自2012年8月,微信推出公众号服务以来,各大品牌积极抢注,也带起了自媒体的发展新模式,在这几年间,个企业不断探索运营模式,发展用户群,推出多重互动式营销推广模式。选出几类比较成功的推广模式,为新入媒体人做借鉴。
注:需要准备微信公众号
互动式营销推广
第1步
音乐推送:星巴克的《自然醒》,当用户添加“星巴克”为好友后,用户用微信向其表达心情后,星巴克就会根据用户的心情,从《自然醒》专辑中选取音乐回应用户。通过这种一对一的互动推送过程,品牌为粉丝提供了更加直接的互动体验。
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第2步
互动问答:IT茶楼,微信加好友后,即可开始答题。回答对进入下题,回答错可以继续回答直到答对,如果是第一位全部答完者可以领取礼品奖励。
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第3步
陪聊模式:飘柔Rejoice,真人版对话陪聊,还能唱歌。更具针对性,但是却需要大量人工成本。
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第4步
语音信息:英特尔,12年的“超级星播客”开创了国内第一档基于互联网移动手机端的语音播报节目,这种省时又省钱的信息传递方式,让体育迷们过了把瘾,并扩大了英特尔的知名度。
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第5步
查询服务:中金在线,用户通过发送股票代码或名称,即可收到该股的最新行情信息,同时还会标注更新时间。使用户拜托了乏味的推送模式,提高了适用性及用户体验。
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第6步
会员模式:通过扫描商家二维码,就能或得一张微信电子会员卡,就可享受商家提供的折扣和服务。也是现在线下商家流行最广的一种模式。
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第7步
社交分享:美丽说,内容分享,通过分享用户自己的关系链,将商品展现给更多用户,完成一个有效的到达式营销。也是自媒体中应用最广的一种方式。
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第8步
位置推送:如K5便利店,通过微信“查看附近人”和“想附近人打招呼”两项功能,查找周边用户,将消息推送给周边用户。比较适合O2O企业运营。
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第9步
用户群推广:如凯迪拉克,通过活动、美图等能引起用户共鸣。主要是针对现在型用户和未来型用户,做针对企业品牌、名气、口碑的传播。比较适合有一定客户基础和真爱粉的企业实施。
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第10步
游戏模式:如一号店,你画我猜,通过认证公众号的专题信息模块。每天给用户推送一幅图,用户猜中后回复就有可能中奖。以此来吸引用户。
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