luda 利用知名品牌误导消费者、冒充老酒以新充旧、号称“国家级酿酒大师顶级酿造”……目前在酒类市场中，仍有部分以次充好、夸大宣传等现象。对于不具备专业知识的一般消费者来说，在选购酒的时候，应该首选官方渠道，同时要警惕价格过于低廉且知名度不高的品牌。在3·15到来之际，酒业专家下面这几点提醒，也可令你在选购酒品时避免陷入这类消费陷阱中。
◆ 用谐音山寨名牌打“擦边球”
利用消费者对知名品牌的认知，故意混淆产品名称来打“擦边球”，是目前酒市场中经常出现的现象。近日，消费者李先生在逛某超市发现了一款打着波尔多名庄拉菲（Château Lafite Rothschild）“擦边球”的某拉斐某某堡干红葡萄酒，这款葡萄酒售价仅为199元，标注为2015年“拉斐”南法餐酒。“这瓶酒名字看起来跟名酒拉菲很像，猛一看很容易让人产生联想。”李先生说。这瓶相对廉价的葡萄酒与名酒读音相似，很容易让消费者混淆概念。
专家提醒：购买首选官方渠道
酒水行业研究者欧阳千里提醒消费者，面对市场上鱼龙混杂的情况，想要不受骗，首先应该选择从官方渠道或实力雄厚的大公司购买产品，这样即使买到副牌产品，也总比买到冒牌要好得多。另外，不要抱着贪便宜、捡漏的想法，很多明显过于便宜的产品基本是“坑”。比如正牌拉菲是酒庄最顶级的产品，葡萄纯手工采摘，超高的品质决定了它的市场价格定位。如果像案例中那种过于低廉的价格就需要谨慎判别了。最后，在购入产品前，最好上网查一下，这些产品是否在正规的渠道上有过呈现，如果没有，买之前也要留心。
◆ 假老酒充斥电商平台
在某知名电商平台上搜索“茅台镇洞藏酒” 等，价格从十几元到数百元不等。这些产品的吊牌上大多打有“茅台镇传统佳酿”“天然溶洞贮藏”“茅台镇洞藏原浆酒”等标识，其中很多款酒不到20元即可购买一瓶，商家动辄号称15年以上洞藏老酒。从包装来看，这些所谓的老酒大多采用土坛陶罐装置，外包装采用做旧的风格，在产地方面多来自贵州。
专家提醒：一些年份酒不靠谱
欧阳千里表示，在业内，老酒的界定很宽泛，一是厂家标注的年份酒，二是瓶贮酒。如果把老酒的界限放在三年到五年，那么很多酒都能满足条件，比如茅台酒、舍得酒等，因为酒体在出厂前都贮存了三年以上。老酒一般指具备流通价值、市场认可、价格参照的有一定年限的优质白酒，而非具备一定年限的所有白酒。要买好的年份酒，首先要看生产厂家是不是老牌企业，其次要看年份的时间，超过15年的年份酒有些并不靠谱，最后要看售卖的渠道，在网络电商购买更要慎之又慎。
◆ 夸大宣传
除了以次充好，以新充旧以外，消费者在选购酒的时候，还要警惕一些酒企在宣传上的夸大和不实之词。例如，在葡萄酒领域，一些在市场中并不知名的品牌声称“采用某某产区葡萄园的最好的葡萄酿造。”有些白酒则以“顶级酿造”为卖点。此前，陕西省市场监督管理局就曾接到消费者举报，要求对某知名白酒营销公司涉嫌广告违法的行为进行立案调查。经查，该公司在其某系列酒品外包装上使用“……经国宝级酒海储藏老熟”“国家级酿酒大师精心调制”等宣传用语。
专家提醒：极限词滥用涉嫌夸大虚假宣传
欧阳千里表示，在酒类营销过程中，极限词使用需要特别注意，凡是广告法不允许的，皆涉嫌夸大虚假宣传。一般这类词都具有误导性，尤其是那些价格低廉的酒款，消费者在买酒时最应该关心的信息应该是一些能够真实反映商品质量的有用信息。使用绝对化用语进行宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定，属使用国家级、最高级、最佳等用语的行为。广告宣传语面向社会大众，直接代表企业形象，反映出企业精神和企业文化，同时也在很大程度上影响着消费者的判断和选择。虚假宣传或使用极限化、绝对化用语，不仅会误导消费者，造成广告乱象，而且还可能贬低同行，扰乱市场秩序。因此，消费者在选购酒的时候，看到包装上如有 “国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，就要提高警惕，避免陷入商家虚假宣传的陷阱。
新京报记者 徐晶晶
编辑 彭雅莉 校对 李项玲