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东方网记者程琦9月11日报道，金秋9月，梳妆台前应该有新的东西。“中华商业第一街”南京路步行街上陆续出现了金秋购物季的购物中心活动。
7月末，国务院将上海等5个城市优先开展国际消费中心城市培育建设，上海将在“第十四个五年计划”年底前率先基本建设国际消费中心城市。为了实现这一目标，建设具有全球影响力的地标商圈是重要的起点，南京路步行街也给予了新的期待。
记者获悉，黄浦区已明确了29个主要商业结构调整项目，其中南京东路-外滩将建设世界著名的世界级商业街区，建设与国际接轨的世界级商业街区，深化全国步行街改造示范，引领世界消费风潮。
扩大“眼球经济”:商场与商家的有机互动”
去年9月12日，“南京路步行街”冻土路段正式开放，这条步行街是20年来最大的升级改造项目，不仅增加了通往南京的空间距离，还为这家世界级商场增加了更多的能源级。
转眼间，南京路东土街狗狗迎来一周年，位于“西秀”的新世界大汇百货公司将在同期举办“第七届秋季化妆品庆典”，国际一线化妆品打折20%，400面料500元的彩妆。黄金饰品扣除66元/克，打折后消费500元，赠送100元现金券。女性用鞋精选商品3.5折开始打折后赠送500韩元以上150韩元现金券.
这几天，柜姐已经开始为消费者解构“折扣公式”。以一瓶热祖玛龙蓝铃香水为例，其成本为620元，享受20%可以获得496元的心脏价格，消费者办理广发或交通银行的信用卡可以获得200元的银行券，再加200元的现金即可。
新汇百货公司的化妆品庆典进行到第七届，几乎每年都会举行，东拓团开街给人的晋升意义在哪里？新汇百货公司宣传经理麻木表示：可以更好地表达世界级商家的气场。东土前，新环百货位于南京路步行街的一端，但地理上有点尴尬。南京路步行街戛然而止到河南路，客流要过交通大动脉才能到达购物中心。新汇百货商店正门一侧是一条狭长的小路，汽车川流不息，长期以来，这家购物中心的活动只能放在河南路前面的小广场上。"总觉得气场不够。"
冻土区开张后，以世界级商场为背景，购物中心的活动更加肆虐。以此次化妆品节为例，记者现场看到庭院中庭设有DIOR展台，像电影胶片一样从上到下俯瞰。这是迪奥年度最闪亮的大型快闪活动，受到即将推出的新迪奥雷扬蓝金口红限量版、迪奥雷蓝金锁唇釉以及与国际电影节的深度合作的启发。在外场，步行街段的“兰蔻24小时化妆工作室”登陆上海，沉浸在精致的法国妆容中，让很多消费者停止拍摄。
事实上，在冻土区开业的这一年里，步行街已经成为购物中心秀、闪光灯和大型设备的最佳落脚点。马木对记者说，佰草集、碧欧泉、薛华秀、兰蔻、迪奥、sisley、FRESY等品牌决定在步行街进行淫秽演出。今年7月，这里出现了《古驰原典》(Gucci Garden Archetypes)推荐双层巴士，古驰首次在南京东路步行街举行了这样的外场推荐。
商家与商家的有机互动实际上正在吸引消费。数据显示，今年1月至7月，新汇百货商店销售额比去年同期上升了48.11%，进店客流量为730万人，比去年同期上升了53.21%。
提供了足够的重叠效果，使更多的跨界活动能够激发商业灵感
南京路步行街冻土这一年的变化不仅反映在单一购物中心的兴旺事业上，也反映在更高的水平上。对于上海商业来说，南京路永远是风向标，这里也必须成为“先发经济”“不退税经济”的标杆。
南京路冻土后，首发经济的收敛和辐射效果更加强烈。今年以来，新汇百货商店不断升级，又迎来了很多第一家店。5月，WEDGWOOD Tea Room上海第一家店铺开业，艺术和生活相互融合。8月，法国护肤品罗拉玛市(Laura mercier)全国第一店铺开业。12月，日本顶级奢侈品牌THE GINZA上海百货商店1号店也将落地
，“让全国的消费者都能在南京路买到世界上最全的化妆品品牌”。在这条世界级商街上，更多的尝试也在不断刷新和突破物理场域的限制。商旅文联动就是东拓后的步行街希望形成的叠加效应，因此，步行街鼓励参与其中的商场能带来更多的跨界互动。
“东拓为我们打开了合作的视野。”马牧说，商场的目光不再局限于自身，而是“彼此成就”。最近，新世界大丸百货就与外滩十八号进行联动，外滩十八号的JR网红蝴蝶酥，经常是排队两小时起，而如果手持新世界大丸百货金卡及钻石卡会员，在外滩十八号任意消费，即可免排队预约这款网红蝴蝶酥。在此之前的第二届“五五购物节”期间，新丸百货也与相距300米的和平饭店成功“牵手”，凡是和平饭店住店或是餐厅消费的客人，即可凭定制的宣传单页到店领取55元消费金及旅游大礼包，放在之前，这种联动是从未想过的。