鲁达 最近，由于奥运会话题潮牌微博热潮，大众对体育的关注空前高涨。
从杨倩的奥运首金开始，连日上演全民沸腾级别的奥运热搜话题，中国队的健儿们在东京赛场上不负众望，表现超燃！今年俨然是值得被纪念的体育大年，据QuestMobile数据显示，2021年，包括传统体育赛事、电竞赛事在内，大型赛事数量超过122项。上半年NBA、CBA、中超等联赛如火如荼上演，紧接着欧洲杯、美洲杯陆续激情开战，现下又迎来全球最盛大的国际赛事——奥运会，体育赛事承包广大民众的日常闲谈话题。
然而除了体育赛事本身，我们不难发现，在这个因疫情而迟到的超级体育大年，背后的各大体育品牌和资本市场也随之活泛了起来。当体育赛事扎堆，自然少不了各大企业品牌抢滩体育营销。
奥运营销的经典案例不计其数：1928年可口可乐赞助奥运，成为了世界性的饮料以及生活方式品牌；1988年汉城奥运会之前，三星还是一家国际“三线品牌”，奥运之后业绩上涨27%，走上崛起之路；2006年都灵冬奥会，联想集团首次走上奥运舞台，向全世界消费者树立了中国品牌的形象；2008年李宁手持圣火绕鸟巢一周并点燃主火炬，这一幕油然而生的民族自豪感，使得李宁公司乘上了奥运的快车，在当时一跃成为世界第三的体育品牌.......毫无疑问，像奥运会这样的世界顶级大赛，本身具备着极强的眼球效应，是品牌的必争之地。
但近些年来，能够成功出圈的体育营销案例少之又少。有人发出疑问，是不是如今的年轻人已经不太关注体育了？恰恰相反，在全民健身的背景下，体育散发出的年轻、活力、激情也正是Z世代人群所追求的。另外，热衷于追求理想“人设”还是Z世代群体的一大特征，因此他们喜欢追随偶像的步伐，明星、球星的一举一动，都能牵动他们的无限热情。
但必须承认的是，像传统的单纯采用硬广、贴片广告式的营销方式，已经很难吸引年轻一代的注意了。品牌需要根据自身的产品定位，选择有互动性、代入感的互动营销方式，建立情感连接，找到情绪共鸣，引导年轻消费者从单向的观赛转到多向的参与互动中来。
在前不久的世预赛中，绑定艾克森作为体育营销核心的生活家地板，就是一个值得参考的体育营销案例，能很好地抓握体育的内涵，借以全民互动的形式，将体育赛事与品牌文化捆绑营销，让大众印象深刻。
首先是体育赛事与品牌造节的紧密关联，让其体育营销更具可塑性。比赛期间正值生活家地板的品牌IP节日——全民恋家节，生活家地板顺势发布置顶微博，以#艾克森进球就免单#的话题，点燃全民恋家节的开端。随后第一场中国vs关岛的比赛，艾克森成功破门，话题更是直接引爆微博热搜，在各大社交媒体掀起热潮。
行业人士指出，生活家地板这场体育营销的精辟之处不在于借势赛事本身，而是将赛事热点与品牌促销利益点之巧妙联合，制造全民的民热议话题，并给足受众参与感。用户一边关注球赛，一边对与自己息息相关的利益有所期待，才会对品牌保有持续的热度关注，进而产生粘性。
除此之外，生活家更懂得捕捉用户的情感需求，借力体育赛事传递全民恋家节的文化与内涵才是生活家地板的核心，让“生活家，就是爱恋家”的品牌理念深入人心，致力于让每个人都回归家庭，爱生活，更恋家。
事实上，生活家地板于2019年签约艾克森作为品牌代言人，绿茵草场上“脚感”披靡的艾克森，与强调“好脚感”的生活家地板，似乎早就结下了“姻缘”。官宣合作之后，生活家地板不仅陪伴和见证了艾克森无数个精彩高光时刻，携手艾克森打造了一波接一波的话题热度，同时也将“脚感好，家更好”的产品理念传递给消费者。
一场体育营销活动，让目标受众对“恋家”产生新的共鸣，对品牌产品的“好脚感”付诸新的体会，无疑生活家地板的体育营销探索是见成效的。好的体育营销不仅让品牌尽可能地融入到赛事中，同时给人带来积极的能量，占据用户心智，进而提升品牌的关注度和影响力。