鲁达 对于厂商来说，还有什么能比一个永不止息广告更能展现其品牌汽车的性能、寿命和质量呢？
继2013年凭借宣传片“Illusion （幻觉）”获得金狮奖后，本田再次联手McGarryBowen 伦敦分部，在2015年为Honda CR-V制作了一支新广告。这则名为“Endless Road”的广告片展现了一辆CR-V在无限循环的螺旋式道路上行驶，藉此表现本田对打造完美汽车的不懈追求。
正如去年那部令人有些费解的短片“The Other Side”一样，本田汽车广告的一些创意大概不适合电视观众，只能在YouTube上呈现。这一次，当观众在YouTube上观看“Endless Road”时，无论他们身处何地，视频都会实时显示您所在地区的时间和天气。
英国制片公司Gorgeous的Chris Palmer执导了本片，并得到了来自数字制作公司MediaMonks和The Magic Camera Company的布景设计师的倾力帮助——他们建造了一个逼真的十分之一比例公路模型作为拍摄场景。电影配乐来自著名电影《杀死比尔》中，由Bernard Herrmann创作的“Twisted Nerve （魔鬼天使）"。
在最近一次采访中，“广告周刊”与McGarryBowen的创意总监Angus Macadam就这段新广告展开了对话。
在去年的成功后，你一直在寻找另一个炫酷的主题创意吗？
新的本田CR-V有很多改进，但它基本上保留了原有模式。所以我认为，用一个全新创意来制作广告并不合适。本田在许多方面持续完善和改进CR-V，这也是“永不止息”主题的灵感来源。
在确定这个主题之前，你有没有考虑过其他的想法？
没有，这是我们讨论的唯一创意。我们希望突出“无尽”，而这是最有效的表达方式。
我倒认为有很多手法都能够表现“无尽”。你是怎么想到用“循环运动”这一表现形式的呢？
我们认为我们需要的是一个表达“无尽”的短片，并且其中具有循环驾驶的镜头。我们有几个德罗斯特效应（指一张图片中的一小部分与整张图片相同，而这小部分的图片中又会有一部分和整张图片相同，以此类推）的例子，而且希望在现实中展示这种图片递归效应。之后我们与Chris讨论，让他来制定操作方式。经过几个月的敏思苦想，他最终解决了这个问题。这部片子看起来很简单，实际上却非常复杂。Chris本想在盘旋的道路上取景，但当我们预演时，才发现实景与公路不能呈现我们想要的效果。 最后Chris提出做一个螺旋形公路的模型。
这部短片是无缝链接的。你能解释在技术层面上它是如何运作的吗？
无缝链接的背后是所谓的“金螺”原理，它会把你的视觉转移180度然后展现出新的场景。
你能谈谈制作过程中的其他挑战吗？
Glassworks 的创意总监Jordi Bares说这是他做过最难的工作。他和Chris设计的模型需要先在电脑上完善，之后才能开始制作实体，而这项工作对每一个人来说都是巨大挑战。就像我之前说的，这段广告看似无比简单，实则极尽复杂。
Chris Palmer为这个作品做出了哪些贡献？
有了Chris，这段影片才得以完成。很多人不明白我们在做什么或者怎么运作，但Chris坚持选择这条艰辛的道路。其实我们能够用更简单的方式来制作一支看似“无止无休”的短片。 但Chris确信我们的做法是对的，只有这样才能真正的实现无缝链接。
你为什么要在YouTube上定位每一位观众的位置？有什么技术上的挑战吗？
我们的确可以只播放短片，观众们也会认为理所当然。但我们想为他们做一些有意义的，特别的事情。
这支影片如何表达出本田的品牌承诺？
本田并没有在“OK”，“Good”甚至是“Great”上停止。他们的团队不断地进步，并且不曾停止。
而对于想要了解更多广告制作过程的朋友们，公司也推出了幕后故事介绍视频。
编译：杨家杨，孙语乔
原文作者：Tim Nudd 译自：ADWEEK
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