鲁达 说起中国三轮车的产业格局，河南板块绝对称得上是“三分天下有其一”。河南（偃师/新乡）是中国最大的三轮摩托车生产基地，其产业集群的成熟度，产业配套的完善度，品牌企业的产销规模，在中国三轮车行业中具有举足轻重的作用，与江苏板块、山东板块，共同构建了中国三轮车3大产业集聚区。
新鸽车辆作为河南板块三轮车行业的头部企业，近两年来更是以破局者、颠覆者的姿态，爆款频出，销量激增，迸发出强劲的品牌势能，让整个行业为之震撼。而承载企业创新基因、彰显品牌精神内涵、焕然一新的“新”品牌形象升级，更是让“新鸽”品牌焕发了新的活力，为公司的销售持续增长提供了强大动力。
作为一个拥有33年历史的老牌摩托车企业，“新鸽”拥有雄厚的资金和研发实力，更为关键的是，以李文平董事长为首的企业领导决策层，凭借其运筹帷幄的智慧和高瞻远瞩的气魄，2016年在行业普遍看衰之际，投资13亿元建设占地210000平方米的智能工厂，将三轮车的制造标准提升至行业新高度，被业内盛赞为“新鸽速度”，成为业内倍受期待、倍受瞩目的“黑马”。
与现代化的智能工厂相比，诞生于上世纪90年代的新鸽品牌形象，则显得有些守旧过时了。传统制造业的风格、调性和历史烙印十分明显，难以满足现代目标受众的审美需求，与企业雄厚的硬实力和“三轮车行业新领跑者”的行业地位也极不相符。
2018年4月，上海泊滕品牌咨询公司接受新鸽企业委托，为“新鸽”品牌形象全新升级提供专业服务。
新鸽车辆董事长李文平先生（左）与泊滕品牌总经理林绪松先生（右）
01 原有品牌形象诊断
当今，营销市场的竞争更多体现为品牌的竞争，消费者心目中的品牌形象，不再是简单的一个标志、一个名字，而是一种情感信赖、一种精神象征，一种价值理念。
新鸽的原品牌标识，从设计手法来说，图形封闭，图腾符号被禁锢其中，缺乏视觉张力和空间想象力。从创意理念来说，外型是“X”的造型，内部以大写的“G”构成飞鸽的造型，“新鸽”品牌名称得到了充分体现，但缺乏价值理念和精神内涵的表达。
因此，我们认为，新鸽品牌形象的提升，最关键的是品牌理念的升维。需要在以提升品牌辨识度的基础上，注入全新理念和精神内核，并在设计表现上赋予更大的想象空间，这样的品牌形象才能形神兼备、意韵并蓄，迸发出生生不息的生命力。
02 标新立意，卓尔不同
那么，什么才是新鸽品牌的核心内涵呢？
经过对企业深入的了解和分析，我们认为，新鸽33年始终秉承“人诚品真”的经营理念，以工匠精神推动品质制造，创新是流淌在企业骨血中的内在基因。永远在创新，一直在前进，这是新鸽能在行业内屹立33年，被市场所选择，日久弥新，永远健步向前，新领跑者步伐锐不可挡的原因所在。 “新”既是新鸽，也是革新，是品牌与生俱来的精神气质和强大基因。
泊滕提出以“标新·立意”为核心的品牌理念和形象创建方向。“标新”就是突破行业的传统思维、教条束缚和自我禁锢，逃离舒适区，破局进击，高位引领！“立意”就是注入勇于创新的品牌基因，在大洗牌、大变革、大作为的新时代，强势回归三轮车第一阵营，真正成为“三轮车行业新领跑者”。“标新•立意”既是新鸽车辆求新思变、聚势而为的勇气，也是企业敢想敢梦敢担当的气魄。
03 新鸽“新”时代开启
理念定位确定后，泊滕从抽象图形、象征物体、字母、汉字等不同维度进行了品牌Logo表达方式的探索，经过双方多轮讨论，最终还是落在了“新”字本身的创意设计上。
以汉字“新” 为品牌标识创意原点，注入了新鸽“创新驱动”的品牌核心内涵；诠释了新鸽车辆“新鸽新时代、大牌大未来”的品牌定位；展现了新鸽站在新起点，开启新征程，展现新作为的行业领跑者形象，同时向用户传递“新生活、新希望、新梦想”的美好愿景。
图形如“鸽”般，展开双臂，拥抱幸福美好的生活，憧憬充满希望的未来。双翅灵动充满张力，升腾赋有韧劲，平衡中透着锐意。
标识简洁大气、开放包容、寓意丰满。以红色传递出，创业的激情和昂扬斗志，与设计感极强的“新鸽”中英文字体相呼应，浑然一体，相得益彰，使品牌散发出蓬勃的朝气和生命力。
“新”字图腾标识，不仅是“标新•立意”品牌理念的完美彰显，也是“新鸽”品牌基因的传神凝练，同时还具备易识别、易记忆、易传播的功能特点，使人看一眼就过目难忘，一张口就能描述出来！
04 结 语
一个有着持续生命力的品牌，必然会随时代和市场不断发展、不断调整。而Logo作为一个品牌的自我标识，作为企业文化的象形表述，必将跟随企业的战略和时代审美不断创新，并通过品牌力的持续提升，最终促进企业市场竞争力的全面提升。
新鸽车辆通过好形象、好产品、好营销、好服务的组合拳出击，在2019年中国经济下行，三轮车行业市场产销量出现明显滑坡的大背景下，新鸽车辆逆流而上，取得行业增速第一的骄人成绩。2020年，新鸽品牌广告登陆2大央视，5大卫视，营销终端店面升级全面启动，展现了“三轮车行业新领跑者”全方位，多层次，高格调的远大品牌蓝图。我们坚信，踏上了新起点，新征程的新鸽，必将乘风破浪，扬帆远航！