鲁达 作者/黄小米
编者按：
属于年轻人的“857”众所周知，而属于中老年的歌舞厅并不那么大众。
甚至因为小众边缘、又大多隐藏于巷弄中，歌舞厅反而带上了点“神秘”色彩，因90后、00后去“探秘”、“打卡”而频频出圈。
我们更多地在洞察新老年的真实需求、分析最新的老年商业创新形态。在用户层面，新老年不断拥抱互联网积极变化，他们甚至不觉得自己身上有“老”的体现，这当然很好。
但不可否认的是，也有越来越觉得自己“早就跟不上时代”的中老年群体。
他们更愿意活在属于他们的年代里——曾经，他们也是时代里的弄潮儿。
歌舞厅便是这样的“沉浸式”场所。
这里消费便宜，有志同道合的“舞友”。在舞池中央挥洒汗水、释放激情，也能让他们从日常的平庸琐碎中抽离出来一会儿，心里得到满足。
我们实地探访了这样的老年舞厅。
身处其中，仿佛时空穿梭，“那个年代”的感觉扑面而来——这里藏着叔叔阿姨们的活力与青春。
这些歌舞厅大多隐藏在巷弄街角。门口的招牌半褪了颜色，发黄的售票台和个位数票价，复古的disco球和霓虹灯，音箱调到最大声的70、80年代金曲，全是“那个年代”的缩影。
活跃在舞池中央的，基本全是中老年。
我们深入到舞厅“内部”，和叔叔阿姨们聊天，试图反馈出他们的真实需求。并基于此，分析相关商业模式的机会点、可能性。
01
他们排除万难每天奔向歌舞厅
武汉彭刘杨路周边，有许多建于上世纪八九十年代的老旧小区。浩天歌舞厅就隐藏在一幢老旧居民楼的转角之处。
为了找到它，我们甚至穿过了一个废旧工厂。
这里早上八点开始营业，分“上午”、“下午”、“晚上”三个场次，直到晚上九点半关门休息。
上午场的票价最便宜，仅售8块，下午场需要10块，晚上的要12块；而包月价仅需20块。
我们下午两点左右找到这里时，舞厅里已有上百位熟客了。
舞厅整体约200平米，中央舞池占据了约四分之三的面积，剩余区域分布了一个L型的吧台、卡座、供乐队演奏的小型舞台、吸烟室、卫生间等。
里面仅有的服务是提供热水，仅有的装修是脚下便于跳舞滑步的木质地板、和头顶随着音乐节奏剧烈变换的灯光。
来到这里的中老年大都仪表整洁、身材有型。女士们化着妆，有的穿舞裙、有的穿旗袍，男士们也都打扮时髦，西装皮鞋，搭配长长的围巾，戴着八十年代流行的报童帽。
音乐声一响起，卡座上的男士们就牵着自己的舞伴走进舞池，迈着轻快的舞步流转蹁跹，恍若置身于上个世纪的迪斯科舞厅。
他们身姿灵动，神采飞扬，脸上洋溢着笑容。
AgeClub对他们进行了随机访谈。总结下来，基于这三点，舞厅里的中老年成为这个社交消费场景里的常客：
1、对舞蹈狂热的追求者
一进门，就被羽绒服下套着艳红色舞裙的李阿姨吸引。
注意到我们与这个场所格格不入的“年轻”，她主动和我们聊了起来。
李阿姨今年已经51岁了。自从离开工作岗位，她就开始在这个舞厅跳舞。后来有了孙子，她和老伴商量轮流照顾——每天总要抽3、4个小时出来跳舞，不是下午就是晚上。
由于舞厅没有更衣室，她和所有人一样，将羽绒服套在舞裙外面，进入舞厅之后脱掉外套、轻装上阵。
只稍稍在卡座区等待了一会儿，她的舞伴和二十多个“舞友”们就到了。她们都住附近，是约定好了时间来切磋舞技的。
她们之中，有些是从二十几岁就相识的好朋友，但大部分是在这个舞厅里认识的。
“我们从年轻时就喜欢跳舞，后来建了微信群，约着有空就一起来这。附近供我们这个年纪跳舞的场所非常少，后来，经朋友介绍加入进来的舞友越来越多。”
未等我们细问，他们已经迫不及待投身舞池之中了。伴随着八九十年代的热门金曲，她们步伐轻快，旋转、劈叉等高难度动作都不在话下。每一曲终了，会趁切歌的空档交流刚刚的舞姿有什么不足。
我们仿佛看到了三四十年前，青春正盛的她们。
歌舞厅表象之下：持续增长的用户需求，亟待爆发的市场潜力
基于用户真实需求来分析，需求越大，市场可挖掘空间越大。
我们认为，以下三类需求人群的市场巨大，且呈现持续增长的态势。
1、持续增长的中老年舞蹈爱好者
1987年，我国改革开放的第9个年头，举国上下都处于对内改革对外开放的高潮之中，也正是在那一年，美国电影《霹雳情》引发了我国霹雳舞热潮，开启青年们的蹦迪潮流。
60后、70后们，正是当时的潮流青年。
他们烫飞机头、穿喇叭裤、背大音响，甚至随时都能在街头迈出舞步。歌舞厅也在国内各个城市遍地开花。
但随着政府整治与城市建设，绝大多数“野生”的歌舞厅都消失了。那个年代的街头霹雳舞青年，也逐渐步入工作与家庭，身影消失在了灯红酒绿的场所。
而如今，迎上改革开放的那一批“60后70后青年”已经退休或即将退休，从工作和家庭中“解放”出来，重拾当年爱好的心蠢蠢欲动。
梦回青春，享受退休生活。此背景之下，可以预见，中老年歌舞厅将迎来更多的用户。
2、离异、丧偶、大量增长的空巢老人
国家统计局数据显示，2020年，包括离异、丧偶的老人在内，我国60岁以上的独居空巢老人预计将增长到1.81亿人，到2030年，我国空巢老人或超2亿，如果将年龄限制放到45岁，这个数字会更大。
这个人群的增长带来的，是孤独经济的增长。
例如近几年体量迅速扩张的宠物经济。据京东大数据研究院，总体来讲，与年轻人相比，老人在宠物消费上的占比比在其他品类消费的占比高出了22%。
其中一个原因是，宠物能陪伴中老年人，缓解他们离异、丧偶、独居的孤独感。
根据我们的调研访谈，中老年歌舞厅里的客人绝大多数是离异、单身的人，他们在歌舞厅里社交、跳舞，释放自己的激情，甚至还可以寻找合眼缘的异性舞伴。
很显然，除了养宠物以外，中老年人缓解孤独、排解寂寞的需求还在以另外一种方式释放。从这个角度上来讲，中老年歌舞厅还有很大的市场增长空间。
3、广场舞满足不了的中老年
广场舞是当前国内大爷大妈们最流行的运动。大约下午5点到7点，广场上、小区里，随处都可以听到节奏强烈的广场舞音乐，看到成群跟着音乐律动的阿姨们（也有少数叔叔）。
这样的情景在春夏时节比较常见，入冬之后减少。广场舞受制于天气等因素，一旦刮风下雨，或是寒潮降临，大爷大妈们的跳舞需求就得不到释放——他们需要寻找室内的场所。
另一方面，广场舞用户近年来也屡屡与公众发生冲突。
新闻里时有出现：“与年轻小伙子争抢篮球场的大爷大妈”，“小区业主不堪忍受广场舞噪音困扰，与大爷大妈们大打出手”，甚至“为避免打扰其他人，大爷大妈们戴上耳机跳广场舞。”
在这样的情况下，跳广场舞的中老年人自身也得不到很好的体验。如果能给他们提供相对独立又舒适的场所，这些问题都迎刃而解。
综合以上这三个因素，AgeClub认为，基于用户需求的增长，类似中老年歌舞厅这种、满足相关中老年需求的业态，在产业化、规模化方向上的开发是大有前景的。
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