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鉴于比亚迪S6外观造型酷似丰田高端品牌旗下某款SUV,加之配置超越同级水平,其自上市以来便备受追捧,市场热度曾一度表现出节节攀升的趋势,过万销量也时有突破,可谓威风凛凛。正所谓“此一时,彼一时”,随着比亚迪更高级别S7车型的到来,S6市场表现也随之失色,销量急剧下滑。究其原因,竟是来自同门SUV比亚迪S7的扼杀,市场份额逐渐被蚕食。相比之下,更大更舒适的S7销量自然是一路飙升,并在近半年呈现平稳的发展趋势。

对于同门扼杀的现象,在汽车市场中并不鲜有。就如同属丰田血统的卡罗拉远甩雷凌、传祺GS4力压大哥GS5等。从比亚迪S7与S6的销量对比分析图可见,自比亚迪S7去年10月上市以来,销量呈现增长态势,并于今年2月首次冲破月销万辆业绩,并在紧接下来连续四个月均保持月销过万。而与之截然相反的是,比亚迪S6自S7上市首月起,从过万销量业绩持续下滑,并在今年1月出现交汇点,月销均为5200辆左右,自此便分道扬镳,紧接下来的连续几个月均在月销1500辆左右,而在车市整体低迷的7月份里,其销量更是下跌至829辆,市场份额被蚕食得接近边缘化,市场前景令人担忧。

为何比亚迪S6会面临S7的同门扼杀,继而令其销量一蹶不振呢?编者认为,这是比亚迪旗下的两款SUV车型的市场定位及价格差异化不足所致。不难看出,比亚迪S6与S7均定位为城市SUV,并注重务实科技感,空间体验方面更是异常凸显。但相比之下,比亚迪S7可谓更胜一筹,车身尺寸更大、2.0T涡轮增压引擎动力更强劲、7座空间布局更实用及全景影像绿净系统等比亚迪S6无法比拟的配置。

更为重要的是,在价格方面,两款车型的颇为接近,没有完全将两者价格区间拉开。目前比亚迪S6提供1.5T、2.0L及2.4L三种动力共15款车型,售价区间为8.79-12.39万元。而S7则提供1.5T及2.5T两种动力共5款车型选择,而且均为7座SUV车型,售价区间也仅为10.69-13.99万元。从价格重叠区间来看,在10-12万的价格区间里面,比亚迪S6与S7均具有不同的选择,而从性价比来看,消费者自然会青睐更大更强更实用的S7,由此观之,S6逐渐被比亚迪S7蚕食也是预料之中。而紧接下来,如何将该两款车型进行调剂才是比亚迪迫在眉睫上的问题。 

责任编辑: 鲁达

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