鲁达
品牌创意总监Sandro Reali与王智
品牌创意总监Sandro Reali与耿乐
品牌创意总监Sandro Reali与贝贝
品牌创意总监Sandro Reali 与徐海乔
品牌创意总监Sandro Reali 与李晖
从运动，到各式运动装备，再到“Sporty Style”——运动风的时髦搭配，运动早已不再是我们之前所认为的那样，它已经有了更深更广的内涵，成为一种生活方式和生活态度。颠覆传统店铺的局限性，BMW Lifestyle 北京东方新天地的全新店铺融汇宝马经典汽车概念与其所推崇的生活方式，打破人们的想象。这个纯白简约的崭新空间明亮而宽敞，除了专业与时髦并存的各式运动着装与运动装备，店铺内更陈列有单车、车模、箱包皮具。而其中一块别出心裁的宝马车试驾区域让客人在购买运动装备之余亦能亲身体验宝马独有的极致驾驶乐趣。
BMW LIFESTYLE北京东方新天地店
BMW LIFESTYLE北京东方新天地店
BMW LIFESTYLE北京东方新天地店
BMW Lifestyle创意总监Sandro Reali先生将这一季的运动装备赋予更多潮流元素。耿乐选择印有BMW字样的简约款白T，外搭灰色半透明运动风衣。王智则颇有默契的以女装同款灰色半透明外套同样内搭白色休闲连体裤。徐海乔选择了潮味十足的黑色廓形外套与运动短裤，而贝贝将立体花型带着几何美感的运动背心演绎出她一贯的ROCK味道。作为爱运动爱生活的女生，王智和贝贝都表示：时髦抢眼的运动装备是她们坚持运动的最大动力之一。而耿乐和徐海乔也都对BMW Lifestyle这一季潮味儿十足的各种设计赞不绝口。
开幕晚宴延续了BMW一丝不苟中暗含潇洒与轻松随意的基调，更诠释了BMW Lifestyle“轻松却不松懈，随意但不随便”的一贯风格，精致中又不乏舒适。
在二十世纪中叶的早期，人们开始注意赛车手服装，这促使BMW萌生制造赛车服的想法，自此BMW开辟了人所皆知的BMW Lifestyle——引领了独一无二的宝马生活方式。2001年，BMW Lifestyle登陆中国，将运动时尚的全新生活理念传达给中国的消费者。BMW Lifestyle系出名门，与BMW汽车提倡的“运动、精确、潇洒”的风格保持一致，更延续BMW车系卓越设计，将科技与艺术至臻融会贯通，以舒适实用、大胆写意的优势，成为业界焦点，其产品囊括运动休闲系服饰及高功能性的高尔夫运动系列，与车模、皮具、手表、钥匙扣、钢笔、雨伞、太阳镜和箱包及自行车和滑板等运动产品。它的诞生完美地诠释了宝马全新生活方式：活力、创新、成功，将服装的舒适性和实用性融为一体，掀起一股时尚风潮。