鲁达 近日，随着宝马全新纯电动BMW i4概念车的发布，宝马全新LOGO也随之亮相。自1997年以来，时隔23年，宝马再度换标。“新的LOGO更加适应数字时代，但这一更新只是为了线上和线下的交流目的，不会出现在目前的量产车型上，”宝马方面表示。
保留了上一版LOGO的整体布局和形状，新LOGO中心仍然是蓝白相间的格子图案，最大的变化是去掉了外环中的黑色底色，变为透明。设计上也变得更加简洁、扁平，改变了之前略显圆润的外观，使其看起来更加立体。而此前，大众集团也启用了扁平化的全新LOGO。
“宝马正在向一种新型关系品牌转变，而新的传播LOGO旨在表达出更多的开放性和清晰性态度，也是为了更好地迎接品牌数字化所带来的机遇与挑战。”宝马客户品牌高级副总裁詹斯-蒂默(Jens Thiemer)说，“通过视觉的约束和图像的灵活性，我们正在为宝马未来在线上和线下的多触点呈现做好准备。”
事实上，这是自1917年以来，宝马第六次改变LOGO。宝马的前身是BFW飞机发动机生产厂，在1917年与卡尔-拉普(Karl Rapp)的飞机发动机公司重组为巴伐利亚发动机公司(Bayerische Motoren Werke)。BMW即是Bayerische Motoren Werke 或Bavarian Motor Works的缩写，同年，宝马启用了自己的商标。
据了解，蓝色和白色是该品牌所在地德国巴伐利亚州的官方色彩。多年来，人们将宝马LOGO解读为旋转的螺旋桨，因为这是1929年宝马广告中出现的画面。但宝马官方表示，人们的这种解释是一个神话般的解读。
来自Brand New网站的编辑阿米特-维特(Armit Vit)并不看好宝马的全新设计。“黑色的外环与白蓝相间的格子形成鲜明对比，让宝马变得独特和优雅。如果不考虑新LOGO被赋予的理念，缺少黑色底色看上去就像是少了什么东西。”
“抛弃过时的3D效果，转而使用扁平设计”，The Verge网站非常喜欢这一点，但是对于外环的中空设计，该网站表示，“看起来好像是创意团队的某个人粗心大意，在导出PS文件之时不小心删除了背景。”
“这是一个经典与现代相结合的典范，”Creative Bloq网站则更为乐观，“更加简洁的设计表明了宝马在数字化理念下已经焕然一新，但同时，全新 LOGO也表现了宝马对103年历史的传承。”
(责任编辑：戴贤军)