luda 天下妄想王卓林
李丹超编辑
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《天下网商》年度盘点系列是从我们的角度回顾2021年最创纪录的人和事，将“冷板凳”坐在“热风口”的高手。是新消费渗透中国县乡的深度印刷品。这是2021年最难最硬的核的“反击”力量，2022年可能是最幸运的人。
中国的小城总有“高手”。
他们出生在“五环之外”，但最了解“五环之内”的生活。
他们不露露水，但动不动就占全世界的数份。
他们被称为“小地方”，但在中国经济中是不可忽视的毛细血管。
傲慢和他们一样，在2021年面对全球大环境的风云，扛着冲击和战场扬名而去。(莎士比亚)。
我们可以选择10个具有代表性的小城市，领略这些塔的钻石魅力：羽绒服的首都、韩服的首都、鸟类游戏的首都、假发的首都。称号千奇百怪，惊喜五颜六色。
今年的小镇：福建晋江
今年的热词：洪星尔克晋江鞋
2021年被称为“晋江鞋服集体高光时刻”。
7月21日，洪星尔克在官微公布了向河南灾区捐赠物资的消息，引起了网民们的“关注和话题”。一夜之间，200多万网民闯进来，在直播之间引起了“野性消费”。
2021年12月，洪星尔克宣布河南寿县正式开始生产线。“晋江界”的几个主要体育品牌近年来有着不同的发展布局，但人们仍然津津乐道福建这个最赚钱的“传说”小镇。
福建晋江拥有720家运动服相关企业，在这里孕育了安踏、特步、皮克、361度、贵人鸟等数百个体育品牌，鞋服产值超过2000亿，被网友称为“国产之城”。
从耐克代工到自立门户，“晋江系”鞋企经过40年的洗涤，许多国货品牌在全球舞台上大放异彩。2021年7月，安踏超越阿迪达斯成为世界市值第二大体育品牌。10月，首先从港口退场5年后，皮克宣布“回到a股”。
这一年镇江队打得真好！
年小城市：浙江义乌。
今年的热词：奥运会
绝对不能忽视的义乌，2021年奥运会期间反映的商家和工厂的“热搜反应力”是一死不返的。
7月27日，杨晨为中国夺得奥运会首枚金牌一小时后，义乌商家陈康平在淘宝上发行了同样的卡。十分钟内前来咨询的买家暴涨到4500人。一小时后销量已经超过一万件。
此后数日后，从义乌发送到全国的黄色鸭头在高峰期平均每秒6次。7月29日下午，有数万个包裹，里面有从中国上海发往日本东京的黄色鸭头别针。
从改革开放之初开始，以鸡毛换糖的李宇已经成为著名的“全球商品城”，不断向全世界供应廉价多样的商品。这里的商业街被称为最具国际眼光的集团。
义乌淘宝商家背后至少有2000多家优质工厂商家和15万饰品从业者跟着“热搜”行动。
2021年末，这座小城又以“圣诞节少不了义乌”为由再次成为话题，“义乌指数”也带动了全球贸易“神经”。
YYDS。
今年的小镇：山东曹县
今年的热词：韩服
年初开始“唐宫夜宴”发迹，年轻人成群穿着韩服上街打卡……2021年，汉服从年初到年底，“宇宙中心”赵贤也强势圈出。
据调查，在过去5年里，韩服的市长/市场规模增加了20倍以上，2021年成为了真正的100亿新市场。CBNData和天猫《线上汉服洞察报告》预计未来汉服潜在用户将超过4.15亿人。
2021年网络流行梗之一是“北上广组是我碰不到的梦想”。山东赵贤是仍保留着绿皮火车的露西村，这里不仅有山东省内最大的淘宝村，全国最大的汉服基地汉服一年销售19亿韩元。
据赵县电子商务服务中心的公开信息显示，通过当地电商渠道销售的汉服已占全国汉服网上销售额的三分之一，尤其是100 ~ 300韩元的低价汉服。
/p>听说在曹县，最时髦的彩礼和嫁妆不是车子房子，而是淘宝店、天猫店。
年度小城：河南许昌
年度热词：外贸新高、国货出海、入世20年
这个小镇明目张胆“造假”，却被全球人“追捧”。
2021年是中国加入世贸组织第20年。这20年，中国经济高速发展，与世界共同成长。商务部2021年年底最新数字显示，2021中国货物进出口有望达到6万亿美元，外贸规模再上新台阶。
疫情之下，外贸走出一条单独的行情，依靠的是中国稳定和强大的供应链能力，国货品牌加速出海，中国制造受到越来越多海外消费者的喜爱。
图片来源pixabay
近期，阿里巴巴国际站报告显示，海外卖家热衷于回归日常的派对时光，作为线下派对的另一衍生品——“假发”就非常受欢迎。
河南许昌，一个只有400多万人口的四线小城，却有5000多家假发公司，被称为“假发之都”。从19世纪开始兴起假发制造和销售产业，直到近年，许昌才形成产业化和规模化，相关从业人员约30万人。2003年还跑出了“假发第一股”瑞贝卡。
当地因假发兴起的跨境电商也有不少。跨境电商零售平台速卖通数据显示，平均每2秒钟就有一顶假发被买走，许昌当地平均每天全球销量4万套，年成交额高达15亿元。
公然“造假”，却合理获利，只服许昌。
年度小城：浙江安吉
年度热词：EDG夺冠
5个男人，带火一把椅子。
2021年11月7日凌晨，EDG夺冠。从雷蛇机械键盘到罗技鼠标，再到电竞椅，粉丝们一个都没放过。截至11月8日，天猫双11电竞椅成交额同比增长超 300%。
据机构预测，电竞市场2022 年将突破 2156.6 亿元。
EDG夺冠（图片来自官方微博）
电竞酒店、电竞俱乐部、电竞直播之外，生产电竞椅的浙江湖州安吉因此站上C位。安吉被称为“中国椅子之乡”，是全球最大的椅子生产基地。中国每出口两把椅子，有一把就产自安吉。当地椅业企业总数达700余家。
安吉另外一个全球知名的IP是“竹林”，奥斯卡获奖影片《卧虎藏龙》中，周润发饰演的李慕白与章子怡饰演的玉娇龙在安吉竹林里的大战，把东方美学演绎到极致。
受新冠疫情影响，满足居家玩电竞的椅子在海外火了；EDG夺冠，也让中国年轻人对电竞相关的热爱更水涨船高，有学者表示，“电竞会成为新一代人的生活方式。”
2022年杭州亚运会也宣布了八个电竞小项目。安吉椅业正在开出“第二春”。
“恭喜EDG，我们是冠军！”
年度小城：宁夏中卫
关键词：“国内游”大热
新冠疫情阻断了跨国旅行，也让中国人真正沉醉于自己的大好河山。黄河、沙漠、骆驼、羊肉与枸杞，西北成了很多人的“诗和远方”。
在旅行综艺中留下惊鸿一瞥以来，2021年，去塞北这座小城“数星星”成为最时尚的事情。6月，梵克雅宝到宁夏中卫沙坡头景区开出星空下的国际高级珠宝展；9月，飞猪旅行又在这里举办“大漠赫兹音乐节”：沙漠里造了一片“大海”，与宁夏的星空相连，更掀起“西部旅游热”又一高潮。
当时有句话说，“追星的人，都去中卫了”。
飞猪数据显示，2021年暑期，大西北目的地旅游产品预订量创5年新高，游客中90后占比约6成，00后预订增速最快。
宁夏作为“塞上江南”奇妙之美被打开，背后也离不开国家西部大开发政策有力推动：包银高铁全线贯通后，北京至银川将由目前的18小时缩短至5个小时，西部游的前景更值得期待。
大漠孤烟直，长河落日圆，壮哉！
年度小城：江西寻乌
年度热词：乡村振兴
叮，柑橘届必有一席之地的赣南脐橙，发货了。
江西寻乌，这一农业人口占比超8成的传统农业大县，在乡村振兴的道路上，不仅擦亮了自己的农特产品品牌，在产业振兴和人才振兴的布局也开创了“寻乌模式”。
寻乌是“中国脐橙之乡”，却也曾受困于“柑橘黄龙病”。这两年，寻乌开拓种植百香果、猕猴桃等高品质水果。借助上架聚划算、淘特等电商平台，请淘宝主播和村播带货，拓宽多种方式销售水果，新的故事得以孕育。
阿里巴巴“热土计划”落地寻乌，新农人在产地仓直播带脐橙
寻乌还建成了全国首个阿里巴巴客服县，靠着互联网就业新方式，小镇青年回村做客服收入翻番。随后，寻乌的示范效应不断扩大，目前全国已经建成15个“客服县”项目，另有数十个正在加紧筹备中，用数字化的方式实现服务输出，带动了村民致富增收。
热土之下，潜藏着梦想和机会。
年度小城：浙江萧山
年度热词：羽绒服大战 国货崛起
2021年年底，因退货条款“双标”，曾排队卖到断货的加拿大鹅在中国“一地鹅毛”。
也是在2021年，国产羽绒服开始全面反超：不仅在高端领域竞争表现抢眼，据世界知名市场机构欧睿国际(Euromonitor)数据显示，截至2021年8月，波司登羽绒服规模全球首位。
这个领域，杭州萧山必须拥有姓名。2021年年初，这个因为“赘婿”话题而莫名上热搜的地方，也被称为“中国羽绒之都”。这里的羽绒企业，也经历着从原料加工、贴牌代工到创立自主品牌，在全球羽绒制品中“发光发热”。
萧山的羽绒企业上过央视，也上过《经济学人》杂志，后者记者在实地走访的时候，还特别详细描述了这里羽绒严密的检测程序。
图片来源：波司登官博
在萧山新塘街道，还有亚洲最大的羽绒工厂——每年产出10万吨羽绒的柳桥集团里，还有关于老师傅的封神故事：他们肉眼就能辨识“一根羽毛”的产地和品相。
目前，萧山拥有羽绒企业300多家，羽绒产品85%以上出口欧、美、日等30多个国家和地区，羽绒原料的出口占我国羽绒原料出口总量的45%左右。
冬天再冷，不过多穿一件羽绒服。
年度小城：广东石排镇
年度热词：潮玩热
潮玩品牌中一飞冲天的，不止“泡泡玛特”。
数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍。2021年9月，天猫宣布男士、香水、宠物、潮玩4个品类拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业，“相信这些新赛道未来可以成长为美妆这样规模的行业。”
2021年双11，ToyCity、come4arts、LamToys等新晋潮玩品牌表现尤为抢眼，而他们都来自东莞石排镇，而在这背后，全球潮流玩具，九成在东莞制造。几乎所有全球知名动漫衍生产品东莞都有生产，石排、茶山、石龙都是生产制造企业集中地。
从给国外品牌做代工，到孕育本土的潮玩创新品牌，东莞潮玩企业的蝶变也是时代的缩影。
数据显示，2021年双11开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过去年首日全天的成交额。过去3年，天猫潮玩同比增速高达50%以上。
下一个潮玩神话，会是谁？
年度小城：浙江青田
年度热词：新消费、县城咖啡馆
“排队等咖啡”，是这个浙南山区小县城每天都有的情形。
它是青田，本身不产咖啡，却把咖啡喝成了产业。当地常住人口约57万，咖啡馆却有300多家，这里一个人一年要喝掉超过90杯咖啡，不仅超过上海每人每年20杯的数量，更远远领先于国内人均6.2杯的水平。
小红书@黑猫警长
全球各地优质的咖啡豆，被青田人改良接纳，变身成为“青田咖啡”。“中国咖啡文化示范基地”在此落户，国际咖啡博览会在此举办。青田咖啡从业人员现在有7000多人，仅咖啡馆年营业额就超8000万元。
除了青田和咖啡的历史渊源之外，新消费下沉的趋势也使得2021年县城里的咖啡馆不再是凤毛麟角。此外数据显示，2021年前7个月，咖啡赛道资本融资金额超过63亿，远超2020年全年数额。
如果戒不掉那股咖啡的执念，不如来青田看看。
未来一年，你还看好哪些小城的发展，欢迎在评论区留言。
图片来源：未标注图片来自天下网商官网