广告中说：“超好玩的网游，人人都玩，不玩才怪”。该明星作为青少年偶像发出这样的号召对儿童具有足够的诱惑力，而众所周知，网络游戏最大的特点就是容易让儿童产生网瘾，广告在宣传产品的同时应该履行对其负面影响的告诫和提醒义务。第三，限制“垃圾食品”广告。针对调研中发现的“垃圾食品”广告过多的现象，为了保护青少年身体健康，提高身体素质，增强民族体格，应借鉴韩国的做法，通过立法对垃圾食品广告进行限制，比如，规定每天17时至19时这一青少年收看电视节目的“黄金时段”禁止播出“垃圾食品”广告。此外，少儿节目中间也应该禁止插播此类商品广告。第四，确认并保护家长或其他组织对侵害儿童权益的电视广告提起诉讼的权利。目前，许多家长面对大量不利儿童健康成长的电视广告虽然忧心忡忡、避之不及，但也无可奈何，因为法律未明确其以影响孩子身心健康为由提起民事诉讼的权利。为了让孩子远离不良广告的侵害，还儿童一个健康的成长环境，就应该赋予儿童监护人或其他儿童保护组织对不良广告提起诉讼的主体资格。 由于我国现行法律对“儿童广告”的界定不明确，因此，本次调研对宣传儿童用商品的广告（即儿童产品广告）和儿童参与演示的非儿童产品广告（儿童参与广告）分别进行了统计分析。调研发现，各电视台播放的广告中，存在大量影响儿童身心健康的内容与形式，亟待加强监管。第一，使用儿童形象的电视广告数量泛滥。根据《广告审查标准》的相关规定，儿童广告是指“儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告”。为了探究儿童电视广告的播出情况，调研组分别对儿童产品广告和儿童参与演示的非儿童产品广告（儿童参与型广告）进行了统计。调研发现，34个电视频道中，有31个电视频道均出现数目不等的儿童产品广告。平均来看，儿童产品广告的数量大约相当于商业广告数量的1/10。其中央视少儿频道播放的儿童产品广告最多，为91条，占该频道播出的商业广告总量的1/2以上。电视台除了播放大量的儿童产品广告之外，还播放了大量的出现儿童形象的非儿童产品广告。在34个电视频道播放的商业广告中，儿童参与演示的非儿童产品广告与儿童产品广告数量大致相当，占商业广告的1/10。由于儿童产品广告也通常由儿童参与演示，因此整体而言，出现儿童形象的广告占商业广告的1/5以上，即每5个商业广告中，至少有1个在利用儿童形象做广告。另外，本报告所称的“使用儿童形象”还未包括单独使用儿童声音或儿童卡通形象的情况，如果加上这类广告，出现儿童形象的广告占商业广告的比例会更高。第二，不适合儿童演示的产品广告滥用儿童形象。调研发现，许多非儿童产品广告，甚至根本不适宜儿童出现的产品广告，都有儿童参与演示，如洗衣粉广告、汽车广告、酒类广告、保健茶广告等，乃至妇科药品广告。最为典型的是某品牌的净味油漆，为了表现产品环保，广告中出现儿童亲吻刷过涂料的墙壁的镜头。还有某保健品广告，参与演示的儿童打电话说：“爸爸妈妈多送点某某某来”。这种广告中的动作和语言容易被儿童模仿，不利于引导儿童身心健康成长。第三，不规范使用语言文字，扰乱儿童的学习。《国家通用语言文字法》和《广告语言文字管理暂行规定（1998修订）》对广告使用的语言文字进行了规范，如“不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字”、“不得使用错别字”等。但是调研发现，目前的电视广告在语言文字方面仍存在问题：（1）中外文字混用，如某品牌运动鞋：“say goodbye”，“to be number one”；某品牌减肥茶：“so的一下”，“不要太瘦哦”；某品牌小零食：“change we need”；某品牌冰红茶：“let’s go，够健康”；某品牌卫生巾：“I don`t worry, so many, so happy”。（2）为了追求广告效果而故意使用错别字或者篡改的成语，如某品牌奶粉：一“贯”好奶粉；某品牌熨斗：百“衣”百顺；某品牌大米：有“稻”理；某品牌洗发水：无“屑”可击；某品牌肥料：“袋袋相传”；某品牌奶粉：“领鲜”每一天；某品牌含硒矿泉水：以“硒”为贵；某品牌点读机：异口“童”声。以上广告，虽然有些并非儿童广告，但是其不规范使用语言文字，尤其是使用错别字或篡改成语，会误导正处于语言文字学习阶段的儿童，给他们造成学习上的混乱。第四，儿童模特对宣传的商品的演示超出儿童的一般行为能力，或者出现不文明行为。如某品牌童鞋广告中出现滑板、倒立等危险动作；某品牌的奶粉广告中幼儿在人来人往的大街上去捡地上的棒棒糖；某品牌纸尿裤广告中一群婴儿在跳舞、做体操动作；某品牌小零食广告中出现往嘴里抛送食物的动作；某洗衣粉广告中，小女孩的白色衣服被快速驶过的自行车溅上污渍；某品牌食用油广告中，儿子坐在桌子上挑着一块肉吊父亲的胃口；某儿童服饰广告中，儿童奔跑时跳过正在作业中的下水道工人的头顶。这些行为和动作容易引发儿童的模仿，不利于儿童良好习惯的培养，不利于塑造健康的社会风尚，甚至还带有很大的危险性。第五，给家长造成购买压力。许多儿童广告，利用家长望子成龙、爱子心切的心理，明示或暗示儿童的健康、聪明、听话、食欲好、学习成绩的提高归功于广告商品。如某品牌的保健品广告中妈妈夸奖用过该保健品的儿女“强壮又聪明”；某些品牌奶粉广告称“宝宝更聪明”或者“健康机灵、学得出色”；某品牌学习机广告称“决胜中高考”；某品牌纸尿裤宣称“天才第一步”。许多儿童玩具和儿童食品的广告中声称是“儿童最想得到的礼物”、“让妈妈的爱没有缺憾”。这些广告不仅会给家长造成一定的购买压力，并且存在将父母长辈对儿童的关爱物化甚至庸俗化的趋势。第六，“垃圾食品”广告充斥电视荧屏。目前在电视台播放的食品广告中，高热量、低营养的垃圾食品广告占有很大的比例，如汉堡包、披萨、方便面、巧克力、糖果和冰激凌等食品广告充斥荧屏。儿童在垃圾食品广告的包围中长期耳闻目染，其膳食结构将会受到不良影响，导致青少年患上肥胖和其他一些疾病。由于电视容易为儿童所接触，因此，与平面媒体广告相比，电视广告对儿童的影响更加广泛和深入。为了保护儿童远离不良广告的影响，许多国家对儿童电视广告的内容和播放时段作了严格限制（如爱尔兰、希腊和意大利等），甚至全面禁止电视台播放儿童广告（如瑞典、德国等）。我国《广告法》也确立了“保护青少年健康”的原则，但整体而言，电视广告的监管在儿童保护方面做的非常不够，还应该从以下几个方面加强。 不适合儿童演示的产品广告滥用儿童形象。调研发现，许多非儿童产品广告，甚至根本不适宜儿童出现的产品广告，都有儿童参与演示，如洗衣粉广告、汽车广告、酒类广告、保健茶广告等，乃至妇科药品广告。最为典型的是某品牌的净味油漆，为了表现产品环保，广告中出现儿童亲吻刷过涂料的墙壁的镜头。还有某保健品广告，参与演示的儿童打电话说：“爸爸妈妈多送点某某某来”。这种广告中的动作和语言容易被儿童模仿，不利于引导儿童身心健康成长。相信读者朋友经过小编一番耐心的解答已经对为什么要对儿童广告进行管理了然于胸，若还存在疑惑可通过站内搜索找到答案。