鲁达 1903年，在经过无数次的失败后，哈雷戴维森终于推出了他们的第一辆摩托车，宣布了公司的成立，这一切都在戴维森家后院的一个小木棚中发生。1908年，他们设法将一辆摩托车卖给了底特律的警方。到了1918年，美国军方购买了公司一半的车辆。
虽然公司成立于1903年，但是哈雷的logo直到几年后才诞生，有人说1909年，也有人说1910年。
自从他们的logo诞生以来，他们的品牌为人们所渐渐熟知。
Janet Davidson是这个著名logo的设计者，也是Davidson家族一员。她曾经在一家内衣店工作，她拥有不错的艺术才能，她为许多纺织品设计了原创的字母标志。她非常喜欢这个工作，以至于最终她为哈雷戴维森设计了logo。她将其装饰在摩托车的油箱和挡泥板上。姐姐能够帮助弟弟们，并且实现了自己梦想，她为此感到自豪。
这个logo被使用了100多年，它于1982年在美国专利商标局正式注册。除此以外，还有一些专用于周年纪念日的临时logo。
1953年，当第一辆哈雷戴维森摩托车50周岁时，他们用新logo庆祝了这一时刻。
设计经过仔细考虑：字母“ V”表示发动机的造型，这个纪念章的版本受到了公司所有者的一致喜欢，以至于他们决定将其保留在所有1954年生产的摩托车的前挡泥板上。
到了1976年美国的百年纪念日，艺术家保罗·史密斯（Paul Smith）重新设计了品牌logo，加入了雄鹰的元素。这个logo首次出现在Liberty Edition型号上。
1978年，在哈雷戴维森诞辰75周年之际，又诞生了另一个logo，但该logo仅出现在纪念品商品上。
不久之后，高管们意识到了logo的广告潜力，在1978年之后的每一个五周年纪念日，他们都会生产带有周年纪念标志的特殊系列摩托车。
我们着重来讲3个最具有代表性的logo。
1910 – 1953
在这个logo中，“Harley-Davidson”是通过连字符连接的，字母为白色、收窄、拉长的，并且位于品牌logo的正中间。上下分别为双刃矩形，注明了Motor Cycle，字体两头小，中间大，看上去就像金字塔的形状，也像方向标的形状。在最外面的条带上，“ TRADE”（左）和“ MARK”（右）以小字体显示。
1953 – 1980
1953年，周年logo出现了，高管们非常喜欢它，因此决定使用它代替了之前的主要logo。中间是一个水平矩形，上面写着“ Harley-Davidson”。它类似于手写文字，模仿雕刻的质感，字母是相连的，半草书。
所有元素整体形成一个圆形，使logo看起来像一枚奖章。
1980 – 至今
哈雷目前的logo与1980年首次亮相的版本几乎相同，唯一的区别在于盾构边角的图形设计，以及中央铭文字母的排列更加紧凑。
这个logo回归了最初Janet Davidson发明的第一个logo的“条形盾牌”造型，是对过去时代的致敬。