luda 全球“传染病”
迪士尼昨日宣布，将于5月11日分阶段重新开放上海迪士尼乐园，领先于全球其他主题乐园。普拉格莫首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi也表示，随着该公司位于中国内地的专卖店逐渐恢复，中国市场目前是“唯一的曙光”。
2019年风光如愿以后，华特迪士尼在2020年遇到了一些困难。由于新型新冠病毒大流行，迪士尼不得不关闭该公司旗下的所有主题公园。另外，迪士尼推迟了《花木兰》 《黑寡妇》等王牌电影的上映时间。其财务和股价相应受到压力。当地时间5月5日，迪士尼最新发布的2020财年第二季度财报对此进行了验证，净利润下降了91%。
好消息是，公司5月5日宣布，将于5月11日分阶段重新开放上海迪士尼乐园，领先于全球其他主题乐园。
此外，财报也有引人注目的部分。截至2020年3月28日，迪士尼第二季度的销售额为180.1亿美元，高于预期的178亿美元，同比增长21%。另一方面，截至5月4日，Disney的付费用户已超过5400万人。据分析，这主要得益于丰富的IP内容。华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总裁林咨询在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示：“IP为王是迪士尼的核心。”迪士尼的业务都在一个IP上扩展。
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上海迪士尼乐园将率先重启
5日的财报会议上，华特迪士尼公司首席执行官包信息(Bob Chapek)宣布：“最近几周，部分监管措施陆续放开，我们乐园周围的零售和餐饮区——迪士尼镇成功恢复运营，因此我们和我们的政府合作伙伴上海辛迪集团计划在5月份开始运营。”
21世纪经济报道记者向迪士尼中国有关人士确认了这一信息。上海迪士尼度假村也在官方网站上发布了这一消息。上海迪士尼在公告中表示：“在恢复运营初期，上海迪士尼乐园将实施限制类、要求游客预售、预约住院等新的运营措施和程序。”为乐园的等候区、餐厅、游乐设施和其他设施提供安全距离。卫生消毒频率增加等。" "
据上海迪士尼度假区公告，从5月8日上午8时开始，天堂门票将在上海迪士尼度假区官方在线频道和官方旅行伙伴频道重新发行，恢复运营初期将实行每日限量发售。
浦正信在财报会上表示，此次重新开放上海迪士尼乐园的主要原因是中国国内的疫情防控态势持续好转。截至5月3日24时，全国现有确诊病例下降为500件以下，为1月23日以来的最低值。海外进口现有确诊人数和疑似病例总数连续第三周下降。保定报补充说：“在中国，看到生活逐渐回到正轨，我感到鼓舞。”
作为世界上第一个重新开放的迪斯尼乐园，上海迪斯尼乐园的压力不小。但是，在“五一”长假期间，上海旅游业的表现可以激发他们的信心。上海市文汝国5日宣布，在“5月1日”长假期间，上海旅游接待总数为707万人，诱导消费95亿韩元。全市已开放的130个主要旅游景点店累计接待游客285万人。
根据财富信息，上海迪士尼乐园通常每天可以容纳8万名游客。但是根据政府的规定，重新开放后每天接待的游客人数为运营能力的30%，即2.4万人。“开元初期的客流量将远远低于这个水平，几周后将逐渐上升到30%的上限。”
中国市场是目前全球“唯一曙光”
这次重新开放上海乐园对迪士尼来说意义重大。迪士尼在财报中表示，迪士尼主题公园、体验和消费品部受新型新冠病毒疫情影响最大，预计疫情将对该部门收益产生约10亿美元的影响。这主要是乐园停业和迪士尼店关闭造成的损失。
迪士尼自2020年1月以来关闭了全世界所有的主题公园和度假村。迪士尼CFO CHRISTINE MCCARTHY表示，主题公园、体验和消费品部是迪士尼利润增长的一个部门，迪士尼第二季度的总收入减少了10%。
实际上，不仅是迪士尼，奢侈品行业也在疫情形势下受到打击，很多公司今年第一季度业绩不佳。LVMH第一季度销售额同比下降15%，开云集团第一季度销售额同比下降15.4%，意大利奢侈品制造商普拉格莫销售额同比下降30.6%。
尽管如此，放眼全球，奢侈品公司对中国市场充满希望。
普拉格莫首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示，由于该公司位于中国内地的客流专卖店逐渐恢复，中国市场目前是“唯一的曙光”。
LVMH集团CFO JEAN JACQUES GUIONY表示，中国部分地区4月初的销售额同比增长了50%。
另外，据爱马仕透露，目前中国境内所有门店都已重新开张，其中广州店在4月初扩建后也重新开张，销售额正在逐步恢复。据报道，4月11日，广州太古城爱马仕旗舰店开业第一天的销售额达到了1900万韩元。
凯云集团财务总监Jean-Marc Duplaix表示，随着中国内地店铺的重新开张，集团品牌Gucci的销售额将出现反弹。
贝恩在奢侈品行业报告中指出：“预计2021年市场将再次增长。”
以来就确定的趋势，并将成为2020年的基调。我们认为，中期市场增长将由中国中产阶级的需求、千禧一代（1983年到1995年间出生的人）和Z一代（95、00后）年轻人对奢侈品需求的增长以及数字渠道的持续成熟来支撑。这与其他的经济危机、2003年及2004年的 SARS 和“9-11”之后的世界相比是一个巨大的差异。新冠疫情危机可能会加速这一趋势的发展，互联网和数字技术所扮演的角色开始表现出好的一面。中国市场的复苏也基于一个事实，那就是疫情一直集中在一个城市（武汉）和一个地区（湖北省），远离北京和上海，这与意大利米兰、西班牙马德里和美国纽约的情况大不相同。”迪士尼深耕本土 内容为王
就迪士尼而言，林家文强调：“在迪士尼总部看来，中国肯定是最重要的一个地方去发展迪士尼的业务。因为如果从整体的消费能力来看，中国是发展最快的国家。我们自己的看法是未来几年，中国将成为全球最大的零售市场。虽然迪士尼没有明确的地区排名，但是中国在迪士尼全球版图里排行肯定是最重要的。”
根据迪士尼提供的数据，在全球消费品市场疲软的大环境下，迪士尼中国消费品业务部门在2014年到2019年的六年间持续保持两位数增长。
为了抓住中国消费者的喜好，迪士尼消费品的中国业务呈现多个本地化特点。2017年，迪士尼分别在北京、成都、深圳开了分公司，这也被市场认为迪士尼将进一步在中国深耕。此外，迪士尼根据北京、上海、四川、广东四地文化特征开发了新的米奇米妮形象，比如功夫米奇、身着格格装的米妮等。此外，迪士尼也在拥抱本土的授权商，如跟李宁、夏姿陈、谭木匠等中国特色品牌合作，以克服国际品牌“水土不服”的问题。
据统计，截至2019年底，迪士尼在大中华区已经拥有600多家授权合作伙伴，其中90%是来自本土的合作伙伴。
此外，迪士尼采取了线上+线下相结合的销售模式。据林家文介绍，迪士尼在上海陆家嘴和太古汇都设有迪士尼商店的实体店，在阿里巴巴、京东等电商平台也开设网店，并参加“双十一”“双十二”等活动。截至2019年底已实现了线上25%，线下75%的销售占比。
另外，从2020财年第二季财报来看，表现最亮眼的是该公司的直接服务消费者及国际部。受益于Disney+上线，该部门第二财季营收从11.45亿美元增至41.23亿美元。截至3月28日，Disney+拥有3350万付费用户，Hulu拥有3210万用户，同比增长27%；ESPN+拥有790万用户，同比增长259%。
另据McCarthy在财报会议上透露，因疫情导致越多越多人居家，截至5月4日，Disney+的付费用户激增至5450万。而此前迪士尼曾预计Disney+需要四年的时间才能拥有6000万至9000万的付费用户。
Netflix首席执行官Reed Hastings在其公司最近的财报电话会议上表示：“我从未见过有新入局者（指迪士尼）能如此好地学习并掌握这一行业的游戏规则。”
Cohen公司研究员Doug Creutz和Stephen Glagola认为：“由于其高质量的IP，市场将把（迪士尼）作为相对的避险资产。”
林家文告诉21世纪经济报道：“其实我们公司所有的板块都是从一个IP开始，从电影到我们的数字平台，然后可能会衍生到乐园以及消费品等。”
据林家文介绍，在去年收购21世纪福斯（21st Century Fox)之后，目前迪士尼拥有迪士尼、皮卡斯、漫威、星球大战、福斯和国家地理六大品牌。“有这么多内容，对我们各类业务有很大的帮助。”
亚马逊前电影公司高管Matthew Ball表示：“迪士尼在电视、漫画、电影、公园、书籍、冰上表演、电子游戏等诸多领域迅猛发展的态势令人印象深刻。大多数公司都不具备迪士尼那样丰富的IP版权，更不用说文化或技术了。在后疫情时代，迪士尼在如何以新策略、新产品取悦顾客方面可以做得很好。”
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