鲁达 作者：涛涛
来源：广渠路39号
用这首歌，示爱我最钟意的汽车文案。
1.
做文案3年多，高不成低不就，热情没变，反倒膨胀。幻想搞得定策略、写得了文案、玩得了跨界。自己做到几分，心里有数。
说实话吧，做创意这行，遇上契合的平台、客户，看命。没好命，就自己多打拼吧。
2.
之前，我服务奔驰、捷豹路虎9个多月。买了800多元的汽车相关的杂志、书籍，离职搬家时，装好几箱，累成狗。
3.
讲真，做文案，没作品，和咸鱼有毛区别？今天唠唠别人家作品——ABB经典文案。
如果你喜欢汽车广告，没听说过林桂枝、陈绍团、李少蕙、毛静茹、叶青竹、吴捷、逄淑涌、邱博涵、郑俊宏……那聊不下去了，老铁，你错过了行业标杆。
一、奔驰Mercedes-Benz
这是一个伟大的品牌。
在广告圈，提及奔驰，离不开BBDO、威汉，两家Agency为奔驰出街大批经典作品。
BBDO篇
伟大的4A，服务伟大的品牌，相得益彰。BBDO产出的经典不止吉列、宝路狗粮、士力架，还有奔驰。
叶青竹作品
当年，章子怡凭借《卧虎藏龙》大火，奔驰重金签下。由叶青竹操刀文案，写出这套惊艳文案。
如今，叶青竹已是创意热店CP+B的ECD，服务英菲尼迪。
奔驰SLK跑车
偷心的人，心已被偷。
世界的宠儿，宠儿的世界。
美人计，美人也无计。
倾心绝色，绝色倾心。
威汉篇
威汉，是我前东家，此处有围笑。
时至今日，威汉（WE）已服务奔驰10多年，2011年前更是全面负责奔驰创意。06--12年期间的威汉，风雨际会，先有林桂枝、侯君操刀经典案例，后有李东、齐兴盛（大圣）、支小夕、杜敬伟加盟。
多少迷妹，慕东哥、杜敬伟之名而来，作为曾经本土最贵ECD，东哥离开威汉后加盟奥美，如今在北京开创意热店“芝麻西瓜”，众多滴滴刷屏案例，出自东哥之手。
林桂枝作品
桂枝阿姨离开奥美一段时间，
以free身份加盟WE。
奔驰“停一停"系列
林桂枝和威汉大文案侯君合作，一举拿下第三届文案银奖。
奔驰S级车
桂枝阿姨为奔驰写过的最有名的文案。
“前所未有，因为之前所有”
侯君作品
我在威汉时，翻看威汉过往的经典案例，看得热血沸腾，发现皆出自威汉的知名文案侯君之手（06-08年），比如下面：
奔驰SUV
下面这套稿子，化用《孙子兵法》，读来满是大气磅礴之势
去年在威汉，有次大家Brainstorming捷豹的新车，居然津津乐道起这套奔驰的文案。
图1.
H/L：法天地而动，梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场
图2.
疾如风，徐如林，势如火，稳如山。
有恃，以放怀天地，梅赛德斯-奔驰ML级越野车
图3.
无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。
梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车
奔驰AMG
这套文案是四张海报，年代久远，一套四张，就找到一张。
完美的身影就是风度
全新Ｅ６３ＡＭＧ ＳＰＥＥＤＳＨＩＦＴ７速自动变速箱
另外三组海报文案：
掌控内心的不凡力度
全新Ｓ６５ ＡＭＧ Ｖ１２双涡轮增压发动机
用速度征服速度
全新Ｅ６３ＡＭＧ ０到１００ｋｍ／ｈ只需４．５秒
没有不可超越的高度
全新Ｅ６３ＡＭＧ登场，全时四轮驱动
其他篇
这套稿子出自哪家agency与文案，未知。
奔驰AMG
经典的双重属性
在矛盾统一的创意概念中，诠释技术、品牌气质，黑白照片加持，将完美与高贵气息蕴于其中，实在跪服。
二、奥迪Audi
作为本土销量第一的豪车品牌，奥迪曾在中国市场攻城掠寨。可惜，如今风光不在，宝马、奔驰逐渐发力，来势汹汹。
倒回黄金时代，灵狮曾为奥迪打造过众多经典案例，但如今奥迪整体的创意水准已low至水平线。
灵狮篇
辉煌时期的灵狮，北京上海两地大腕云集，李东、吴捷、逄淑涌、团长、毛静茹、易苗刚、邱博涵均在灵狮，随便一人，都是独当一面的实力派。
陈绍团、吴捷作品
说起凯迪拉克、奥迪、帕萨特文案，绕不开陈绍团（团长）。
吴捷嘛，前灵狮ECD，帅成一道闪电。
团长写文，吴捷作图，横扫汽车广告圈许久。
奥迪A6L“一滴亦澎湃"系列
奥迪A6L“改变未来”系列
团长在灵狮北京任职时的代表作
最好的答案，不在熟悉的路上。
郑俊宏、宁熹、庄伟作品
郑算是汽车广告圈前辈了，也是为奥迪立下汗马功劳的灵狮老臣。
他对文案的要求，简单：有好奇心、喜欢阅读、不怕生、很自我、灵活而有想法。
奥迪A4 3.0 QUATTRO
这套作品曾斩获2004年汽车广告原创年度大奖，由当时灵狮GCD郑俊宏(Danny)负责，文案宁熹、庄伟操刀。
逄淑涌作品
说起老逄，资浅的人觉得陌生，但提到他的弟子，名声在外，就是现任华扬联众ECD邱博涵。
老逄是北大才子，青岛市的文科榜眼，文采斐然，灵狮北京的前GCD。
奥迪A8L “划分等级”系列
这大概是最契合A8L气场的稿子了，锋芒毕露，舍我其谁。
等级划分一切，你划分等级。
权利控制一切，你控制权利。
时间改变一切，你改变时间。
真理证明一切，你证明真理。
奥迪A8L “启迪未来”系列
奥迪最广为流传的这句广告语，足以匹敌宝马之“悦”、奔驰的“心所向，驰以恒”，出自逄淑涌之手。
标题：实现，未现之格局
内文：
08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖
前瞻者，总在众人的高度之上实现格局……
标题：谙知，未知之方向
前瞻者，总在众人的认识之前谙知方向……
奥迪A4 Sline
老逄（逄淑涌）这个work，低调的桀骜，不经意闪露锋，读起来有哲学人生百感。
与一切平庸的产物，划清界限。
其他篇
作品具体出自哪家Agency不清楚，按照时间推测，应该也是灵狮北京的作品。
新奥迪A8：“经典 起点”系列
这套是奥迪A8早年的稿子，开启“经典”概念，但之后被灵狮“划分等级”的概念取代。
三、宝马BMW
宝马业务近几年由Service plan、interone（天一国际）打理，两家德系血统十足的创意agency，出了不少炫酷案例。
奈何我怀旧，看好李奥贝纳（北京）服务宝马时期的作品。
李奥贝纳篇
彼时的李奥贝纳（北京），有文案女神李少蕙坐镇，服务李宁、宝马，之后因连丢这两大金主客户，李少蕙出走，心疼。
今年风水好，李奥贝纳（北京）拿下奥迪创意业务，祝福摘星人们，愿好。
宝马京剧脸谱系列
这套稿子曾为李奥贝纳拿下了当年中国长城广告奖的银奖。配合global传播，做了适当的本土化，京剧与豪车，相得益彰。
BMW之悦。乐者异曲同工。
BMW之悦。英雄所见略同。
BMW之悦。激情梦想，悦然天成。
这盘点文章，断断续续写一个多月，偶尔下班抽空写写，查资料、对文案，把ABB经典文案扒出来，算为热爱买单。
跟着初心走，想继续做广告。做美好东西，自性情中来，回人性中去。这行业，多少还是靠着持久热情，率性，不任性；认真，不认命。
后记叨逼叨：
最近，Jackie大人教导很多，我开始重新思考策略、品牌、文案调性。当然，我在想：
➀.如何用创意解决问题，如何做可沟通可被传播的内容，从品牌策略导到传播策略，让创意价值最大化。
➁.汽车文案，尤其服务高端品牌，需要时间去解读品牌故事，感受品牌精神，才能把文字张力和意蕴挥洒出来。所以，ABB、雷克萨斯、别克的文案，真不是单纯文字技巧能解决。
未完，待续，还有下篇，关于讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪及其他。