luda 9月28日，在TCL 2016年秋季新品发布会上，TCL发布了高端副品牌XESS创逸及旗下的X1、X2电视产品和S1移动大屏产品。在现场，TCL董事长李东生邀请嘉宾郎平一起为XESS X2新品电视揭幕，并宣布郎平为TCL XESS创逸电视产品形象代言人。
TCL首次推出高端副品牌XESS创逸，定位于“满足精英人士对卓越的追求”，以领先科技、高端配置、艺术设计、品味个性为四大支柱，打造涵盖多媒体、通讯等的全球智能生活创领品牌，彰显其“以品质和品味,承载生活的感动”的品牌核心价值。其中首次亮相的XESS X2系列新品电视成为发布会的一大亮点，赚足了眼球。
发布会现场，李东生将首款XESS X2电视赠予结缘二十余年的老友郎平。作为X2的首位用户，郎平表示很开心：“这款电视是具有目前最先进技术的电视的代表，能收到如此贵重的礼物，并成为第一位用户，我感到很荣幸。”
近年来受到互联网公司“硬件免费”带来的冲击，包括TCL在内的传统家电企业正面临着不小的考验。当被问到TCL推出XESS副品牌的用意时，李东生表示，TCL推出高端副品牌XESS 创逸具有三个层面的深远意义：首先，TCL作为中国企业国际化发展的先行者，始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键，TCL XESS创逸将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，进一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS创逸是适应消费需求升级而推出的品牌，它将以更好的品质感、科技感满足高端消费者的需求。第三，TCL通过“双+”战略，实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力，TCL将借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白，为消费者提供更极致的产品与服务体验。
可见XESS是TCL近年来“双+”战略的一次重大转型成果，它实现了TCL所一贯坚持的工匠精神在新时代的突破，发挥自身领先科技和产业链资源优势，打造智能科技的精品家电，为用户提供极致体验的产品和服务。
领先科技 引领行业的标准
TCL XESS创逸定位于“满足精英人士对卓越的追求”。据TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍，XESS 创逸旗下系列电视产品全部应用人类迄今为止发现的最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，以实现精准的色彩表达。其中，X1使用了达到业界最高1152个发光单元的Local Dimming分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案；尤其是行业最高标准的Dolby Vision HDR技术，提高明亮画面层次感和暗态画面层次感，最高带来1500尼特的峰值亮度。依托在色域、亮度、对比度和芯片处理能力四个方面的全面提升和超越，XESS 系列电视产品将画质带入全新高度。将科技融入产品中，为匹配精英人士的需求。
综合多维度画质提升技术，XESS电视的画质体验及视觉效果均达到前所未有的高度。
高端配备 打造极致体验
作为XESS品牌首推的产品，X1、X2电视是XESS高端配备理念的绝佳诠释者，它们配备了行业顶级硬件配置、哈曼卡顿S级曲面音响设备以及TV+OS智能系统等，并使用黑水晶超清晰面板，对光线的反射降低90%，使面板整体的对比度提升10倍以上，大大降低了环境对观影体验的干扰。
值得一提的是X1、X2所搭载“豪车专用”的哈曼卡顿S级曲面音响，首创悬挂突出式音响设计，在实现机身流畅性的同时，还原震撼的现场环绕感音效体验。与此同时，还具备蓝牙单独听、自动音量控制、Clari-Fi音源修复技术、虚拟环绕声等11项创新功能，带来了极致的家庭娱乐体验。
TCL多媒体副总裁兼TV+事业部总经理郭彤还介绍到，XESS创逸搭载了家庭智控中心，包括魔法影院、回家模式、智控模式3大核心应用场景。全新的TCL TV+ OS 3.0系统，精彩内容一触即达。内置的腾讯视频应用，还能享受综艺、体育、电影等精彩视频内容。与会专业人士表示，“如此强悍的配置组合定义了XESS的高端品质，人性化的功能又能满足广大消费者日益变化的需求，这毫无疑问代表了中国电视产业在视听方面的最高标准。”
匠心设计 彰显艺术气质
作为一个“殿堂级”品牌，XESS似乎是在用制作奢侈品的态度打造产品。据TCL创新中心总经理Flemming介绍，XESS是来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙6个国家40名顶尖设计师的心血力作。例如X1就进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证。而X2的Smart cube集线设计，整体无螺丝、无线路外露，经过30多个设计方案筛选、8个手版试验才成型的音响设计，使得整机型格典雅又前卫。
XESS采用北欧极简设计风格，参考几何造型跟几何美学，摒弃无谓的装饰，塑造了产品持久的生命力和国际气质。尤其X2所采用的7.9mm超薄与无边框设计，整体浑然天成，更是体现了XESS简约而有腔调的型格艺术，令人印象深刻。通常电视背后会有很多的螺丝，在XESS系列产品上，消费者将看不到一颗螺丝。独特的设计体现在每一细节处。
对此，参与新品体验的消费者评论道：“在工匠精神锻造下的XESS智能多媒体产品与家居美学完美融合，让看似坚硬冰冷的电器因匠心巧手的打磨而增添了一份人文温暖。”
不凡品味 映衬卓越生活
沿袭TCL“创意感动生活”的理念，XESS“以品味和品质, 承载生活的感动”的核心价值旨在将极致的科技融入独到的生活品味，让智能科技为生活化繁为简，带来品质品味兼具的生活享受。
TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍道，“XESS”X是代表极致的事物，对科技、设计的极致追求。TCL为用户带来高端副品牌的初衷，如用一句话涵盖则是“凝聚工匠精神，淬练至美产品”。XESS的目标消费群体为企业中高层的管理人员或创业家等卓越人士，这类群体的共同特征在于追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验。对生活和自我的一丝不苟，决定了他们不凡的品味和对品质的挑剔，尤其是对高科技创新产品情有独钟。事业上，他们活跃于各自的专业领域, 用实力赢得认可；结束工作回到家中，他们又摇身一变，回归丈夫和父亲、妻子和母亲的角色，与家人共享高科技带来的轻奢感的家庭时光，这也就是XESS提倡的悠生活。
业内观察人士指出：“消费者越来越注重产品本身的品质和产品对个人品味的体现，XESS的出现正巧能够极大地满足现在卓越人士对高端科技产品的追求，通过科技的创新不断优化人们的生活方式。”
结语：
XESS集TCL35年精髓为一身，就像TCL派出的一枚猛将，在目前国内家电企业集中在中低端市场，产品同质化情况严重的环境下突破重围，火力全开强势进攻高端旗舰市场，技术上突破创新，品质上力臻完美，工艺上精益求精，势必引领行业向创新高科技方向快速蜕变，对行业的成长具有积极作用。