luda 剧集的竞争，
比的是内容，靠的是品质。
作者｜鲍果 吴欣
编辑｜钟小宝
运营｜沛然
设计｜冬雪
一转眼，十一月已接近尾声，2021年最后一波剧集之争也愈演愈烈。
数娱君统计，四大平台Q4上线的独播剧已达52部，从仙侠到悬疑，再到现实主义，各路题材都纷纷加入“战局”，内容覆盖层面广泛，涵盖了治愈系、IP向和女性视角等。
其中不乏令人眼前一亮的作品。比如就算不怎么看剧，也会对这些名字有所耳闻——《女心理师》《星辰大海》《一见倾心》……
正是这些作品，让优酷领跑Q4独播剧赛道。据云合数据显示，在四大平台Q4上线的独播剧中，优酷在剧集累计有效播放TOP10中占据了一半的席位，是占比最多的平台。
热剧抓住了观众眼球，也带动了平台流量与影响力。
新剧霸屏
热度断层领先
不得不承认，从各项数据来看，优酷在Q4的独播剧市场交出了一份还不错的成绩单。
本周上新的《女心理师》，也在首播当日空降网络剧有效播放霸屏榜第四，是Q4独播剧首播的最好成绩。
图源：云合数据
而首播成绩紧随其后，空降第五的《一见倾心》，同样来自优酷。而且，在优酷YouTube官方频道同时上线的它，还创下了优酷剧集海外首播24小时数据第一的记录。
此外，同步上星播出的《星辰大海》首播就取得了实时收视破1的成绩，累计12日位列全国卫视收视第一，如今还成为了卫视迄今为止的年度收视冠军。
图源：酷云EYE
站内热度方面，优酷上线的几部独播剧热度也是居高不下，《女心理师》《一见倾心》和《真相》的首播热度就破了9000，可谓是开播即热。而《星辰大海》和《皎若云间月》也凭借着内容吸引用户观看，后续发力，热度突破9000+。
表现出色之处不局限于播放量，近期优酷上新的三部独播剧更是全网热度爆棚，从讨论度上全面出圈。
收官不久的《星辰大海》是后来居上的典型，上线之初被吐槽是“中年偶像剧”，但随着剧情的递进，不少观众都在对简爱的都市励志故事大呼“真香”。从首播日起，这部剧连续6天蝉联连续剧全舆情热度榜第一，播出期间的微信指数峰值达到了4772万。
图源：微信指数
紧扣社会议题的跌宕剧情为《星辰大海》带来了不少关注度，上线期内，它共斩获119次微博热搜，拿下21个微博热议话题，连续8天登顶微博电视剧话题榜。
而正在热播的《一见倾心》则依靠土甜风成为Q4快速出圈的作品。筹备期靠着多样化营销的它“未播即火”，上线之前就有24个微博热搜上榜。
几天前上线的《女心理师》更是凭借着主演的高人气和剧集内容，火爆不已。开播以来，该剧同时居优酷连续剧热播榜、微博剧集影响力榜和豆瓣实时书影音榜第一，斩获全网热搜78个。并且截至目前，已经连续4天高居连续剧全舆情热度榜第一，在话题度、传播度、搜索热度和反馈活跃度全面断层领先。
图源：云合数据
聚焦内容
用真实与观众共鸣
数娱君将《女心理师》与同样聚焦都市女性职业题材的剧集横向对比发现，该剧在受众关注度上有明显优势，尤其是抓住了20-40岁的市场主要女性受众群。
这世上没有无缘无故的偏爱，电视剧要获得观众认同，首先要把握受众的接受心理。西格蒙德·弗洛伊德的人格理论认为，认同是个体社会化的过程，自我会在这个过程中进行有选择地模仿其他人行为，以此表达个体与他人在心理和情感上的趋同与共鸣。
翻看《女心理师》的弹幕舆情，可以发现，这部剧能获得观众口碑的关键词之一是“真实”。主创团队在心理顾问的指导下，精选出讨好型人格、暴食症、双向情感障碍等10个具有“普适性”、“当下性”的心理疾病案例。这些案例让观众产生了共情和代入感，便出现了类似“看哭了”“破防了”这样的弹幕词。
在聚集了更多网友声音的豆瓣专组，也能窥探出这部剧走红的原因。在豆瓣小组的精华帖子中，网友主要讨论的内容基本可以分为三类：内容分析、细节探讨以及剧情与现实的映射，反映出的社会现状等。
尤其是在关联现实的帖子，网友讨论热度更大。观众一边看剧，一边在看自己。比如有心理行业从业者，在杨紫饰演的女心理师贺顿身上代入了自己，“影视剧中的咨询室，很多时候都是大得过分或者花里胡哨，但是这部剧花了好几分钟的时间，科普好的咨询室什么样的，那一刻，我在贺顿身上看到了我自己的感觉”。
还有观众感受到了剧里对女性角色的关怀，比如用一句话就把被雌竞伤害和断裂的女性之间的关系续上：“如果下辈子再给我一次选择的权利，我依旧会选择做女人。正是因为那些冷眼、不公、偏见、让我有了用不完的斗志和力量。”
《星辰大海》同理，没有聚焦精英阶层高人设，剧中你来我往的平实，比漫天飞舞的糖精更动人。早前，《星辰大海》总制片人王锦在采访时就表示，“所有的创作不是凭空捏造，一定是来源于生活，要靠近生活，才会引起观众和网友的讨论，这是我们的基础认知。”
“接地气”，是这部剧真实性的最直接体现。刘涛饰演的女主角“简爱”在工地打工时，蹲在地上吃盒饭，吃完后盖好盒盖，再将筷子一把插进盒中，一连串动作让观众感叹“抓住了打工人的精髓”。这会让有同样经历的观众重温当时的境遇，给予了观众最真实的视听体验。
图源：《星辰大海》
不只是做到真实，还要让“真实”有温度，让剧中人真正“活起来”。正如制片人所言，“这部剧的原型正是社会生活中的你我他，每个人都可以在不同角色中找到自己的影子”。围绕在男女主身边的亲戚众生相，在编剧笔下立体化——刻薄的姑姑、顽劣的表弟、敦厚的表妹、精明的母亲、强势的父亲、功利的兄弟等等。剧中人物在生活中遇到的好友，观众也能在身边找到映射，比如容易对生活投降的出租屋姐妹、交情复杂的朋友同事等等。
职场不相信眼泪，观众也只想看不开金手指，不带主角光环的拼搏。《星辰大海》展现的正是如此，女主角简爱的每一次成功都是源于自己的拼，仿佛一部大湾区打工妹纪实录。一般的小镇女孩，高中毕业就结婚，简爱却选择边打工边学习，给自己创造机会。从梅香镇走到广州，从街头面馆走到大公司跟单员，她画办公室图纸、记每个同事的喜好，为一切做好充足准备。当身边朋友还在盘算一天挣300的得意算盘时，简爱已经立下了下一个目标，想做外贸，想要改变世界。
图源：《星辰大海》
仅有真实就够了吗？当然不是。在这个万事都被倍速化的时代里，节奏感也显得格外重要。
《星辰大海》在前两集就快速将女主的成长线展开，父母双亡，姑姑骗走家中存款，考上大学又被骗去隔壁村当媳妇……在这些事件铺开的同时，也短平快地透出了人物性格，比如做事有规划，13岁的女主简爱交出存款时，就已经留了一个“心眼”——要留好上大学的钱。
小黑马甜宠剧《一见倾心》节奏更是快到飞起，男女主在前两集就已经假扮夫妻，还默契成为合作伙伴。门咚、床咚，沙发咚等各种名场面相继上演，醉酒吻，车窗晚安，定情吻等糖点也密集直给。
为了让用户更生动的感受高甜剧情的浪漫感，优酷特别推出“心动模式”体验，模拟如恋爱般的心跳频率。4D全息体验拉满节奏感，让观众直呼“糟糕，是心动的感觉”。
图源：《一见倾心》
《女心理师》则是以独特的“文戏武拍”，磨合出了都市剧的新节奏。该剧赋予了一部十几年前的IP之作，以新的生命与活力。
大众潜意识中的心理咨询就是在一间屋子里静态化运作，但该剧打破了这样的常规，将心理咨询过程意向化、动态化。
比如杨紫在心理咨询室为一个存在父子沟通问题的病人治疗时，镜头会根据杨紫的视野变化，跳转到这对父子过往生活片段，快速倒放，让真相重新上演。
处理新娘子与新郎家庭及自己家庭沟通问题时，也大量运用蒙太奇转接，将矛盾用全方位不同视角展现，大量闪回移速镜头，让观众直接感受剧中人的情绪变化。
图源：《女心理师》
类似这样的镜头语言设计，拍出了节奏感，丰富了剧情，打破剧中人与观众的隔阂。
放弃流量思维
坚持内容为王
当作品内容聚焦真实，那么它自身就会带着更为蓬勃的生命力。优酷剧集中心总经理谢颖曾表示“我们非常看重剧集的选题，关注故事内核能否引发共鸣和共情”。
比如在已播出的《女心理师》中，据导演郭峰透露，优酷很早就进入这个项目。不管是在剧本把控，主创与演员的选择，还是后期发行与宣传方面，都提供了非常大的帮助。
让好故事被制作，让好内容被看见，优酷一直坚持着。
在前不久的“因为热爱，自带光芒”精品先鉴会中，优酷发布了2022年的片单，从弘扬精神、贴近生活与传承文化三个不同的维度，共同体现了优酷在内容上的“回归”信念：回归共识、回归传承和回归初心。
单从现实主义题材角度来说，这是2022年最被关注的赛道。当那些司空见惯的老生常谈都被拍完之后，剧集的内在肌理走向、剧本内容的升级，尤为重要。
显然，优酷在聚焦并把握热点的同时，也进行了更精细化的深耕，力求题材“向上”，触点“下沉”。在2021年，优酷已经接连播出多部现实题材作品，如年度口碑之作《觉醒年代》《功勋》，前文提到的描述外贸服装行业发展的《星辰大海》，还有聚焦检察技术工作的《真相》，以及描绘消防员救援日常的《你好，火焰蓝》等。
图源：网络
未来，还有触角延伸到社会生活更多角落的作品播出。比如由收视保障正午阳光出品的《落花时节》与《以子之名》，前者围绕三代人的故事展开，后者聚焦育儿烦恼。黄磊、周迅主演的《小敏家》，将离婚及再婚群体寻找幸福的故事搬上荧屏，展现都市面面观。还有赵丽颖主演的《幸福到万家》，该剧根据长篇小说《秋菊传奇》改编，讲述了一个名叫何幸福的姑娘在事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验下，不断成长的故事。《女刑警队长》《冰雨火》《情满九道弯》等同样也备受关注。
图源：优酷2022年片单
此前，优酷剧集中心总经理谢颖分享道，“长视频最擅长的恰恰是凝聚共识。我们要增加共识、减少对立，增加聚合、减少撕裂，提倡奋斗、减少抱怨，在最大公约数里找动人的好故事。”
当下电视剧的创作、生产和播出生态，正在进入一种前所未有的发展变局之中。繁荣的市场，更需要回归理性，向品质靠拢。
剧集的竞争，比的永远是“内容”，靠的仍旧是“品质”。
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