luda 小鹿角智库
要点：
1、尽管没有办法提前预测到底什么是爆点，但运营的关键点是超级快速的反应。
2、音乐行业
的聪明之处在于把用户对电视剧的狂热，更加迅速地转化为流媒体平台上的热门歌曲。
3、现在，从奈飞到Spotify，借助TikTok，一首歌曲通往顶流的路径（剧本）也正在变得更加清晰。
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《怪奇物语》第四季第一集中，在Dustin和Mike没能招募到新成员加入他们的地狱火俱乐部时，我们可以听到1分17秒背景音乐，是出自极端乐队（Extreme）一曲《Play With Me》。
对于新观众来说，这段时间已经足够让这首经典金属歌曲重新走红了。乐队经纪人Robby Hoffman说：“我们的电话和社交媒体很快被挤爆了”。
社交媒体上的粉丝们狂热地颂扬这首歌（有人在推特上写到——这真是太棒了，伙计），但也有很多人批评这部以1986年为背景的电视剧，使用的却是1989年发行的歌曲。
不管怎么说，一周内，这首歌曲的音乐流媒体播放量激增了842%。现在，Primary Wave公司的管理团队、数字团队、品牌团队和版权同步团队都在集思广益：如何将这首从未进入Hot 100榜的歌曲，继续这股势头，转化成像Kate Bush的《Running Up That Hill（A Deal with God）》和Metallica的《Master of Puppets》那样霸榜的歌曲？（回顾：全球怀旧，Bush奶奶一夜翻红，成为全球最“大”的独立音乐人｜会员）
未来几周内，可能会首先亮相助推歌曲的一个想法是“Play Along with Nuno”，这是乐队吉他手Nuno Bettencourt参与的一个TikTok挑战。
Primary Wave合伙人和数字战略主管Rob Dippold说：“这样的事情发生，是对我们工作的补充，提出创造性的方法，让这些艺人在社交媒体上保持领先。我们尽量让歌曲能够保持在公众视野里”。
受益于TikTok，用户更容易被碎片吸引继而刷剧听歌。现在奈飞像《怪奇物语》这样的电视剧，更容易把歌带火，几乎一夜间就成为流媒体平台上的热门歌曲。自5月27日Bush的《Running Up That Hill (A Deal With God)》出现在《怪奇物语》中以来，迄今为止这首歌在Shazam搜索量达到了400万，而与这首歌相结合的TikTok短视频创作潮涌动，吸引了数百万的浏览量。
“TikTok将对电视节目作出回应。TikTok可以创造自己的时代潮流。”音乐版权代理商Reservoir Media的同步和营销执行副总裁Scott Cresto说：“Shazam是第一个从TikTok到音乐平台的‘中转地’，由它起，厂牌营销部门会到Spotify和Apple Music上，查看这些数字是否在上升——如果是，他们就会在背后投入一些营销资金。”
就《怪奇物语》而言，这一系列热播剧广受全球青少年的喜爱，这也让我们更容易预测到《Running Up That Hill》和Metallica的《Master of Puppets》等歌曲授权且融入剧情后，将会对流媒体和排行榜单上排名的影响。
对于厂牌和版权代理商来说，更困难的挑战是认识到，什么时候会从一个不太知名的剧集系列中意外走红一首曲目？就像在奈飞的传记剧集《塞莱娜:系列》（2020）中听到Selena的名曲《Baila Esta Cumbia》和《La Carcacha》，歌曲随后在TikTok传播热潮中走红，该系列的原声带在拉丁流行音乐专辑排行榜上排名第八。
Create Music Group是一家与艺人和厂牌合作的音乐发行公司，其创始人兼首席执行官Jonathan Strauss说：“除非是像《怪奇物语》那样的剧，不然没有办法预测这些东西。但这与超级快速的反应有关。”
Strauss补充说，在不太明显的情况下，音乐公司需要利用自己的资源，从电视剧中识别出不受关注的热门歌曲，并提高其表现。
Create公司的数据分析师利用来自Spotify、Shazam、YouTube和其他公司的指标来监测歌曲的流量何时突然飙升。他们可能会将这些歌曲添加到YouTube上的Trap Nation频道（该频道有3040万粉丝），以测试其在更广泛观众中的受欢迎程度。“这就是Spotify做得很好的地方，他们会把它放在一个播放列表上，而我们做的事情（与此）非常类似。”
Shazam和TikTok数据流是识别电视剧的热门同步（歌曲）的关键指标，并且大多数艺人、厂牌和版权代理商都可以使用它们。例如，《Master of Puppets》在《怪奇物语》中出现后的第一周，它在Shazam上激增了40%，达到近200万次Shazams搜索量。
一旦这些数字出现，厂牌和版权代理商的数据团队通常就会联系Spotify、YouTube和其他公司，鼓励将曲目放在更突出的播放列表中，来推广这些歌曲。Primary Wave就是这样做的，《怪奇物语》帮助《Play With Me》提升到奈飞系列Spotify官方播放列表的前十名，获得170万个赞。
艺人也可以在自己的社交媒体上发帖来保持热度，就像Metallica成员发帖表示他们有多喜欢《怪奇物语》中《Master of Puppets》融入剧情的场景那样。（回顾：奈飞成“王者推手”，《怪奇物语》又带火了一首36年前发行的经典老歌）
今年早些时候，Sinead O’Connor1987年的非打单歌曲《Drink Before the War》，在《亢奋Euphoria》这部剧播出后走红。O’Connor本人没有参与（当时她正处理一场家庭悲剧），但Euphoria的音乐选择引起了众多媒体的报道，这位歌手的Facebook也反复发布与此有关的消息。在本季第四期播出后的一周内，《Drink Before the War》的流媒体量达到了320万，下载量达到1800次。Cresto的版权代理公司代理这首歌，他说：“艺人和厂牌的社交媒体吸引了人们对这首歌的注意，这就像给刚开始燃烧的大火浇上汽油一样”。
独立厂牌Secretly Group的数字营销总监Steven Pardo补充说：另一个关键的营销步骤是发起一场有影响力的（二创）活动，即向TikTok、Instagram和其他地方的创作者付费，让他们创作与该曲目有关的内容。如果这些努力得到了回报，那么可能是时候向电台节目制作人推广这首歌了，对于将一首歌曲从流媒体走红转变为流行歌曲来说，他们仍然很重要。Pardo 说：“电台会经常询问歌曲在TikTok上的表现如何？我经常听到这样的话——‘你能展示正在发生的社交量吗’？”
多年来，奈飞、HBO Max、Hulu和其他公司致力于把影视音乐推红变成流媒体热门歌曲。比如，2017年，Selena Gomez为她本人监制的、奈飞美剧《13 Reasons Why》录制了Yazoo的《Only You》。HBO的《Euphoria》进一步展现了音乐在刷剧时代的力量，催生了许多热门歌曲，Moses Sumney的《Me In 20 Years》在2020年12月剧集播出前，在美国的播放次数为12,608次，而剧集播出之后播放了270,044次，增长了2,103%。《Insecure》和其他系列的歌曲也有类似的提升。
在最新一季的《亢奋Euphoria》中，一个年长的角色回忆了在一家酒吧里随着INXS乐队（音乐）跳舞的情景。负责处理该乐队几首歌曲的环球音乐版权集团，注意到《Never Tear Us Apart》在拉丁美洲的排行榜上不断攀升，在音乐流媒体服务上也有相应的提升趋势。为了保持热度，INXS在Instagram和TikTok上发布了演出信息（“这首歌无处不在！”），然后在YouTube上发布了1991年《Never Tear Us Apart》的现场版本，随后又出现在多篇文章中。
当然，TikTok站内的创作热潮也随之而来。
环球音乐集团电影和电视高级副总裁Marni Condro说：“大多数情况下，十几岁的女孩都在看这些节目，她们搜索观看，你看到数字上升，我们一直在寻找面向年轻群体的电视节目，毕竟，他们是社交媒体上的目标受众，也是购买音乐的观众。这样的节目是我们寻求合作的目标。”
Bush的《Running Up That Hill》可能是这首歌从刷剧演变到登顶音乐流媒体的一个分水岭。在《怪奇物语》上播出后，它的Shazam搜索数量暴增，从5月27日《怪奇物语》首播前的100万增长到如今的400多万。不难想象，其他受人喜爱但不是超级巨星的乐队，比如The Replacements或Hüsker Dü，在未来的电视剧中也会有同样的机遇。
音乐发行、版权代理公司Downtown Music Services的创意执行副总裁Jedd Katrancha说：“Kate Bush肯定会成为模板，其背后的新闻报道非常多，以至于有些人不是因为同步发现这首歌，而是从同步相关的新闻中发现它。这个案例已经超越了本身，这些都是我们所要追求的时刻”。
参考来源：billboard