鲁达 中国第二大体育品牌的崛起！超越李宁追赶安达尔，使很多人成为“暴跌眼镜”
指南：阿迪和耐克占据了世界体育类别的大部分销售份额，可以说受到了消费者的喜爱。
不过我国也拥有一批运动品牌，例如安踏、李宁等，他们都在自己的岗位上力争上游，今天我们要谈谈一匹运动鞋黑马鸿星尔克，居然赶超李宁，让我们来看看鸿星尔克的发展史。我们知名的运动品牌以安踏为首，以前排名大概是李宁、匹克、特步、361度、鸿星尔克。
然后据最新数据，中国第二大运动品牌居然是"它"?
鸿星尔克以品牌价值315.81亿再次入围《中国500最具价值品牌排行榜》中500强。李宁和361度分别是234.54亿、145.6亿元，让人"大跌眼镜"，鸿星尔克居然超越了李宁，跻身到行业第二。
今年，鸿星尔克的战略目标是增加800家新店。
鸿星尔克已经20岁了，目前公司拥有员工3万，在国内外拥有7000多家门店。
鸿星尔克的创始人吴荣光在创业前，一直跟随父亲做家族生意，也许是受父辈影响，大学就专攻运动鞋设计。这一段的经历可以说为他事后建立鸿星尔克打下了坚实的基础。
2000年，在吴荣光创立鸿星尔克的时候，安踏已经已名声在外了，深深的占领了消费者的心，安踏也正式开始走自主品牌研发道路。鸿星尔克这个时候成立，可以说在夹缝中生存。
刚成立不久，鸿星尔克就遭遇了一场天灾，突袭的台风把仓库的货品连生产线一损俱损。面对即将到期的交货日，吴荣光不放弃，带着员工们最后完成了所有订单。这种守信用、讲效率的品质给公司带来了巨大的转机。
鸿星尔克在发展稳定后，就开始涉足国外市场。于05年成功在新加坡上市。不论在国内还是国际市场，吴荣光都以重品质为准则。
吴荣光经营企业一直坚持诚信，保质保量原则，例如当年设计的一款材料，第一批上市后发现接触阳光会变色，吴荣光马上追回这些已经投放到市场的货，损失达到百万，面对采访，他说，今天我为质量问题买单，买回了信赖，未来会赚回好几倍。
鸿星尔克一直坚持宣传公司口号，逐步让消费者开始关注，门店已经在二三线城市迅猛发展，两年内发展门店数量达到了7000家。品牌一旦起来，品牌信誉度是关键，于是鸿星尔克在网球赛事上、时装周等公开媒介曝光，侧面树立了良好的形象。
根据2020年鸿星尔克最新战略，将革新所有营销体系，升级产品和卖场形象，集中在品牌价值塑造上，力求带动店铺效率运营。此外，鸿星尔克计划投入5亿引进优质的经销商。
总结：据专业人士分析：商场如战场，以一变应万变，传统的实业已经面临消费升级，鸿星尔克主动求变心态是对的，不过能否成功还得看具体策略及落地的行动。对此，你有什么看法？欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的发展我将与你同在！
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