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奥迪促销标题英文怎么说,奥迪副驾驶英文怎么说!

借势做局乃营销之最高境界

(文 | 贾若霖)

说到借势做局,不得不提宝马和奥迪的广告战啊!这个营销案例堪称精彩大片。

事情的起因是这样的,在加州,奥迪给新A4挂了这么一个广告牌子:

Chess? No thanks, I'd rather be driving. (下棋?算了吧, 我更想去驾驶。)

过了两天,牌子被换下来了,挂上了这个:

Your move, BMW. (该你走了,宝马)

结果过了几天,宝马真的行动了,用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌:

广告语只有一个词:Checkmate (将军.)

▶“将”是一声

奥迪过了一段时间,在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车R8,一句简短的Think again广告语直接把宝马堵住了。这三个广告牌这样挂在街上,奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马,还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势,宝马中计。

广告词:Think again (再想想吧.)

然后奥迪觉得杀的不够痛快,想再补一刀,换成了这个。语气更挑衅:

广告语:Check Yourself. (将你自己的军吧.)

这句话跟旁边宝马的“将军”配一起,宝马君的脸要被打烂的感觉。

后来宝马就把自己的广告牌摘了……宝马暂输。

后来在洛杉矶,奥迪又想再设一局,于是不久后在洛杉矶又挂了这个:

广告语:Time to check your luxury badge. It may have expired(亲,是时候检查一下自己的豪车商标了,没准过期了呢)

这句话明显是说给宝马听的。

宝马君上次吃了亏,这次聪明了不正面回击,于是在自己的宣传手册上印了这个。直接点名道姓撕逼奥迪。屌!

WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.(奥迪做的还行地方,宝马可以做到极致。)

随后奥迪2006年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个:

Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.(恭喜奥迪赢得2006年南非年度最佳车奖)

呀?怎么恭喜上了,难道BMW不想打了想求和吗?

紧接这个图下面印着:

From the winner of the World Car of the Year 2006.(发自 2006世界年度最佳车奖得主)

够狠。

奥迪在自己的广告上反击:

Congratulations to BMW for winning of World Car of the Year 2006.(恭喜宝马赢得2006年年度世界最佳车奖)

From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006(发自 2000年-2006年Le Mans 24小时竞速赛赢家)

后来宝马就在香港的奥迪店上边买下了个超大的广告牌,把奥迪店门口的奥迪商标直接衬没了:

WHO KNEW EFFICIENCY COULD BE SO BEAUTIFUL(谁知道效率可以如此的美丽)

这俩人就这么掐着的时候,斯巴鲁来萌萌的围观了,借势玩一手。

斯巴鲁的广告:

Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest.(宝马和奥迪赢了那些萌萌的比赛,真是干的不错啊)

From the winner of the 2006 International Engine of the Year.(发自 2006年年度世界最佳引擎奖得主)

之后,宝马发动了群嘲技能,下面是后来宝马发的几组广告:

这个斑马是什么车答主不认识,还希望认识的朋友说一下。前面追击的猎豹是宝马X5。

这个广告设计真是大赞啊。

这个广告是也是宝马的!图上画的是奔驰货车运送宝马的新轿车:

A Mercedes can also bring the driving pleasure.(奔驰也能带来驾驶乐趣。)

好贱,奔驰躺枪了。

然后就开始咬捷豹了。下面这个还是宝马的广告,图中左边的捷豹的豹子标被吓反了:

其实这个事件奥迪和宝马双方互相借势做局,看似俩人互掐,也真的确实是俩人互掐,甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴,但最后外国网民都沸腾了,赚的还是数以万计网民的捧场,俩人看着自己做的这一局欣慰离场。

借势做局乃营销之最高境界啊!

(本文经作者授权商务范发布 | 来源:知乎)

责任编辑: 鲁达

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