luda 借壳上市不到一年，居然之家11月30日晚发布公告，宣布完成了35.95亿元的定增，包括阿里、小米科技、华夏基金、兴证全球基金、顾家家居等23位投资者参与认购。
居然之家公告称，此次发行5.09亿股，发行价为7.06元，募资总额为35.95亿元。新增的股份将在2020年12月2日在深交所上市，认购对象的限售期为6个月。新增股份上市首日公司股价不除权，股票交易设涨跌幅限制。
今早（12月1日），居然之家开盘涨幅达5%，至收盘报8.56元，涨2.88%，换手率2.93%，总市值558.9亿元。
图片来源：居然之家发布的公告
阿里认购2亿，仍是居然之家第三大股东
在这份的股东名单中，有不少眼熟的身影，包括小米、阿里都在认购名单当中。其中，小米科技（武汉）有限公司认购了1亿元；阿里巴巴（成都）软件技术有限公司认购了2亿元。
据公告，持股5%以上股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，与此次认购的阿里巴巴（成都）软件技术有限公司受同一主体阿里巴巴集团控股有限公司（Alibaba Group Holding Limited）控制。
公开资料显示，阿里早在2018年2月就对居然之家进行了高达54.53亿元人民币的战略投资。此次阿里通过关联交易完成新股认购后，持有股份将由9.58%变为8.84%，但仍为居然之家第三大股东。
图片来源：居然之家官网
增募资金将用于门店改造等
据公告，本次定增募资金额主要投向店改造升级项目、中商超市智慧零售建设项目、大数据平台建设项目、居然之家京津冀智慧物流园项目（二期）、补充流动资金等。
其中门店改造升级项目拟投入最高，为14.75亿元。中商超市智慧零售建设项目投入总额为4亿元。据悉，居然之家拟对59家现有门店和4家新建门店进行装修改造升级，并安装智慧消防物联网系统，进行楼宇智能化改造，建设期为3年。居然之家表示，该项目不直接产生经济效益。项目完成后，将进一步增加营业门店数量，丰富门店经营业态，适应消费者在家居、生活、娱乐等方面的一站式购物消费需求，契合公司“大家居”与“大消费”融合的发展战略。同时项目广泛采用节能设计和智能消防系统，为门店节能和安全提供保障和支持。
对赌压力之下定增“谋生存”
为何居然之家会在这个时候选择定增？
公开资料显示，居然之家新零售集团股份有限公司(简称“居然之家”)由北京居然之家投资控股集团、阿里巴巴集团、泰康人寿保险集团等投资人共同投资设立，是以家居为主业，以大消费为平台，业务范围涵盖室内设计和装修、家具建材销售、智慧物流、金融服务、现代百货、购物中心、超市、院线餐饮、儿童娱乐、体育健身、数码智能、居家养老等领域的大型商业连锁集团公司。
从1999年发展至今，居然之家已成长为年销售额达850亿元的国内家居零售巨头，在全国220座城市累计开店409家。
2019年12月26日，居然之家借壳武汉中商在深交所重组上市，“武汉中商”的证券简称变更为“居然之家”。同时，控股股东居然控股和武汉中商签署一份《盈利预测补偿协议》。根据这份对赌协议，居然之家2019-2021年要实现的净利润分别为20.6亿元、24.16亿元和27.19亿元。
2019年居然之家实现营收90.85亿元，同比上升7.94%；归属上市公司股东净利润约31.26亿元，同比上升60.08%；扣除非经常性损益后的归母净利润为21.17亿元，刚好完成上市第一年的业绩对赌。
然而，2020年受到新冠疫情影响，几乎所有线下行业都造成了巨大的冲击，尤其是对于家居行业的居然之家而言。居然之家发布的2020年三季度财报显示，今年前三季度实现净利润9.15亿元，同比下滑59.91%；扣除非经常性损益后的净利润8.74亿元，同比下滑41.86%。居然之家官方称由于对商户采取了减租、免租等扶持措施，导致公司今年整体业绩表现不佳。
根据对赌协议，居然之家在2020年的净利润要达到24.16亿元，然而截至第三季度，居然之家的扣非净利润只达到目标的36.11%，相距甚远。由此看来，今年能否完成业绩对赌，压力仍然很大。
在承受对赌协议、以及自身业绩下滑的双重压力之下，非公开募资求助资本，成了居然之家的缓解现金压力“谋求生存”的必然之举。
图片来源：居然之家官网
如何突围？用数字化增强家装竞争力
2018年，阿里入股居然之家，成为战略合作伙伴，开启了居然之家数字化改造的道路。依靠阿里的大数据平台，居然之家对门店进行了“人-货-场”的数字化改造升级。
今年在疫情之下，线上成家居卖场的重要战场，居然之家也加快了数字化转型的速度。前9个月，居然之家在全国130个城市搭建了260余个天猫同城站，日均访客超过30万人次，累计引导成交31.02亿元。上半年，居然之家累计316家门店3.7万场直播活动，蓄客15.1万人。
今年“双11”期间，居然之家全国276家智慧门店、130家线上“同城站”累计销售额达到128.7亿元，同比增长31.8%。
有券商研究员分析，阿里参与认购居然之家的再融资，显示双方有意进一步加强合作，共同完成数字化转型。居然之家此前披露，公司在做大做强家居主业的同时，与阿里巴巴深度合作，以大数据平台建设为核心，全面推进线上线下融合、大家居与大消费融合，以及产业链上下游融合。
不过，居然之家并非唯一“牵手”阿里的家居企业。阿里还是它的老对手红星美凯龙的大股东。
2019年5月15日，红星美凯龙宣布以43.594亿元被阿里全额认购。在交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时，阿里还在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。双方同时签署战略合作协议，与阿里在新零售门店建设、电商平台搭建等方面合作。
在一年多的时间里，红星美凯龙与阿里在天猫同城站运营、数字化商场建设、全域营销推广、阿里云数据中台建设等领域都取得了成效。今年“双11”期间，红星美凯龙天猫数字化卖场累计成交金额达到151.52亿元，位列行业第一，跻身天猫双11百亿合作伙伴。
转型数字化，建立线上线下一体化的消费模式，是家居卖场整体趋势。在激烈的赛道上，要如何实现差异化突围？2020年11月21日，在第15届中国建材家居市场年会暨建材家居总裁对话会上，居然之家新零售集团副总裁曹晓龙表示，居然之家借助大数据、云计算、人工智能等数字化手段，增强家装竞争力。
曹晓龙在会上表示，居然之家正在努力实现从“运营商家”的物业管理平台，转型为“服务消费者”的数字化产业互联网平台，旨在不断打造更加有活力、创造力的企业基因与运营模式。对于居然之家而言，数字化转型的过程充满着艰辛，但也孕育着机会，我们对未来充满信心。
然而，居然之家此次定增近36亿元，能否助其完成今年的对赌业绩，仍是未知数。