luda 源丨看电视（TVwatching） 文丨喵七
近年来国产剧稳步发展，在对外输出中越来越占优势。东南亚作为国产剧的常驻输出港口之一，国产剧在这片土地上可谓创造了神话，《还珠格格》播出时万人空巷，《花千骨》《琅琊榜》也相继热播。
东南亚观众对国产剧的喜爱，也催生了不少东南亚影视公司翻拍中国优质IP作品，但当中国观众看到越南版《花千骨》《武媚娘传奇》等翻拍剧时，却直呼辣眼睛。
越南版《武媚娘传奇》剧照
客观来讲，东南亚影视的发展水平算不上好，和国产剧、韩剧等的确不可同日而语。但其中却出现了“异类”——泰剧，近年来的泰剧不仅让很多泰国观众感到惊喜，还在中国市场也慢慢有了一方天地。
泰剧为什么会受到中国市场的青睐？针对中国观众的口味，泰剧又做出了哪些策略性调整？
泰剧在进步 中国市场在召唤
曾经的泰剧给人的印象是：演技浮夸、剧情狗血。“泰式假摔”一度成为网友们的笑料，剧情也是一言不合就上演白马王子与灰姑娘虐恋的故事，还辅助豪门争斗等老套路。
但是，近年来的泰剧《天生一对》《美人计》等却让人有很大的改观，不仅在画质上更加符合观众的审美，剧情也变得更曲折多样，紧抓观众的心。
《天生一对》剧照
制作上也愈加精良，布景更加考究，这不仅得益于泰国得天独厚的丰富自然资源，制作方对影视剧加大投资资本，也使得室内布景更加细致。
演员方面也更让观众赏心悦目，高颜值演员层出不穷。由于历史原因，泰国有不少的混血儿，泰剧选演员又很注重颜值，因此，众多的高颜值混血儿演员在泰剧出没。演员的颜值与演技共同具备，对泰剧的进步有着功不可没的作用。
不仅泰剧逐渐进步，受到中国市场的青睐，泰国创意广告也以其朴实的画风以及脑洞大开在微博上广为流传，受到众多微博网友的好评。
泰国电影近两年的影响力也不俗。曾经的《初恋这件小事》以及去年的《天才枪手》，都可称得上是诚意之作，平静地讲述初恋故事、把作弊演绎成枪战片，都给观众留下深刻的印象。
同时，随着泰剧在中国市场的走红，剧中出现的饮食、美景等也激起了中国观众对泰国文化的兴趣，带动了泰餐以及赴泰旅游的风潮。
据泰国国家旅游局统计，2015年中国成为国外赴泰国旅游人数最多的国家，数量高达790万人次，这对泰国的经济收益有着极大的促进作用。
有一定的受众基础以及巨大的经济收益，促使泰剧把海外市场的主要目标对准了中国，不仅一些泰国明星Mike、Push等来华发展出演剧集，还进行了一系列的战略性调整，以克服泰剧来华的水土不服现象。
当“冬阴功”遇见“佛跳墙”，视频网站为什么会pick泰剧？
泰剧在中国发展的道路并非一帆风顺。
2009年安徽卫视引进泰剧《天使之争》广受欢迎后，掀起了泰剧在中国传播的第一个小高潮，此后安徽卫视又相继引进《明天依然爱你》《丘比特的全套》等剧集。
《明天依然爱你》剧照
然而，这之后却陷入了断层时期。在此期间韩流再次来袭，从老三宝“车祸、癌症、治不好”到新三宝“长腿、养眼、土豪”，《来自星星的你》等剧集持续在中国大热。
再加上美剧《破产姐妹》《吸血鬼日记》《权利的游戏》等的热播，中国观众也吃“阴谋、缺陷、爱乱搞”的美剧三宝，欣赏美剧的情节烧脑、剧情刺激。
新韩流、美剧的袭来，以及国产剧的蒸蒸日上，共同导致了此时期的泰剧在华遇冷。
然而随着观众越来越多使用视频网站观看剧集，泰剧又重新出现在了观众面前。
视频网站为了扩充内容版图、扩大市场份额，似乎给予了泰剧在华重生的机会。腾讯视频就引进了泰版《命中注定我爱你》、泰版《浪漫满屋》、《美人计》等泰剧作品。
泰版《浪漫满屋》剧照
那么，视频网站为什么会pick泰剧？
首先是成本问题，国内视频三巨头优爱腾在相当长的时间内都处于亏损状态。
一方面观众还没有付费意识，很少有人愿意去购买会员；另一方面版权费日渐增高，国产剧《琅琊榜之风起长林》版权费高达800万人民币一集，2016年引进的韩剧《太阳的后裔》一集版权费也高达150万人民币。
相对来说，泰剧引进的版权费就显得十分“白菜价”了，一部泰剧的引进费用可能还比不上头部国产剧一集的价格。物美价廉，自然得到视频网站的青睐。
但价廉也得有人买单才行，这就与中国观众对泰剧的文化认同感有关。很多观众在刚开始看泰剧时，其实是抱有一种吐槽的心态，想看看泰味风格的演绎，却在不经意间被泰剧圈粉。
泰国文化与中国文化原本就有相近性，在泰剧中常常也是男女主角历经磨难、苦尽甘来，最终大团圆结局，善恶分明的故事结构也符合中国观众长久以来的观剧心理。泰剧的叙事风格，也越来越符合中国观众的审美需求。
再者在经历了安徽卫视“泰剧热”的小高潮后，泰剧在中国也有了一定的受众基础，并且在这几年取得长足进步后，受众范围也在持续扩大。
泰式翻拍剧反哺中国市场，别样策略打通道路
国内剧集一直翻拍不断，同样的情况在东南亚也存在，韩剧、国产剧、台偶剧都有众多的东南亚版本。
对他国优质IP的本土化创作，借助经受本国观众检验的优质故事，的确会博取很多关注，但经典作品的先入为主以及文化距离带来的本土化难题，使得翻拍之路困难重重。
然而泰剧却在翻拍剧上走出了一条康庄大道，泰式翻拍剧不仅满足了本国观众的观影需求，还作为进入中国市场的主力军，受到了中国观众的喜爱。
视频网站引入的泰剧其中不少也都是翻拍剧，翻拍台偶剧《命中注定我爱你》《恶作剧之吻》，翻拍韩剧《浪漫满屋》……
泰版的《命中注定我爱你》在腾讯视频上播出后，现已取得10亿次播放的好成绩以及豆瓣评分7.1的高评价。很多网友反映：翻拍很成功，还原度极高。
泰版《命中注定我爱你》剧照
为什么泰式翻拍剧在中国市场会受到如此的追捧？
从翻拍的剧集类型来看，不难发现很多都是经典偶像剧，由于文化的近源性，泰式翻拍剧并不会做出太多改变，这也是还原度极高的主要原因。
观众对剧情早就了然于心了，看中的其实是新的演绎感觉。台版《命中注定我爱你》温馨搞笑风格，经泰版演绎后变得十分暖心。不一样的风格，使得观众在熟悉的基础上又能获得新的观感，因此，不少观众会喜欢这类泰剧。
再者演员的选择也至关重要，偶像剧忠实观众中有不少其实是为了看演员而去看剧的，所以制片方在选择翻拍剧的演员时也更加小心谨慎。
泰版《命中注定我爱你》的男主角是Exact公司的一哥Bie，在泰国称得上“全民男神”，歌手出道年轻帅气；女主角Esther之前出演过《萦孽》《新美人计》等剧集，中国观众对其也有一定的认知度。两位高颜值演员在剧中尽心地演绎，也是剧集获得成功的重要原因。
泰版《命中注定我爱你》男女主角
并且在近期的泰剧中，观众也可发现亚洲面孔逐渐增多，以往的西方风情逐渐减少。这也是泰剧为了打通来华的道路做出的战略调整，更多的亚洲面孔演员使得中国观众在观看时更加亲切，拉近距离感。
泰剧来华的喜与忧
在上海电视节上，专做泰剧引入的艺鼎传媒表示，中泰两国的文化交流将更加密切，不仅会有更多泰式翻拍剧即将诞生，同时还获得了对优秀泰剧作品《天生一对》的中国翻拍权。
《命中注定我爱你》原班人马打造的姊妹篇《命中不注定》，《曼谷爱情故事》《你是我的毒玫瑰》等剧集也即将与中国观众见面。
可见泰剧来华逐渐走向成熟，未来会有更多优秀的泰剧来到中国，也会有更多的中国观众成为“泰米”。
不过，泰剧进军中国市场，依旧存在客观因素带来的阻力和问题。
由于中国观众听不惯泰语，大热的泰剧通常会有泰语和普通话两个版本，但是普通话版的配音往往让人出戏。
比如《网红养成记》中对女主角的配音，太过甜美显得中气不足，听了甚至有“瘆人”的感觉，与女主角在剧中具有反抗精神的性格也不符。所以要想让中国观众更接受泰剧，在配音方面还得下功夫。
其次，泰剧本身老问题的破解，仍需更多努力。
尤其是类型的单一化，来华的泰剧多是爱情片，这也局限了泰剧在中国的市场，受众无法有力扩展，自然也成为阻碍泰剧在中国市场发展的重要原因。
原文标题：荧屏“泰风”强劲，解读泰剧来华的喜与忧
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项目、影视宣传合作 ◇ rene0602
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投稿 ◇ yunying@bianjubang.com
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