鲁达 文：懂车帝原创 潘梓春
[懂车帝原创 产品] 懂车帝日前从比亚迪官网获悉，比亚迪汽车在其官方积分商城上架了新款925纯银电镀18K金首饰，车主可通过积分进行兑换。
商城商品展示页显示，China汉的纯银耳饰，需要6750积分，与米家电动牙刷的积分价值持平。而龙之魂首饰套装，积分值为12000左右。
根据官网公布的活动规则来看，比亚迪上线首饰等周边产品，主要目的还是为了通过“老荐新”拉动汽车销量。老车主在推荐新车主购车后，双方皆可获得奖励积分。
这就导致不少车主在商城公开卖分。老车主通过向新车主付费，成为其购车推荐人，双方借此获取一定积分。
事实上，不只是比亚迪，不少车企都曾在线上商城上架周边产品。其中，特斯拉中国官网就曾售卖Tesla玻璃酒瓶，售价779元，并在两天内迅速售罄。
除此之外，不光有车模、钥匙扣等常规商品，同样还有服饰在售。
而一向注重用户运营的蔚来，也在App商城里推出了各种周边商品，除了车模、服装等汽车周边，还有咖啡杯、水壶、差旅收纳包等实用商品，甚至还曾推出过Club Med北海道滑雪旅行套餐。
不少用户表示，他们每天打开App签到领积分的动力，就是这些精美的生活用品。同时也能“扫”一眼首页的官方消息和用户试驾、提车的信息。不仅提高了App的打开率，更增强了品牌用户粘性。