鲁达
封面新闻记者 蔡世奇 付文超
“麻烦包装好一点，帮忙写个卡片，my whole world”“辛苦小哥帮忙说一句，情人节快乐”“请包装精致些，送人用”……2月14日，鲜花、美妆、礼品类商家一边忙着接单打包，一边忙着满足用户在订单备注中留下的的各种定制化需求。
据美团外卖负责人介绍，今年情人节遇上了年初三，美团外卖平台上与节日送礼相关的商品销量明显增加。其中，“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍，仅14日上午的销售量周同比就增加了近20倍。
京东大数据则显示，情人节前期“情人节礼物”、“K金饰品”、“彩妆礼盒”、“护肤品礼盒”、“红酒”、“鲜花”的搜索量同比大增10倍以上，同时搜索“送老婆”、“送女友”的消费者数量达“送老公”、“送男友”的3倍以上。
重庆成都“霸占”情人节送花前五名
当年初三遇到情人节，人们表白的情绪愈发渴望释放。美团外卖数据显示，鲜花相关的商品销售增幅环比上周增加了近20倍，销售前三名商品都与“11朵红玫瑰”有关的搭配。
从城市维度看，北京上海依然是买花订单第一名和第二名的城市，重庆和成都两座西南重镇则成为情人节期间的“黑马”，分别成为鲜花销售量第三名和第五名。
特别是成都市的人们，除了从外卖买“11朵红玫瑰礼盒”，并选购搭配着小熊、尤加利叶等不同风格的玫瑰花束，还将“向日葵日常小花束”买成了情人节当天的销量第五名，爱吃爱表达爱生活的城市特色可见一斑。
“其实从节前一周开始，礼品鲜花的搜索量就在持续走高，背后是用户逐渐加码的需求。”美团外卖有关负责人透露，2月14日一早，“礼品鲜花”的搜索量已经比上周同期增加了30多倍，“为此我们也在节前提醒商家多备货，以应对节日订单高峰。”
美妆数码“定制化送礼” 千元以上订单明显增加
去年才上线外卖的苹果系列产品，首个情人节表现不俗。“北京、西安、成都都是卖得好的城市。”美团外卖有关负责人介绍，节日期间，iPhone 12系列和AirPods Pro系列都有不同力度的新春优惠券，截至14日，手机和手表的销售表现最好，“特别是手表，情人节这天都是成对儿卖出去的。”
同样属于“高客单价外卖”的美妆系列商品，在情人节期间的订单量也冲到了去年同期的5倍左右。“大牌香水和面膜销量很高。”美团外卖有关负责人透露，2月14日上午，宝格丽男士淡香水、罗意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透紧致礼盒、SK-II护肤面膜（6片)、娇兰臻彩宝石唇膏214号是销售额前5名的商品，“客单价千元以上的订单明显增加了。”
礼品定制化，则是今年情人节送礼的另一个大趋势，“不少美妆类门店还反馈，情人节这天打包的压力明显增大了”，该负责人介绍，很多订单备注都要求精致包装，有些还要附上表白卡片或是请小哥帮忙说句“情人节快乐”。
北方省份爱买护肤品、珠宝首饰 南方消费者偏爱服饰内衣
服饰内衣类商品同样受到消费者关注，京东数据显示，今年情人节期间男性消费者购买的女士丝巾/围巾/披肩的销量达去年同期22.6倍、女装套装的销量达去年同期9.3倍、半身裙的销量达去年同期5.6倍；而女性消费者购买的男士丝巾/围巾的销量达去年同期6.5倍，领带/领结/领带夹的销量达去年同期4.7倍，卫裤/运动裤的销量达去年同期4.2倍。
从京东大数据来看，2021年将有更多的新人步入婚礼殿堂，婚庆礼品/用品销量达去年同期55.1倍。珠宝首饰类商品整体销量达去年同期3倍，其中男性消费者购买的女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期6.2倍；而女性消费者则更多的选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送，黄金转运珠的销量达去年同期3.5倍，男士银吊坠/项链的销量达去年同期3.4倍。
全国各地情人节也呈现不同的礼物选购特色。在美妆护肤、珠宝首饰、礼品、服饰内衣等情人节相关商品的消费者中，广东、北京、江苏、四川、山东成为购买量排名前五的省市，同时湖北省的销量增幅最高，达去年同期的9.9倍。从购物偏好来看，偏爱购买美妆护肤礼盒的消费者来自河北、河南、宁夏；偏爱购买珠宝首饰的消费者来自：天津、内蒙古、山东；偏爱购买奢侈品等礼品的消费者来自：北京、上海、湖南；偏爱购买服饰内衣的消费者来自福建、浙江、海南。
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