luda 01
2004年1月，广东金意陶陶瓷有限公司成立了。
这一年的1月份，金意陶公司向市场亮出了它的“敲门砖”——砂岩石、IT石、双品石。
这是一个决定方向和命运的举措——立足产品，产品是基石。此后至今金意陶的发展脉络和轨迹始终贯穿的主线就是产品，推动金意陶发展进步的也是产品。看客们千万不要被光怪陆离的表象所迷惑。
这三大系列亚光仿古产品向当时的高档瓷砖——抛光砖发起了挑战，形成了“三英战吕布”的态势，为势单力薄的仿古砖企业久久不能胜出增添了巨大动力。给了热爱仿古砖的企业和人士的宝贵信心和热情。
砂岩-公共卫生间-现代简约风格
砂岩-厨房-现代风格
这三大系列产品最重要的是砂岩石。它的设计灵感来自于澳洲砂岩，纹理简单、色彩清雅、刚柔并济、内敛细腻，有历尽沧桑之感。当时流行的抛光砖追求奢华靓丽，而砂岩石给人返璞归真的感觉，也提醒浮躁的人群要追求内涵。
而金意陶的砂岩石源自自然，胜于天生，奇幻多变，卓而不凡，占据了行业产品制高点。热销时间5年以上，累积向市场供货80万㎡。瓷砖行业热销产品生命周期一般不超过3年，有的只有几个月时间，比如花俏的填釉砖。而金意陶砂岩石热销时间则有15年。这几年还有工程选用，足见市场的宠幸。
是的。金意陶是善于宣传造势的，它当时的广告语就是：“金意陶、天地造”，和砂岩石很吻合，大气磅礴。
砂岩石、IT石、双品石，“一生二，二生三，三生万物”。
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金意陶的木纹砖也起了一个承上启下的重要作用。木纹砖的生命周期特别长，早在墙地砖刚刚兴起的彩釉砖时代，木纹砖就是不容小觑的产品，而且越来越丰富多彩。
金意陶从纪元的第二年，即2005年就跻身于木纹砖行列，推出了四季木歌系列产品，而且始终在加大投入力度。因此，它的木纹砖规格越来越多，花色越来越丰富，质感越来越细腻逼真。无论是用眼睛看，还是用手摸或者光着脚踩，都是真木原木的感觉。
经过6年的探索后，2011年金意陶又推出了“森活木”系列产品，以“非木，似木，超木，胜木”四大特色，开拓了木纹砖、仿古砖新篇章，提出了打造木纹砖第一品牌的战略目标。
2015年，十年磨一剑。金意陶的木纹砖炉火纯青，强势推出了中意联合研发的春天·古木系列产品，取材千年野生原木或百年人文木空间，韵味悠扬，变化自然流畅，设计版面多达27个，千姿百态，互不相同。
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砂岩石和木纹砖的设计灵感都来自于自然，这两大类别产品都在瓷砖家族里面起过重要作用，也有一些瓷砖企业借此创造了自己的辉煌。
彩蝶公司欧典、欧古的砂岩石、楼兰瓷砖的木纹砖都名噪一时、辉煌夺目，专业的木纹砖企业至少也有几十家，由此也可以看出砂岩石、木纹砖在金意陶发展史上的重要作用，一些曾在木纹砖上下过功夫、花了本钱，获得成功的企业经不住市场的诱惑，在繁华的市场中看花了眼，弱化了木纹砖，放弃了自己的优势，结果走下坡路。而金意陶则在木纹砖板块不断加大研发投放力度，以至成为木纹砖的标杆企业。
金意陶砂岩石和木纹砖走俏市场，是对自然资源包括木材资源的一种保护，这些自然资源值得人类珍惜。然而，怎么让天生爱美的人类选择人造美呢？换而言之，金意陶的产品比大自然的砂岩和木材有什么优势呢？
天然砂岩易于吸污，木地板易燃、怕潮、怕酸碱；瓷砖耐酸、耐碱、防污防滑防火，比砂岩防污，比木板防潮。因此，沿海城市，南方城市选用木纹砖放弃木地板的消费者越来越多，木纹砖的市场越来越大。
金意陶的产品采用了当代最高科技手段：1、细微4D高清扫描；2、3D喷墨打印技术；3、剥开釉工艺；4、意大利定制模板，0.01微米超细微工艺；5、多层叠釉工艺。因此金意陶瓷砖最真实的还原了原木的纹理细节和砂岩的粗犷凝重，惹人生爱。
有了砂岩石，有了IT石、双品石，又有了木纹砖、流金岁月、暗香浮动等丰富多彩的系列产品，金意陶的宣传造势，提法、目标又变了，叫做：“整体空间解决方案”。追求、格局上了新的台阶。
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南宋诗人陆游告诫文学青年说：“汝果欲学诗,功夫在诗外”，办企业可不能“功夫在诗外”。要办好企业，功夫在产品。
产品是因，荣誉是果，宣传造势是阳光呵护，网络培养是春雨滋润，阳光、春雨连接因果，没有好的基因，无论如何风调雨顺，也不会有丰硕成果。
佛陶、鹰牌、东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎、简一，都是推出了名片式的、行业性的系列产品而有了今天，有了其在行业历史的地位。
圣陶坊陶瓷曾经是仿古砖领域的一面旗帜，它的品牌形象、展厅设计、品牌传播在业内有口皆碑。圣陶坊陶瓷如日中天的时候，我曾经问过当时它的董事总经理毛靖华，圣陶坊为什么做得这么好？毛靖华说：圣陶坊的品牌是做得好，但这主要得益于我们产品做得好，我们的仿古砖调色非常到位，把仿古砖的韵味做出来了，让人一看就喜欢。即使不懂产品的人，只要把我们的产品和人家的产品一对比，差距就明显的出来了。我听了这番话后，专程去考察了圣陶坊的产品，确实胜人一筹，与同行产品不能相提并论。
不怕不识货，只怕货比货。金意陶的产品确实胜人一筹，形象传播、宣传造势只不过是阳光呵护罢了。
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企业的第一轮成功手法，会影响企业的性格命运，它使企业幸存并享受到首次成功的快感。因此，企业往往会有意无意的复制第一轮成功的手法，虽然表象有所不同，但本质精神都是一样的。新中源得益于大胆经营；新明珠依靠科学的管理；简一靠的是全力聚焦；华耐是合作共赢......这些企业从头至今都贯穿着这些手法，金意陶从头至尾都会重视产品。
策划大师能让土豪埋单，是因为善于把简单问题复杂化。本老师能受到读者的真心认可，是因为善于透过现象看本质，复杂问题简单化。
从砂岩石开始衍生了金意陶一个又一个系列产品，随之又吸引了一个又一个客户，攀登了一座又一座高峰。包括当前蓄势待发的发泡砖，包括在当今低迷形势下，积极寻求到各地扩产办厂。
砂岩石使得金意陶脱颖而出，木纹砖使得金意陶蒸蒸日上。现代仿古砖使金意陶百尺竿头，更进一步。而发泡砖则使人对金意陶充满期待。
金意陶现在虎视眈眈、踌躇满志的就是发泡砖。目前它已有2条辊道窑在生产发泡砖，规模已经领先于行业。但它的追求还得做个乘法，还得超过现在整个行业的总和，甚至还要超过自己现在的销售总额。
发泡砖不仅有良好的装饰效果，它还是建筑主体：替代红砖、水泥砌块等建材起隔离作用，是合二为一，一材两用的建材。
更重要的是发泡砖是绿色环保建材，它的原材料有85%来自于固废建材。这些固废建材的处理，是人类难题。金意陶现在变废为宝，政府大力支持。
金意陶发泡砖有三大产品体系：
1、墙体应用系列，为建筑墙体提供绿色环保的新型建筑材料及整体应用解决方案，包括墙体基材，免装饰一体化墙材，装配式墙体部品部件；
2、艺术雕刻系列，主要为人居美学空间提供全新的装饰材料；
3、个性化定制系列，为大型主题建筑及美术创意呈现提供系统化解决方案。
金意陶发泡砖产品特点：轻质、高强、防水、防火、隔音、保温、软化系数高、耐候、抗冻融、基本不收缩、吊挂力强等。
有人预测：2020年装配式建筑占新建建筑面积比例达15%以上；2020年我国装配式建筑面积有望超过80000万平方米；以每平方米2500元测算，市场规模超过2万亿元；到2025年市场规模将达到4.7万亿元；发泡砖就是装配式建材，它不仅是循环经济，施工速度也会因此加快十倍！地铁建设也对发泡陶瓷轻质隔墙板需求量在不断上升。
也有人担心：发泡砖的综合成本略高于现在的墙地砖，恐怕不好推广。
有一位优秀经销商则说过这样的观点：“贵的东西，除了贵不好，什么都好。便宜的东西，除了便宜好，什么都不好。”
这个观点当然有些片面，但又有其道理。消费者在“什么都好，唯有贵不好”和“什么都不好，唯有价格好”之间会选择哪一项呢？
显然，会选择什么都好，但价格贵一点的产品，中国现在不缺钱。
当然，我们也期待连价格都好的好产品，这是值得期待的。
金意陶显然用心良苦在做这种努力，这也是为金意陶速度演绎新的精彩，蓄势造势。
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过去的金意陶不是岁月蹉跎，而是流金岁月。不是过眼烟云，而是暗香浮动，凭借砂岩打底，IT、双品相伴品牌。脱颖而出、一飞冲天。跻身仿古砖品牌领导地位，跨入一线品牌行列，继续攀登新的高峰。及至古木·春天，“病树前头万木春”。
金意陶的模式，核心就是产品，也没有离开环保。
砂岩石、木纹砖，保护了自然资源，也是环保。因此发泡砖可以说是一脉相承、一以贯之。
为什么说金意陶的发展模式核心在产品呢？你听了这段彩铃就明白了：
（金意陶，用工匠精神做质感；金意陶质感系瓷砖，用质感造生活。）
这是肺腑之言，这是秘诀所在。
清人郑板桥诗云：咬定青山不放松，立根原在破岩中；千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。
“一生二，二生三，三生万物”。
绿色空间、奋进陶业，值得期待。
2019年1月2日
喻镇荣
（本文作者为陶瓷资讯社长、陶卫网总裁）
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