2002年上汽通终于兑现了“一年一款新车”的诺言,导入了第一款别克君威,如今15时间过去了,这款别克品牌旗下定位于中高档的B级轿车已经赢得了“110多万国内用户的喜爱和信赖。”这使得上汽通用汽车总经理王永清在表示“君威是别克品牌旗下最成功的车型之一”时底气十足。
在7月21日全新一代别克君威上市发布会的现场,王永清告诉大家:“每一代君威的迭代演进,都折射了市场大环境的历史变迁,引领同级行业标准,推动细分市场的快速发展。”
事实也的确如此。
▲上汽通用汽车总经理王永清致辞
活动现场,伴随着宏大而富有激情的背景音乐,上汽通用以时间轴的方式将在座的观众拉回到“千禧年”之后的中国社会。在一句句或激情昂扬,或质朴无华,或开拓宣言,或总结定论的“历史性话语中”,互联网时代的到来、电子商务的崛起、航天工程的突破、中国以更加自信的姿态走向世界……等等“潮流”被凝聚、压缩,让人们的思绪回到了那激情燃烧的青春岁月和难忘瞬间。而别克君威却成为串联这所有这一切的主线。
要知道,以“君临天下,威重四海”之意而定名的“君威”,首次国产登陆中国市场。凭借着大气的外观、豪华的内饰以及当年的2.0L四缸、2.5L V6、3.0L V6几款强劲动力系统,别克君威赢得了众多国内消费者的关注,取得了不错的开门红表现。
6年之后的2008年,国产第二代君威来到了国人身边,进行打造,不仅与别克君越共享通用Epsilon II全球平台,并且进行了许多运动风格的调整。期间,国产第二代君威相继增加了2.0T以及1.6T车型,顺应了涡轮增压趋势。特别是搭载了2.0T发动机的君威GS出现后,让君威走上有别于君越的运动化B级轿车路线。借此,在9年时间里,君威与君越成功构建起上汽通用的“双君辉煌。”
时间行进到2017年,国产第三代君威却显得有些“姗姗来迟”。时间在便,时代在便,人也在变。难怪主持人会开起孔夫子的“玩笑”:“十五年,已经够孔夫子‘十有五而有志于学’了”。
用王永清的话说,“当前,汽车消费理念、市场格局快速变化,催生了全新的消费需求。”说的更通俗一些,就是“新生代中产阶层期待更优质的产品和更高的附加价值”。
▲上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔绕车讲解
“承袭了君威车系动感、精致、科技传统优势”的全新一代能做到这些吗?上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔给出了答案。还记得在一年多前全新一代君越上市活动的现场,包晔以深情朗诵的诗句打动了在场的所有人,其中最让人感动的莫过于“为什么超过了别人,还要超过自己;为什么面对掌声,你却更在乎心跳”两句。此时,在全新一代君威的上市活动现场,包晔却当起了专业的“产品讲解员”。
在他的讲述中我们得知,“全新一代君威是别克旗下首款搭载通用最新开发的9速Hydra-Matic智能变速箱的车型。”而这出现在20T、28T与GS的全系车型上。他告诉大家,“全新9AT变速箱专门针对中国用户日常使用的实际需求进行标定。”通过应用了超过60项通用专利技术,9个前进挡的齿比分布绵密合理,能在时速90公里以内实现9挡切换,带来极其平顺的换挡体验,实现品质、性能、可靠性与燃油经济性的全面提升。
动力系统中与变速器搭档的是两款直喷涡轮增压发动机:28T车型搭载高性能2.0T SIDI发动机,最大功率192kW,峰值扭矩350Nm,0-100km/h加速仅7.2秒,综合工况百公里油耗7.4升。“快的让你的头发飞起来”,包晔说到。而20T车型配备通用新一代1.5T SIDI发动机,激发出小排量涡轮增压发动机的更大潜力,拥有125kW和252Nm峰值动力输出,0-100km/h加速9.5秒,综合工况百公里油耗6.3升。
▲全新一代君威30H
与此同时,全新一代别克君威30H全混动车型搭载通用最新一代高效智能电驱系统。包括专为混合动力调校的全新1.8L直喷发动机,配合通用专利EVT电控智能无级变速箱、高度集成的TPIM电控模块、高性能永磁双驱动电机等核心智能电驱科技,可实现系统综合功率136kW,系统综合扭矩380Nm,百公里油耗低至4.3L。
当然,在智能互联和自动驾驶成为新车主流的当下,要引领“潮流”的全新一代君威自然也有看家本领。
包晔介绍道,“在全新电气架构的支持下,全新一代别克君威车身总线数量拓展为8条,芯片处理速度增加4倍。”基于此,新车搭载了功能全面升级的最新一代eProtect智能安全科技,包括PD行人识别/保护、CMB碰撞缓解、支持Sport运动模式的ACC自适应巡航等11项智能安全科技。“SBZA侧盲区预警、RCTA泊车预警和APA自动泊车这三大最常用的智能安全配置覆盖了全系70%的车型。”包晔说到。同时,搭载别克新一代eConnect智能互联科技,使全新一代君威成为别克首款提供“云”服务的车型。用户通过创新推出的BUICK互联应用车载APP,能够快速、准确地获取4S店服务信息,并且支持Apple CarPlay或百度CarLife两大车载系统。
而最新第十代OnStar安吉星全时在线助理系统自带车载4G LTE移动WiFi热点功能,为用户提供紧急救助、被盗车辆定位、音控导航、车况检测、专属管家、手机APP应用等七大类22项功能及4项增值服务。
最重要的是,5年免费4G网络服务让全新一代君威拥有了“高效、稳定的移动热点”。一句玩笑话是:“如果在马路上有人紧追着全新一代君威不放,别担心,那可能是在蹭网”。
长达一个半小时的上市活动让人紧紧蹦起来神经,而最激动人心的时刻确实价格公布的刹那。虽然每个品牌、每款新车上市,价格都是最为关注的热点,但全新一代别克君威17.58万起售价报出的时候,全场持续不断的欢呼声着实是不多见的。小编随手翻看了目前市售的竞品车型指导价格,能达到这一入门水准的是在不多,其热门竞品在大幅度的终端优惠后也不过是这一水准。
不过,正所谓“福兮祸之所倚,祸兮福之所倚”,在颜值不俗、内功深厚、价格诱惑的背后,全新一代君威上市给竞争对手带来压力的同时,自身所面临的挑战也着实不小。
来自乘联会统计的数据显示,2016年,君威累计销售6.93万辆,同比下滑37.4%。这其中固然有产品线老旧,亟待更新的缘故,其所在的中高档B级轿车市场面对SUV“抢食”和豪华品牌下探的双重压力不断萎缩,也是重要原因之一。在去年车市一路高涨的前提下,这一细分市场的销量依然同比下滑7%。
此时,中国车市正在2017的“车市小年”中经历寒潮。而拥有年销近200百万辆体系能力的上汽通用,手握全新一代别克君威这柄利剑后,能否在市场和营销上再打出一副好牌,进而在销量上再造“双君辉煌”呢?这也是下半年中国车市一个值得期待的看点。
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