鲁达 ▲全新BMW X3“峡谷派对”开创体验营销新模式
在激光特效模拟出来的疾驰赛道上，一辆悬挂于百米悬崖上的全新BMW X3正在全力加速。壁立千仞又如何？丝毫不能阻挡全新一代BMW X3继续向上攀登的坚定意志和磅礴气势。
7月3日晚，在重庆武隆著名的“天坑地缝”景区里，宝马为到场的数百位媒体，120位准车主代表和员工、经销商投资人呈现了一出惊险刺激又壮美大气的上市发布会。
这需要创意，更需要魄力，执行起来当然更需要大手笔，但这正是宝马想要的——为首次国产的全新一代BMW X3登陆中国市场，举办一场仪式感满满的上市发布会。
尽管在发布会的中途，不时下起瓢泼大雨，但这样的场景并未影响整个发布会的既定节奏，宝马以一种“风雨无阻”的姿态在告诉外界，在争夺国内豪华中型SUV市场“领头羊”的竞赛中，宝马不怕挑战，更无惧风雨。
亮出底牌：填补价格空白，X3 28i强势登场
▲华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生致词
7月3日晚，宝马全新一代（第三代）X3在重庆正式宣布上市，共计推出6款车型，官方指导价为39.98-58.58万元。作为华晨宝马推出的第六款国产车型，这也是宝马第一次将全球销量的另一张王牌——运动型豪华SAV投入国产序列。
自今年四月北京车展完成中国“首秀”以来，全新一代BMW X3何时入市就备受外界瞩目。作为进口运动型豪华SAV的王者，国产前的两代X3在中国市场都极度畅销，其优良的驾控口碑和坚挺的终端售价，助力宝马在这个细分市场牢牢筑下让竞争对手难以逾越的护城河。
正因为如此，全新一代BMW X3借国产契机如何完成本土化转身，尤其是在产品定位和市场定价上迎合更多目标受众，成功参与到奥迪和奔驰率先突入的竞争格局中，可谓备受业界及用户关注。从此次上市的全新一代BMW X3来看，宝马出手相当果断，卡位异常精准。
此次上市发布会，宝马除了揭幕了全新一代BMW X3两个高低功率版本动力的六款车型的售价，更值得关注的是推出了新增的中功率版本的两款车型28i豪华套装和28i M运动套装，从而亮出了北京车展期间预留的竞争“底牌”，有效地覆盖了40-50万元这个价格空白地带。
▲全新BMW X3以“无处不担当”作为价值主张，体现宝马对中国市场的长期承诺
众所周知，在2018年北京车展期间，华晨宝马就宣布了全新一代BMW X3（国产）的预售价，并率先发布了代表低功率配置与高功率配置的25i和30i车型。不过由于两种动力车型之间的差价达十万元，也使得新增的28i车型成为了这次上市发布会上的焦点。
动力部分，新车全系搭载代号B48的2.0T发动机，根据25i、28i与30i被分为低中高三个功率，最大功率分别为135/165/185千瓦，峰值扭矩分别为290/310/350牛米。传动部分将匹配ZF采埃孚的8AT变速箱，同时全系配备xDrive智能全轮驱动系统。
相比上一代进口车型，xDrive28i M运动套装车型相比进口车型售价大幅下调达15.32万，但全系性能，科技和安全等一系列配置却大幅升级，在市场定价上可谓诚意满满。
对照上一代产品42-75万元的市场售价，宝马对国产的全新一代BMW X3市场定价（39-58万元）相当接地气，且中低功率两个动力版本车型同时提供豪华套装和M运动套装，让普通用户和追求性能用户在选择上不再纠结。
强化优势：轴距虽然不加长，杀伤力却更强
▲全新BMW X3竭尽全力响应当代中国客户对豪华升级的需求
面对即将到来的全新一代奥迪Q5L，以及年内即将投放市场的加长轴距的国产奔驰GLC，全新一代BMW X3选择的竞争策略是——提前布局做强长板，通过全面升级的综合产品实力，从容应对这个细分市场的未来挑战。
说得通俗一点，这一代全新BMW X3虽然没有选择为中国市场“二次加长”，但产品“杀伤力”却显著增强。全新一代车型在前两代基础上演进而来，既原汁原味，又越级豪华。全面担当与时俱进，反映出对客户全方位需求的理解与尊重。
12项同级独有的业界领先装备，包括智能触控钥匙、同级最大屏幕组合、无线充电+无线Apple CarPlay+WIFI热点组合、远程3D环视影像+360全景影像、自然语音、手势控制、自适应驾驶模式、交叉路口警告及前部交叉警告等等。
与此同时，20项高价值装备全系标配，如自适应LED大灯、自然语音识别、一体式全景天窗、带制动功能的定速巡航等，都让X3入门即豪华。可以说，在整个豪华车市场，还没有哪一个品牌的哪一款款车型，在从进口跨越到国产阶段，将升级用户价值这张牌打得如此果断和彻底。
▲采用CLAR平台的全新BMW X3兼顾运动性能、可持续性、舒适性的平衡
而在动态驾驶性能上，宝马则更加手到擒来且毫无保留。得益于诞生了7系和5系的CLAR平台，全新宝马X3的白车身比商贷车型减重55KG，同时车体刚性提升30%。前车门、发动机罩和前翼子板以及底盘部分结构均采用铝合金制造，前后轴距的配重比依然完美地维持着50:50，这些确保了原汁原味的BMW驾驶乐趣。
得益于强大的平台技术支撑，全新一代BMW X3 xDrive 30i版本车型凭借着185kW的最大功率，能够实现6.8秒的百公里加速。正因为如此，全新一代BMW X3被广大的宝马粉丝赞誉为“会越野的5系”就丝毫不为过了。
而备受关注的全新BMW X3 28i车型，更是填补了25i与30i中间主力市场的空白。28i采用了与528Li上市特别版相同的发动机，最大功率165KW，最大扭矩310N·m，动力性能超越25i车型，百公里加速时间可达7.6秒，而价格方面又比30i亲民许多，这正是华晨宝马对于市场充分考量的结果，也无不体现了对消费者的尊重和体贴。由12.3英寸液晶数字仪表盘、10.25英寸中央液晶触控屏、全彩平视显示系统、手势控制系统等组成的智能互联系统，能够提供最具有科技感的互联体验。全新的“BMW智能驾驶”也被搭载在全新宝马X3之上，能在0～210公里/时范围内实现更趋自动化的辅助驾驶。
“全新BMW X3来自与5系和7系共享的CLAR平台。经过完全的重新开发与设计，实现了运动性能、可持续性和舒适性的完美平衡，成为该级别的新标杆。”在日前的新车上市发布会上，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔对这一代BMW X3产品力赞誉有加。
▲华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士致词
对于这款全新产品承载的使命和期待，华晨宝马高层在发布会现场的表态异常坚定——不做追随者而是要当领跑者。言下之意，宝马要通过全面本土化战略，与这个细分市场率先通过国产战略取得市场优势的奥迪和奔驰“掰手腕”。
“X3是中型豪华SUV的开创者和领导者，当它演进到第三代的时候一定会继续引领这个细分市场的潮流。我们要做领导者，而非追随者。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士表示，“推出这样一款万众期待的新车型是华晨宝马庆祝15年周年最好的方式，这表明我们对中国市场的信心与承诺。”