鲁达 （1）盲目性和从众心理。专家们认为：“具有化妆品知识，能达到理想化妆水平的女性只占10%”。不少消费者在购买化妆品时仍然是“跟着广告走”，具有很大的盲目性和从众心理。
（2）期望值过高。由于消费者特别是一些女性对化妆品期望值过高，希望在与某种化妆品接触的一朝一夕就产生效果，这是造成某些女性将自已的脸面作为“试验田”，不断更换化妆品的主要原因。
（3）不分析自己皮肤的特性。许多消费者不管自己的年龄特点，不分析自己皮肤的特性及肤色，片面地认为只要猛涂增白霜、美容膏就能使面部变得白皙细嫩。
美容科学家告诫：皮肤的好坏并不简单地只是个保护、改造脸表面的问题，而是与遗传、睡眠、精神状态、营养状况和生活环境等密切相关。因此，本来就治表不治本的化妆品，再频繁地更换，也是无济于事的。