luda 11
6-2018
一代人记忆的终结——新飞！
TRENDSBIGGER
这是一个信息极度碎片化的时代，
这是一个优胜劣汰的残酷时代，
历数那些曾经的巨头品牌，
诺基亚、东芝......
如今又一个电器巨星岿然倒下！
曾几何时，一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”火遍了中国的大江南北，很多80、90后的伙伴都是听着这句广告词长大，如今这句广告词已然成为了绝唱。据阿里拍卖报道称，新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日在网络平台上进行公开拍卖活动。
就这样猝不及防，家电业一声巨响，一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒下了这家曾经辉煌的冰箱企业，如何从一家靠贷款发工资的小型地方军工企业，成为国内冰箱行业领头羊；又为何接连错失发展机遇，逐步走向衰落呢？
发迹：
科技先手，质检达人
新飞冰箱的前身就是成立于1964年的新乡市无线电设备厂，是一家军工企业，改革开放后开始制造冰箱并取名新飞。在1989年，国内的家电企业经历了一轮小寒春，当时的新飞却抢先研发出中国第一台大冷冻室冰箱，从而在冰箱市场中脱颖而出。
刚刚发迹之初的新飞对冰箱质量有着几乎极致的追求，想当年当众砸毁1400台不合格冰箱成为那个时代的一个质检标杆，仅仅不到两年时间，1992年品质优良的新飞冰箱就成为国礼被国家领导人带出国外，成为中国家电制造业的一张国际名片。后来新飞就推出新品双绿色无氟冰箱，靠此名品新飞跻身中国品牌前三强，市场份额达到进人的20%。那些年里，大名鼎鼎的中国冰箱产业“四朵金花”横空出世，新飞、海尔、容声和美菱叱咤中国冰箱市场，于是就有了我们熟悉的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。
滑坡：
盲目引资，草率转型
佳话也只是一时间的，随着中国资本市场的变化和整合，当年的“四朵金花”命运也归途各异，容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，逐渐被崛起的美的挤出了四强。究其衰落的原因，无非如下：
进入二十一世纪，中国企业“引进来，走出去”的战略逐渐清晰，很多企业纷纷转型引入外资，在这一时节新飞进行国有体制改革——引入新加坡企业丰隆集团合资，后由转让了近乎全部的股权，因此逐渐丧失掉中方的战略管理权，结果面对崛起的行业竞争者西门子、格力等新锐势力，在产品、品牌以及服务方面全面遭遇滑铁卢。
众所周知，新飞向来以冰箱等大家电占领市场，但被收购后草率的进驻小家电市场，然而技术上和工艺上的落后，其发展之路可谓如履薄冰，逐渐的透支了品牌诚信度。除此之外，员工的福利制度漏洞百出、员工的集体抗议、企业管理能力江河日下等，这些因素都成为了新飞走向衰落的原因。
启示录：
差异化破局，科技新通路
古语有云，“灭六国者六国也，非秦也；族秦者秦也，非天下也。”新飞的品牌衰落离不开自身对企业产品、对消费者、对市场的认知不足。纵观近几年国内整体冰箱行业，经过多年发展，冰箱产品已经在外观和门体结构升级趋于平缓，风冷和变频等技术普及基本完成，产品同质化矛盾凸显，差异化产品布局显得尤为重要。伴随着海尔等品牌智能生态家居理念的提出，传统的家电企业在新时代的转型升级显得尤为重要，而新飞在这一潮流下并没有能够抓住机遇，逐渐的与目标市场渐行渐远。
从成功到衰落，新飞冰箱的历程正是我国冰箱产业发展过程中不断转型升级的写照，经历了40多年的发展，我国冰箱产业已经进入“下半场”，产销规模将趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。来到2018年，智能家居成为行业升级的关键，冷链行业也要积极探索智能化转型的道路，海尔智能冷柜、美的AI冰箱、TCL一体变频风冷冰箱、三星品道私厨。冰箱行业智能保鲜技术成果百花齐放，为更多的消费者提供了更舒适和健康化的体验。
从市场来看，消费升级带动产品结构优化是冰箱行业现阶段最重要的驱动力量。关注产品品质和服务水平提升，紧抓健康消费热潮进行保鲜技术的创新升级，优化智能生态消费体验融入智慧家庭体系，不断满足细分化的需求偏好，是冰箱行业不断满足人们日益增长的美好生活需要的重要路径。
梦幻新飞的一生！
1
1964年
1964年新乡市无线电设备厂成立，作为一家军工企业，是隶属于原国家四机部管辖的小型地方军工企业，这便是新飞的前身。
2
1983年
刘炳银挑起了厂长的重担，发动“短平快”项目，短短时间内新乡市无线电厂不仅还清了全部欠款，而且还摘掉了亏损的帽子。
3
1984年12月8日
刘炳银转产电冰箱并引进意大利飞利浦IRE公司的设备和技术。新乡电冰箱厂一期工程破土动工，新飞从此正式诞生。
4
1988年
1988年，新乡电冰箱厂提前三个月完成全年生产计划，销售收入、实现利税和人均创利税均位居新乡市之首，新飞成了新乡市的明星企业。
5
1990年5月20日
刘炳银当着数百名新飞冰箱销售商代表、新闻媒体和新飞员工的面，抡起大锤砸向400多台不合格的冰箱。同年9月，刘炳银再次集中销毁了1000多台不合格的冰箱。
6
1996年
新飞冰箱跻身全国同行业“三强”，实现历史性转折。
7
2001年9月15日
刘炳银因患胃癌在广州逝世，年仅61岁。
8
2002年
刘炳银去世次年，新飞电器在政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。
9
2008年以后
新飞电器就退出了家电行业的第一阵营，排名由第二名逐步滑落到第三名、第五名，甚至慢慢退出了前十。尤其是在2011年以后，营收开始负增长，业绩由赢利转向亏损。
10
2012年
新飞发生的万人大罢工事件，震惊全国
11
2017年10月
一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光，称几年持续亏损，重压之下宣布停产。随后，新飞电器厂区内已经空无一人，仓库和车间均已贴上封条。
End
2018年6月28日
新飞全部股权开始正式进行拍卖，一代回忆终将终结！