鲁达 文|龙溪
来源|鲁商儒风
“踏上轻骑，马到成功”......一句朗朗上口的广告，叫响大江南北，也让全国人民知道了这家企业。
这是1980年代和1990年代企业广告语的特点，那时的企业广告喜欢使用一句带有自己企业名的广告语，响亮而朗朗上口，让人好读易记。进入21世纪后，广告语似乎被赋予更多内涵，反而很难像当年那样容易叫响了。
还记得山东企业当年那些叫响中国的广告语吗？
1、踏上轻骑，马到成功
这是当年的“中国摩托车大王”济南轻骑的广告语，一个“踏”字，很容易让人联想到其产品——摩托车，“马到成功”也有着很好的寓意，而且朗朗上口。显然，这是一句不错的广告语。
轻骑的前身济南脚踏车厂，1960年代生产出了我国第一辆民用轻便摩托车——黑老鸹，1980年代后，多家企业组成济南轻骑，后通过引进日本铃木的技术，1990年代成为中国摩托行业的老大。
随着这句广告语叫响，轻骑也成为中国最知名的摩托车品牌之一，企业同时在上海A股、B股上市的济南轻骑，一度成为A股的绩优股。很多人可能不记得了，当年还有一只股票叫轻骑海药，是由当年轻骑收购琼海药而来，可惜只短暂存在几年。
进入2000年后，轻骑迅速衰落，后被中国兵装集团重组。如今，已经很难听到“踏上轻骑，马到成功”的广告语了，股市里也已经看不到“轻骑”字样——济南轻骑的“壳”给了兵装集团旗下的一家湖南企业。
2、小鸭，小鸭，顶呱呱
这是一句“直接粗暴”的广告，赤裸裸地夸自己“顶呱呱”，由于押韵，相当上口，而且很好记。相比“踏上轻骑，马到成功”，这句广告语的不足之处是，很难联想到产品。
小鸭是中国最早的洗衣机生产企业之一。
早在1978年，当时还是济南洗衣机厂的小鸭，就被确定为全国六大洗衣机生产基地，1984年生产出中国乃至亚洲第一台滚筒洗衣机。该洗衣机是从意大利圣吉引进的，品牌被定为“小鸭圣吉奥”，也成为相当知名的品牌。
和轻骑一样，进入2000年后，小鸭迅速衰落，其洗衣机业务还经历了卖给江苏南京民企的波折， 小鸭集团一度陷入困境。
如今小鸭洗衣机仍生产，但已经没有了当年的辉煌。小鸭集团也逐步转型，涉足汽车装备、超市展示柜等行业。
当年A股上市公司“小鸭电器”，上市几年后就被中国重汽“借壳”，从资本市场上消失了。
3、孔府家酒，叫人想家
1990年代，山东白酒在中国白酒市场上创下辉煌，央视1995年推出“标王”，前三届分别被来自山东济宁的孔府宴和潍坊的秦池竞得。
但给人留下印象更深的，是与孔府宴同处于济宁的孔府家，其中一个原因就是“孔府家酒，叫人想家”这句广告语。
1990年代初，电视剧《北京人在纽约》在央视热播。1990年初，国门新开，不少人出国闯荡，思念家乡是常情。
孔府家结合这部电视剧，打造了“孔府家酒，叫人想家”的广告，让很多人听了情不自禁地想家甚至落泪。
而且喝酒历来是中国人团聚必备项目，广告语很好地体现了产品的特性。
其实，这句广告词的红起，是在“标王”出现之前， 正是孔府家的广告在央视及各地方电视台播放，带来巨大的影响，使孔府家迅速走红，并在市场上收获了大量真金白银，才让后来孔府宴和秦池不惜重金竞争“标王”，而且引发日后白酒在电视上开展广告轰炸竞赛，直到现在。
随着秦池事件爆发，孔府家也迅速衰落，几经转手后，如今已经归至河北的衡水老白干旗下。
4、时风，时风，路路畅通
这是聊城高唐农用车企业时风的广告语，与“踏上轻骑，马到成功”有异曲同工之妙，但客观地讲，没轻骑霸气。
1990年，山东的农用车雄霸全国，产量一度超过全国总量85%，时风是其中之一，甚至不是最大的，威海的黑豹，潍坊的巨力、福田，日照的五征，聊城的双力等，都不弱于时风，甚至更强，如巨力产量曾高居全国第一，后在A股上市，黑豹是中国第一家农用车上市公司。
这些山东农用车企业都推出了很“接地气”的广告语，如“双力双力，驰骋大地”、“家有五征，五谷丰登”，但显然都不如时风的好。
随着国家对农用车管理政策的改变，农用车行业迅速衰落，山东农用车企业有的倒闭，有的转产拖拉机、收割机等农用机械。
时风是如今发展相对好的一家。
5、穿上双星鞋，潇洒走世界
青岛双星的这句广告语，也相当能体现1990年中国企业广告语的特点，既体现了企业和产品，也有着美好的寓意—— 潇洒走世界。
从1970年开始担任双星的前身青岛市橡胶九厂厂长开始，汪海将双星打造成中国鞋业霸主，他也被称为中国鞋王，被评为首届全国优秀企业家，而且是当年20位获奖者里执掌企业时间最长的，堪称中国企业界的常青树，直到2013年，已经72岁的汪海才正式退休。
随后，双星从鞋业逐渐转型轮胎生产，从给人造鞋到给汽车造“鞋”，是上面这些企业中，发展相对比较稳定的。不过，“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告语，同样早已没有当年响亮了。
1990年代，还有很多类似的响亮口号，如济南张夏水龙王的“高楼大厦平地起，供水设备没问题”，济宁孔府宴的“喝孔府宴酒，做天下文章”，烟台龙口的“食龙丰，路路通”，等等。
全国的企业中，曾让人记忆深刻的广告语也很多，如燕舞录音机的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情” ，“大宝天天用”，“东宝，想什么呢”，“牙好，胃口就好”，等等。
还有哪些广告语，给你留下至今难忘的印象？欢迎补充。