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关于电视剧推荐2022国剧我想说二十五部硬货发布,2022大剧必得看总台

“抢抓好剧,锻造精品,重塑高地。”

这12个字,形容中央广播电视总台今年在剧集领域的发展,极为贴切。自去年11月底的片单发布会首次喊出“大剧看总台”的口号以来,总台凭借一部部品质上乘、收视高热的作品,增强了观众收视黏性,又擦亮了金字招牌。

现在看来,通过播出大剧、好剧,总台不仅提升了引领力和影响力,收获了领导和群众的满意度,更重要的是有效提振了自身信心。显而易见,片单愈发长了:去年发布了17部,今年则上升到了25部。

昨日下午,备受瞩目的中央广播电视总台2022年电视剧片单发活动会在北京召开。尽管因为疫情防控考虑,原定于11月的发布会推迟了1个月的时间,但对从业者来说,在临近跨年之际参加这样一场颇具创作风向标的活动,感触更深。

本次发布会延续了“大剧看总台”的主题,不仅体现了总台对片单质量的信心,也透露出其品牌塑造意识。

事实上,这种自信在发布会上体现得更为明显,用现在流行的话来说,“开局就甩王炸”。今年发布会新增了“新春大剧·品质呈现”版块。

中宣部领导、中央广播电视总台领导及其他嘉宾共同为新春大剧《人世间》《超越》的开播揭幕。其中,《超越》为开年大剧,将在元旦后接档;《人世间》为春节大剧,将于春节期间开播。

历史与现实互文,多元题材全覆盖

除了新春大剧,大剧发布单元还有其他三大版块,分别为“原创之力·家国情怀”“生活之诗·五彩斑斓”以及“理想之歌·青春当燃”。总体来看,总台来年依然坚持“原创自制”和“市场采购”两手抓。

从具体剧目来看,它们都透露出了浓烈的“总台气质”。

一类是严肃文学改编。《人世间》改编自梁晓声同名作品,《尘埃落定》依托于阿来同名小说,都是茅盾文学奖的获奖作品,具备史诗气质。

一类是展现新时代风貌。《人民的脊梁》聚焦十八大以来中国共产党的自我革命之路;《硬核时代》以中国完全自主知识产权的三代核电技术“华龙一号”的诞生过程为素材,展现两代中国核工业人努力奋斗的故事;《天望》瞄准的是“北斗人”30多年的实践探索;《城中之城》展现新时代中国金融改革和发展的多彩图卷。

还有一类表现新时代的基层奋斗与成长,比如《幸福到万家》《心居》《警察荣誉》《女刑警队长》《公诉精英》等。

也有的剧目从群众生产生活的实践和喜怒哀乐的情感出发,反映多地域、多领域的生活状态和生活方式,从而绘就人民群众火热生活的荧屏画卷。比如《情满九道弯》《妈妈的战争》《亲爱的小孩》《往后余生》《郁郁葱葱》《山河锦绣》《天才基本法》《幸福二重奏》等。

有的剧目着眼于类型探索和创新。《风起陇西》堪称“三国版的《无间道》”,《潜伏者》诠释谍战剧永恒的“信仰”主题;《云豹行动》则是泛军事题材中的一次尝试。

值得一提的是,历史剧也以一种全新的面貌在发布会上亮相了。

《大汉赋》分为两部。第一部着眼于汉武帝即位后的改革,彰显大汉国威;第二部则讲述光武帝刘秀开创的“光武中兴”。两部均采用宏大叙事与细腻笔法相结合的创作方法,以“一君多臣”承载主题,用人民视角映照历史变迁,全面展现汉朝四百年的大国风采。

《阳明传》则全景式展现王阳明立德、立功、立言于一体的一生,兼具现实意义和文化价值。

国民性与年轻态并进

差异化格局双轮驱动

“我们大力推进机制创新,调整选剧策略、编排策略、宣推策略和价格版权策略,让央视平台成为市场精品好剧的首选平台。”发布会上,总台编务会议成员薛继军说道。

他表示,2022年,总台将继续深入打造“一八黄”双品牌的差异化格局,并公布了新的品牌定位:一黄为“观剧知天下”,八黄是“剧享好时光”。

中央广播电视总台编务会议成员薛继军

总体而言,一黄主打国剧气质,所播剧目要能代表国产电视剧的最高水准,更能真正体现“为国家述史、为时代立传、为人民抒怀“的创作导向。既符合宣传氛围,又能对作品的题材进行风格化探索。

八黄主打精品化、年轻态,在原有覆盖人群的基础上,提升主流消费人群的关注度,从而提升观众规模和广告价值。

从过去一年的成绩可以看出,采取新的电视剧出品和选购策略后,总台的播出剧目质量明显增强,关注度显著提升。从都市平民剧《装台》到社会话题剧《小舍得》,从最有影响力的党史剧《觉醒年代》,到最硬核的谍战剧《叛逆者》,从最恢弘的战争剧《大决战》,到最有料的都市职场剧《理想之城》,部部证明了双平台差异化策略的成功。而近期正在热播的《雪中悍刀行》和《对手》也能看出总台在题材的选择上不吝探索。

既有国民性,也显年轻态。总台实际上形成了差异化格局双轮驱动的新业态。其意义不言而喻。

首先,它优化了台内电视剧的运作流程,实现了台内现有电视剧资源的整合。同时,促进了频道与频道之间的资源共享和策略配合,最终实现了台属电视剧资源使用效率的最大化。

其次,在各大省级卫视和视频平台为争夺年轻观众而频繁发力的情况下,总台充分利用自身的平台优势,培育起忠实的观众群体,同时又避免了台内各频道的无序竞争。

在此基础上,总台总经理室将在2022年开启大剧营销新时代,依托总台综合频道、电视剧频道、央视频、央视影音等融媒体矩阵的时代大剧,构建全新的,更凸显赞助企业权益、大屏小屏联动的营销产品体系,推出在线包装、创意植入等与剧情结合更紧密的广告形式,提升传播效果。用总台编务会议成员彭健明的话来说,“这将是与以往完全不同的营销模式。”

就在发布会召开的前两天,CCTV电视剧的官方微博邀请了2022大剧片单中的明星主创如杨幂、刘诗诗、热依扎、冯绍峰、张彬彬、张颂文、陈坤、赵丽颖等人为总台新剧助阵,吸引了无数年轻观众的目光。

不难看出,“质量和流量兼顾”“宣传阵地和商业创收并进”的这条路,已然被总台走通,且会继续坚持走下去。

总台的使命感和责任感

“我们希望‘大剧看总台’的片单发布会成为中国电视剧行业的‘风向标’和‘晴雨表’,一起引领中国电视剧的精品创作与健康发展。总台将贡献更多的资源、力量和智慧,和大家一起做好剧,播好剧。”薛继军在讲话中如此展望。

2021年,总台高歌猛进,匠心大剧持续登场,在剧集领域凸显了其作为“国家队”的引领作用。重回电视剧第一播出平台,体现的不仅是总台在长视频竞争红海中自我革新的成果,更表现出一家国家级电视台寻求发展、维护主流频道话语权和影响力的平台意识。

自制剧和版权剧“两手都要抓,两手都要硬”的选剧策略,以及区别于省级卫视和视频网站的位势优势和资金优势,引导着影视行业优质创作力量和项目资源向总台靠拢。某种程度来讲,它事实上起到了风向标和晴雨表的作用。

对省级卫视和长视频平台而言,在营收寒冬未去、盈利模式的创新收效甚微、增长模式屡次遭遇困境的大环境下,总台的选剧策略、自制方法、意识形态表达、央视频的开拓乃至新型营销模式的探索,都能为其带来有益思考。

文合时而著,诗合事而作。总台2022年的大剧片单表明,跟得上时代的作品在竞争日益激烈的市场上胜出,已成为基本趋势。

在此基础上,总台更进一步,提出不仅文艺创作要反映时代,品牌建设同样要反映时代。彭健明说,“好的品牌是时代的品牌。如果说品质是品牌的根,文化就是品牌的魂。一个伟大的品牌,必定凝结着一个时代文明发展的精髓,传承和塑造着一个民族的主流文化价值。”他以海尔的诚信故事,格力的励志故事,快手的百姓故事为例,强调影视作品和企业品牌都要为时代服务。

中央广播电视总台编务会议成员

兼总经理室总经理彭健明

2021年,无疑是总台的大剧策略收获的一年。明年,25部大剧蓄势待发。目前看来,总台正试图用一部部精品力作,形成稳定的品牌效应。我们期待总台的这条创新之路,为行业开拓出新的局面。

【文/许心强】

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