鲁达 借势做局乃营销之最高境界
（文 | 贾若霖）
说到借势做局，不得不提宝马和奥迪的广告战啊！这个营销案例堪称精彩大片。
事情的起因是这样的，在加州，奥迪给新A4挂了这么一个广告牌子：
Chess? No thanks, I'd rather be driving. (下棋?算了吧， 我更想去驾驶。)
过了两天，牌子被换下来了，挂上了这个：
Your move, BMW. （该你走了,宝马）
结果过了几天，宝马真的行动了，用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌：
广告语只有一个词：Checkmate （将军.）
▶“将”是一声
奥迪过了一段时间，在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车R8，一句简短的Think again广告语直接把宝马堵住了。这三个广告牌这样挂在街上，奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马，还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势，宝马中计。
广告词：Think again （再想想吧.）
然后奥迪觉得杀的不够痛快，想再补一刀，换成了这个。语气更挑衅：
广告语：Check Yourself. （将你自己的军吧.）
这句话跟旁边宝马的“将军”配一起，宝马君的脸要被打烂的感觉。
后来宝马就把自己的广告牌摘了……宝马暂输。
后来在洛杉矶，奥迪又想再设一局，于是不久后在洛杉矶又挂了这个：
广告语：Time to check your luxury badge. It may have expired(亲，是时候检查一下自己的豪车商标了，没准过期了呢)
这句话明显是说给宝马听的。
宝马君上次吃了亏，这次聪明了不正面回击，于是在自己的宣传手册上印了这个。直接点名道姓撕逼奥迪。屌!
WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.（奥迪做的还行地方，宝马可以做到极致。）
随后奥迪2006年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个：
Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.（恭喜奥迪赢得2006年南非年度最佳车奖）
呀？怎么恭喜上了，难道BMW不想打了想求和吗？
紧接这个图下面印着：
From the winner of the World Car of the Year 2006.（发自 2006世界年度最佳车奖得主）
够狠。
奥迪在自己的广告上反击：
Congratulations to BMW for winning of World Car of the Year 2006.（恭喜宝马赢得2006年年度世界最佳车奖）
From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006（发自 2000年-2006年Le Mans 24小时竞速赛赢家）
后来宝马就在香港的奥迪店上边买下了个超大的广告牌，把奥迪店门口的奥迪商标直接衬没了：
WHO KNEW EFFICIENCY COULD BE SO BEAUTIFUL（谁知道效率可以如此的美丽）
这俩人就这么掐着的时候，斯巴鲁来萌萌的围观了，借势玩一手。
斯巴鲁的广告：
Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest.（宝马和奥迪赢了那些萌萌的比赛，真是干的不错啊）
From the winner of the 2006 International Engine of the Year.（发自 2006年年度世界最佳引擎奖得主）
之后，宝马发动了群嘲技能，下面是后来宝马发的几组广告：
这个斑马是什么车答主不认识，还希望认识的朋友说一下。前面追击的猎豹是宝马X5。
这个广告设计真是大赞啊。
这个广告是也是宝马的！图上画的是奔驰货车运送宝马的新轿车：
A Mercedes can also bring the driving pleasure.（奔驰也能带来驾驶乐趣。）
好贱，奔驰躺枪了。
然后就开始咬捷豹了。下面这个还是宝马的广告，图中左边的捷豹的豹子标被吓反了：
其实这个事件奥迪和宝马双方互相借势做局，看似俩人互掐，也真的确实是俩人互掐，甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴，但最后外国网民都沸腾了，赚的还是数以万计网民的捧场，俩人看着自己做的这一局欣慰离场。
借势做局乃营销之最高境界啊！
（本文经作者授权商务范发布 | 来源：知乎）