鲁达 悄然之间，行业市场生态已被重塑。几大头部企业，不是已上市，就是正在上市的路上，挟资本强势之力，在快速提升行业集中度的同时，重构行业的竞争格局。
2017年底，蒙娜丽莎在A股上市，标志着行业有了第一家真正意义上的上市公司。虽然之前也有斯米克、欧神诺等陶企通过各种途径上市，但蒙娜丽莎上市却更具标志意义。随后，好事多磨的东鹏于2020年10月在深交所上市，从而拉开了陶企大上市的序幕。
进入2021年，陶企上市的步伐骤然加快。
新明珠集团经过多年的准备，顺利完成股改和公司更名，向资本市场又挺进了一步，接下来就是提交IPO；
老品牌鹰牌，曾经是陶企最早在海外上市的企业，借国企混改之东风，终于纳入天安新材旗下，重新登陆资本市场；
行业最大的陶企马可波罗，早在几年前就开始了资本布局，其董事长黄建平通过唯德实业控股四通股份，与此同时，马可波罗进入上市辅导期；
而另一家规模型陶企宏宇集团，其董事长梁桐灿则通过财务投资成为科达制造最大的股东，如果想将宏宇装入科达制造的壳内，并非难事。
此外，还有金意陶等企业也在积极准备上市事宜。
放眼国内，头部企业除诺贝尔外，其余几家不是已上市，就是正在谋求上市。可以预见，未来一两年内，一批上市陶企将在资本的加持下形成真正意义上的头部品牌阵列，他们手握现金，有规模、有实力、有品牌、有产能，增长速度远高于行业平均水平，是行业绝对的中流砥柱，在自身快速发展的同时，对原有的市场格局和产业生态带来颠覆式的变革。
一场新的大变局，由于资本的介入，正在快速地形成当中。
企业规模小、数量多、门槛低，是建陶行业多年来的发展特征。由于一批上市企业的强势崛起，行业集中度将快速提升。大量中小企业的生存空间将被不断挤压，要么剑走偏锋，避开大企业的锋芒，走强差异化的道路，或者在大企业尚未覆盖的三四级市场争得一席之地；要么在日渐激烈的竞争中停步不前，市场份额越来越小，最后不得不与上市企业合作，或为其贴牌、或被其兼并、控股；要么跟不上市场变化的节拍，最终因竞争激烈入不敷出而惨遭出局。
- 欧神诺上市，在藤县新建了全新的生产基地；
- 蒙娜丽莎上市，除在藤县新建生产基地外，还控股高安普京陶瓷；
- 东鹏上市，也是一路投投投、买买买，产能规模快速扩张、产业布局快马加鞭；
- 马可波罗虽未上市，却早已做好了上市的准备，2021年初即在江西丰城投资60多亿，开启第三期扩张工程；
- 刚刚完成股改的新明珠，也早早布局重庆，投资30亿建设第五个生产基地……
这些大手笔的投入，无一不极大地增加行业产能，在此消彼长中，一大批落后的生产线被快速淘汰出局。
资本加持下的陶企，更有实力与房企形成战略合作。自精装房政策出台以来，陶瓷产品的销售渠道就发生了重大的变革，工程渠道一路飚升，零售渠道日渐萎缩。众多没实力的中小陶企，即使创新能力再强、产品做得再好，也难以进入地产商的采购名录。
市场的绝大部分蛋糕被掌握在地产商的手中，谁有实力，谁才能接得下这样的大单，而且，这种趋势正愈演愈烈，有资金、有实力，能够垫资销售的企业，才能获得更多的订单。这也是诸多头部企业纷纷拥抱资本市场的原因之一。越早上市，就越能够分享资本的红利。而那些实力不强的中小企业，则只能在资本的夹缝中寻求生存，其生存环境可想而知。
过去，陶瓷企业之间的市场竞争，主要集中在产品、品牌、渠道、价格等，企业形成了大、中、小阵列，市场形成了高、中、低档次。大家在各自的领域里术有专攻，百花齐放。
但是，随着资本的进入，产业生态被彻底改变，竞争规则被重新定义，原来的竞争要素，其市场权重正急剧下降，而资本的话语权却在快速上升。
随着一批行业龙头企业上市步伐的加快，陶瓷行业将会形成一批真正意义上的头部企业，前10家企业的市场占有率在未来三五年内很可能超过30%，甚至更高。这批上市企业，在业绩快速增长的同时，产能扩张的步伐还会进一步加快。
在资本的裹挟下，或扩大产能，或多元化经营，总之不能停下脚步，只能越跑越快。因为稍有不慎，就面临着资本抛弃的危险。
与此同时，行业整体的发展水平、经营能力也将大幅提升。因为融资新建的新工厂和生产线，基本上代表了当下的最高水平，由此推动行业快速迭代升级，在数字化、智能化、绿色化的发展之路上，与大量中小企业的差距越拉越大。
土地、资源、能源的紧缺和社会财富的重新分配，使中国经济的底层逻辑正发生着巨大的变化，在转型升级、高质量发展的进程中，一批率先上市的陶企，正借助资本的力量，重构陶瓷行业的发展格局。
“一个时代结束了，另一个时代开始了”。资本倾轧的新赛道上，巨头们的较量才刚刚开始，只是未来的竞争将更加残酷而又激烈。
作者｜王力
蒙娜丽莎集团文化总监
原标题：资本，重构行业竞争新格局
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