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志俊论坛、志俊论坛空调维修?

12月8日、9日,由清博大数据、蓝鲸财经、创客贴联合主办的2019第四届清博盛典暨企业新媒体峰会“新能·智融·共进”在北京举行。

网易副总编辑田华、蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚、清博大数据副总裁朱凌宇、创客贴创始人王宝臣、阿拉丁小程序创始人史文禄、军武科技CEO曾航、新片场联合创始人周迪、餐饮老板内参创始人秦朝、视知传媒创始人马昌博、有书创始人雷文涛、冯站长之家创始人冯国震、英国报姐联合创始人徐申等知名新媒体人;135编辑器、金数据等企业新媒体效率运营商在现场进行了案例分享与经验交流。

本次峰会以“新能·智融·共进”为议题,聚焦新媒体领域发展全景,共话2018年科技赋能行业的进展成果与心得体会,携手共进迎接2019年即将到来的机遇与挑战。

在新媒体峰会上进行了主题为“内容创作与品牌输出”的圆桌论坛。由蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠主持,正和岛总编辑陈为、砍柴书院创始人李砍柴、末那大叔创始人杨楷、局部气候调查组联合创始人毛天骅、每天传媒联合创始人檀志俊等嘉宾共同参与。

在内容创作话题讨论中,嘉宾分别从内容创作、选题、爆款、MCN、长图创意等方面,发表了自己的观点。

正和岛总编辑 陈为

做好内容要具备网感和表达能力

正和岛总编辑 陈为

正和岛总编辑陈为表示,正和岛比较专注企业家群体,因此对于正和岛而言,内容方面的评判标准以及选题方向主要有三个。

第一是从用户出发,定一个选材的范围,例如他们之前调查过,企业家比较关注的有宏观大事、经济形势、政策解读、企业的案例、各行业的优秀人物、以及企业家关注的生活、健康等;

第二是要守正出奇,不仅价值观要正,而且表达方面要生动;

第三是价值驱动,因为企业家本身是比较挑剔的人群,他需要的是能给提供给他实实在在的价值。

对于做内容的同事,陈为认为要具备两点特质。

第一是网感,他认为很多传统的媒体人写东西是比较好的,但是因为没有网感所以在新媒体领域没有办法很好地表现出来;

第二是表达能力,在文本上能有比较好的表现形式,既有料,表达又有趣。

砍柴书院创始人 李砍柴

内容爆款的创作心得

砍柴书院创始人 李砍柴

砍柴书院创始人李砍柴认为,做爆款有两个关键词,一个是执行力,一个是时间。

互联网提供了各种各样的工具,只要你愿意去学,就可以真正想内容,生产出内容;其次要真正愿意拿出时间来。

末那大叔创始人 杨楷

通过有温度的内容影响受众

末那大叔创始人 杨楷

末那大叔创始人杨楷表示做内容首先要真实,其次就是不能触犯任何人的利益,要有正确的价值观输出。

以短视频领域为例,他与父亲拍摄的短视频之所以能有很好的效果,就是因为其内容真实、通过有温度的内容影响受众。

局部气候调查组联合创始人 毛天骅

选题要从问题出发

局部气候调查组联合创始人 毛天骅

局部气候调查组联合创始人毛天骅表示在成功案例方面来看,局部气候的内容受到认可的主要是两方面。

一方面是做科普内容,另一方面是品牌营销。

在选题方面,局部气候调查组的内容选题一般有两个出发点,一是从知识点出发,另一种是从问题出发。

问题出发基本上小组内部有20个人,如果有一个人特别关心这个问题,说明这是可能就是一个大众关心的问题。

每天传媒联合创始人 檀志俊

自媒体MCN机构,工业化发展才是未来的竞争核心

每天传媒联合创始人 檀志俊

每天传媒联合创始人檀志俊表示,每天传媒公司是一家自媒体孵化机构,旗下所有账号都是自己运营。

他认为,自媒体的MCN机构,工业化发展才是未来的竞争核心。

对工业化的解释,第一点是专业,第二点是标准,第三点是规模化。

MCN围绕内容这一层面,主要分为两块。

第一是在集团公司层面上,主要重视内容的优质化和价值观。

具体来说就是集团公司内部打造一个运营中心,建立专业的审核机制,将内容规范化,使其具有符合正能量的价值观。

第二在公司层面,要看重事业部集群内的资源整合和外部的资源整合。

项目层面,也大致分为两块。

第一是对职能部门的岗位分工进行二次细化;

第二是给每个项目搭建营销策划中心,跟踪时下热点及现象型的爆款,并进行复制。

针对于此次圆桌论坛的第二个板块“品牌输出”,嘉宾也分别发表了自己的看法。

正和岛总编辑陈为表示,在品牌方面正和岛比较关键的节点主要有两个。

第一点是要做好定位,正和岛本质上是一个商业机构,但是很多人觉得正和岛的媒体属性很强,是因为我们从最初给它的定位就很清晰,聚焦企业家的想法、做法、活法、玩法。

第二个是爆款,用一系列的爆款来加深你在用户心中的形象,通过爆款来形成一定的影响力,而且还要形成持续、稳定的输出。

砍柴书院创始人李砍柴认为,砍柴书院现在做的不只是知识付费,而是真正让用户能有一个可能性。我们是在不断地迎合我们的用户,让他们能够有渠道去做一些大的内容平台,通过这样来形成我们的品牌效应。

末那大叔创始人杨楷以抖音短视频为例,总结了几点品牌输出方面的要点。

第一个是要真实,接地气很重要。作为很多能关注你的粉丝,他们想直接获取那些部分,而不是听你讲道理,所以抖音上我们发的东西大部分都是生活日常;

第二要有瑕疵,瑕疵对于短视频来讲是特别重要的,你不能把视频做得太完美了,太完美可能让人感觉不真实;

第三点就是互动,整个末那传媒有一句话叫留言区搭建,这属于一个小技巧。

当你发布文章或者视频,并不是发布之后就结束了,这时候其实是真正地开始了,你需要跟粉丝互动,需要在留言区不断地引出话题。

毛天骅表示保证独特的内容品牌、进行持续稳定的内容输出,是局部气候调查组在中期时候的主要解决问题。

做内容要保证稳定输出,要在一段时间内做出一个特别惊艳的东西,不管从视觉还是内容,要让粉丝看过有收获,这样才能有爆款的机会。

因为局部气候的主要受众是年轻人,所以是用视觉和有趣的内容来吸引大家,尤其是视觉这一方面,是近几年区别于其他内容创作者最大的一个点;

此外,内容要做到寓教于乐,让用户能够比较容易地接受。

每天传媒联合创始人檀志俊表示,关于品牌,无论是自媒体生态还是微信生态,都应该将其定义为,已进入早熟期的互联网生态。

在流量过剩的时代互联网初期成熟期的这样一个阶段过程中,品牌是稀缺的。

对于每天传媒而言有两个品牌,一是公司品牌,另外是公司旗下运营的品牌。

公司的品牌它和旗下品牌是互补的,是可以相互输出能量,同时也是相得益彰的。

它可以去基于公司的品牌效应越来越强可以吸引越来越多的人才,以及有更好的商业模式搭建更好的团队了;整合更多的一些市场资源,包括合作资源、其他的异业资源。

对于塑造品牌的途径,他认为作为自媒体第一点是用户、第二点是流量、第三点是内容、第四点市场渠道、第五点商业模式。

五点共同形成品牌壁垒。

至于品牌壁垒做内容这一块,每天传媒会做多平台的内容分发,比如抖音、小红书、微博,这已经逐渐成为一种标配。

包括大型线下的作为内容或者是品牌的延展,其实都是塑造品牌的路径。

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责任编辑: 鲁达

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