luda 近日，荣耀在国内发布了荣耀Magic4系列，预示荣耀将在第一季度末，再次展开高端市场争夺，也标志着荣耀在通往高端之路上再迈出坚实一步。
前有苹果、三星，国产手机品牌的高端之路走的异常艰辛。2020年不仅仅是手机行业的低谷，同样在很多行业都出现了明显的市场降幅。根据咨询机构Counterpoint Research数据显示，2021年全球市场终于朝着积极的方向发展，全年智能手机销量可观的增长达到6.6%。Counterpoint Research分析师齐英楠表示，换机周期持续拉长，同比略低于2020年，下降2%。随着华为的份额下降和荣耀在下半年的回归，荣耀、vivo，OPPO，小米等中国品牌迅速推进，并有所增长。而在高端市场，得益于中国5G市场的飞速发展，中国市场已经进入零和游戏，所有的头部厂商都已经开始着力高端化，竞争趋势已经非常明显。折叠屏的频频发力，逐渐释放各品牌的技术优势，让更多消费者逐步接受国产高端手机的市场效果。
荣耀Magic4的发布也成为荣耀走在高端之路的护城河。从前主打性价比到如今的高端化，在荣耀CEO赵明看来，用户更看重产品能力，而为终端用户提供更丰富、更创新的产品和解决方案，解决终端消费者的痛点，通过挑战创新极限成为痛点终结者，这是荣耀科技理想主义的体现，从荣耀Magic V以及荣耀Magic 4系列的出现让市场对于荣耀的高端化产生了更好的化学反应。
打造创新技术护城河 荣耀Magic4变身“痛点终结者”
功能机到智能机的”野蛮生长”后，如今手机市场已进入微创新时代，国产手机高端化难以突破，赵明在接受媒体采访时表示：“现在手机行业所谓的内卷，本质上只是微创新，高端手机的突破一定要有引领性的技术创新，只有不断满足消费者更高的需求，而不是在做低层次的重复或者仅仅是硬件配置方面的堆砌，才能够打动和赢得消费者的支持。”
在高端产品打造上，荣耀努力的方向一直很明确，始终秉承“双轮驱动”的产品研发理念，一边洞察消费者需求与痛点，一边以技术创新引领需求升级，为中国高端用户打造最好体验的手机。高端不代表高价，而是深入洞察消费者需求下的强势产品力。在荣耀Magic4系列上，有着很多为解决用户痛点带来的技术创新。
在信息化时代，手机的安全隐私也是用户关心的焦点。荣耀秉承“科技有道，隐私至上”的原则，以双TEE安全系统、独立安全存储芯片、3DToF安全人脸解锁等黑科技配置，将荣耀Magic4隐私安全做到系统级保护，覆盖了消费者从解锁手机、日常通话、金融交易等易泄密场景。观察到用户在电梯、会议室等相对安静环境下的隐私通话，荣耀Magic4系列智慧隐私通话功能，传音入密，解决了很多用户接听电话的漏音痛点。
对于未来手机影像的发展，赵明表示：“我们影像方面设计的逻辑，就是用优秀的硬件配合荣耀的 Honor-lmage-Engine 荣耀的影像引擎，要把它打造到体验最好。我们的影像体验决不是单纯比拼硬件，而是软硬件的协同。”可以看到，荣耀Magic4系列不仅在镜头硬件规格上全面革新，荣耀自研HONOR Image Engine图像引擎也在持续进化，加入了AI人像引擎和AI色彩引擎，解决消费者在复杂环境比如夜景、HDR场景或是在昏暗的光线、远距离拍摄场景下出片质量不高的痛点。
屏幕是影响手机体验的核心原件，用户与手机的交互体验都直接作用于屏幕上。在行业LTPO屏幕调光频率只有480Hz的情况下，荣耀的算法团队与京东方硬件供应商联合开发，让荣耀Magic4系列的LTPO屏幕率先实现了1920Hz的PWM高频调光技术，带来更护眼更流畅的视觉体验。
手机性能是一切体验的基础。荣耀Magic4系列搭载全新一代骁龙8移动平台，在Link turbo、GPU turbo 等多项优化技术加持下，在性能和温控之间做到了更极致的均衡表现。再探安卓手机性能天花板。赵明将骁龙8比作青龙偃月刀，在关羽手里是神器，但在力量和技巧都不够的人手里只能够劈砍，可能就是一堆废铁。并表示：“在过去的一年当中，荣耀研发团队花了大量的精力去打磨去深入这一代骁龙8Gen1芯片的每个存储器之间的控制，每一个流程的控制，每一个进程的控制，把它分解出来之后，把调度进行细化，它不是仅仅是调用，最终给大家一个更好的性能体验。”
高端市场的较量本质是技术话语权的争夺。荣耀Magic系列作为荣耀的高端护城河，自然承载了每一代荣耀的最新技术。可以看到基于荣耀Magic4系列，荣耀正在从安全、影像、屏幕、性能等维度打造软硬协同的底层技术能力，构建和全球顶尖玩家正面竞争的实力和底气。在自主研发能力的牵引下，荣耀持续进行底层创新，构筑技术护城河，正在赢得高端技术实力话语权。
打造全球荣耀 荣耀Magic4或成国际市场试金石
“在全球市场，荣耀仍然面临着芯片短缺的挑战。”赵明说。但即使在这种情况下，赵明坚持认为荣耀应当继续投资全球市场的研发资源。当前，荣耀拥有业界顶尖的研发团队，具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。荣耀整体1万多员工，其中研发人员占比超一半，全球6大研发基地、100多个创新实验，拥有业界先进的工艺、架构设计、通信与连接等底层核心技术。荣耀全球6大研发基地中两家位于法国和日本。
荣耀Magic4在MWC 2022的发布可以看作是荣耀全面回归国际市场的信号，未来数月，荣耀会在全球范围内多个地区推出多个产品。
在荣耀看来，国际市场与国际产业链的合作将视作其在高端道路上的重要基石。独立后的荣耀更强调开放创新，以及产业链上下游合作伙伴的互助合作，打造共赢协同的合作伙伴关系将变得更加重要。在开放创新的基础上，荣耀把自身的核心能力贡献出来，从消费者体验的层面出发，实现纵向牵引和横向拉通合作伙伴，协同匹配市场需求，与合作伙伴真正实现“相互赋能，双向优化”。以荣耀技术能力反哺产业链，一方面为体系作贡献，帮助产业链同步提升技术实力，一方面塑造企业的核心优势，实现价值协同成长，这是一家放眼全球市场企业该有的格局。
荣耀将以开放的人才策略吸引全球优秀人才，用优秀的人招聘更优秀的人，用优秀的人培养更优秀的人。在更长的发展中实现不断的人才积累与技术实现，创造更大社会价值。
荣耀正处在全新的起步阶段，赵明表示：“如今全球市场的拓展更难，每家实力都很强，而这样的困难和压力让荣耀的团队感到兴奋，只有不断挑战困难才能锻炼企业未来的发展能力虽然在很多国家荣耀都需要重新开始，但荣耀背后雄厚的技术及市场支撑能够拥有更强的市场策略去冲锋。”
坚定“双轮驱动”战略 笃定高端之路
在影像设计方面，荣耀在软硬件协同方面将会持续迭代。赵明说：“硬件决定了产品的下限，而荣耀的算法和能力决定了真实的消费者可获得的价值和体验。”
Counterpoint Research数据也显示，荣耀2021年Q4在中国市场出货量同比增长100%，增长率第一，并以17%的市场份额跃升至全球第二。进入2022年，在荣耀Magic3系列和荣耀Magic V的助推之下，荣耀保持持续增长，1月最后一周市场份额达到了17%，势头强劲，荣耀的高端化之路正在慢慢形成。随着荣耀Magic4的海外发布，在尖端科技和智慧创新的双重助推下，荣耀在市场中或将展现出新的活力，向高端市场继续进击。
过去几年，荣耀始终坚定在智能终端领域的投入，在当前荣耀品牌整体高端化升级势能的带动下，荣耀Magic4的高端属性已经很明显，而荣耀其他产品也将通过智慧生活品牌高端化进程随即加速。赵明明白，高端之路必然艰辛，对标国内其他品牌的市场份额，荣耀还有更长的路要走，希望通过荣耀Magic4的技术与创新突破做出改变，同时聚焦在渠道与零售伙伴的信任关系。
“双轮驱动”在持续推动荣耀前进，这不仅表现在研发方面，也包括市场和销售方面。赵明表示，荣耀将不断提高各方面的能力，为终端用户创造价值。这是荣耀的首要任务和设定。荣耀Magic4系列在科技力和智慧力方面的再次突破，也标志着荣耀高端市场战略的笃定正在变得更加清晰，而高端产品力也将赢得更多消费者的青睐。（文/郑伟）