luda 传媒大眼导读
时至今日，观众早已不再只是被动地收看电视台播出的有限内容，而是在同档期的几十部台播剧、网播剧之间随意进行挑选，好品质的剧集本身才是对观众最大的尊重。
作者：抽抽凉
来源：传媒内参-传媒大眼
“大女主”这三个字，曾一度成为国产剧集的收视保证。面对国内电视剧庞大的女性观众基数，大女主们坎坷又励志的成长经历，显然能在最大程度上调度女性观众的共情心理。而那些或霸道或深情的男性角色，也总是可以满足各个年龄段女性对爱情的所有幻想。
但近两年来，这些被给予厚望的“大女主”仿佛突然失去了光环，一度以《XX传》形式领跑收视率的大女主戏纷纷铩羽而归，再难重现《甄嬛传》《芈月传》《武媚娘传奇》《三生三世十里桃花》等剧集的热度。就连时下最火的《延禧攻略》，观众买账的原因也不是冲着女主，反倒是冲突不断的节奏更加吸引眼球。
正因如此，2018年甚至被称为“大女主的火葬场”。其中既有古装配额和审查制度等客观因素的制约，也有观众厌倦了一成不变的公式化剧情、主动抛弃“下等剧”等主流观念的转变。如今的“大女主”再想脱颖而出，甚至比新的类型片更加困难。从今年这几部成绩还算不错的剧集身上就可以看出，“大女主”正在为突破瓶颈使出浑身解数。
再见玛丽苏，想出众就不能标签化
要说“大女主”的前身，甚至可以追溯到台湾偶像剧盛行的时代。彼时的女主虽然不需要肩负什么家国天下的使命，但均以女主的第一视角展开故事，靠傻白甜的人设赢得全剧男性角色的厚爱，以及恶毒女配们的陷害。这类小言式“玛丽苏”的塑造，一方面为如今的“大女主”戏提供了创作基础，但同时也局限了其固有的格局和高度。
随着时间推进至2010年，“玛丽苏”开始披上古装、玄幻、仙侠的故事背景，而女主的坎坷人生也从家庭贫困、身世复杂一跃变成了背负国恨家仇甚至关乎天下苍生的诅咒，吸引到的男性角色也从霸道总裁变身为横跨人间、魔界、仙境的帝王们。曾有不完全统计，《步步惊心》《宫》《楚乔传》等剧集中，每部作品中爱上女主的人至少要有4个。到了2017年，这一数字在《独步天下》中再创高峰——全剧被女主迷倒的男性竟然高达9个之多！
经由如此设计下的“大女主”剧集，看似加重了女主的使命感和抗争意识，可越来越多的观众逐渐意识到，所谓大女主们的励志人生，依然没有跳出依附天命与男人的窠臼，无非是升级版的“玛丽苏”而已。
另一方面，此类剧集的一再成功，也引发了大规模的跟风复制，以《XX传》这一形式来命名的古装大女主剧，不用费劲就能数出近十个。这也导致大女主类型剧已逐渐流于标签化，观众无需细看，都能将角色小传和剧情设置猜个八九不离十。
一旦重复度达到这种惊人的程度，再想脱颖而出吸引观众更多的关注势必难上加难。摒弃固有的标签和套路，与玛丽苏苍白的内核说再见，已经成为大女主戏重获观众认可的关键。
你好黑莲花！女主越坏观众越爱
虽然当下“大女主”的红利期已过，但依旧有大量待播甚至拍摄中的剧集等待着接受观众的检验。开年伊始，已有近10部大女主剧集陆续与观众见面，从市场表现略显突出的几部作品来看，观众的确已经厌倦了女主们千篇一律的圣母心爆棚和白莲花一样完美到虚假的人设，那些敢耍心机敢玩手段、看起来就带劲儿的“黑莲花”，反倒成了观众的新宠。
《传媒大眼》通过整理《2018年大女主剧表现》发现，以上7部已播的大女主剧中，虽然《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》凭借台网联播的优势斩获了不小的关注度，但却出现了播放量与豆瓣评分成反比的情况。纯网播剧只有《延禧攻略》一骑绝尘，在播放量突破百亿的同时，豆瓣评分也轻松越过7分大关。
至于《独孤天下》《烈火如歌》《芸汐传》就没有这样的好运了，虽然也或多或少的引发过关注，却均未能突破本年度的“大女主”瓶颈，距离第一梯队尚有不小的差距。
从剧情方面来看，这三部未能突出重围的剧集，无一例外都延续了以往大女主剧的标准模式和风格。它们未必不够好，只是观众早已在不知不觉中转换了追剧品味。
从《扶摇》到《延禧攻略》的关注度可以发现，善良的、聪明的、气场爆棚甚至攻气十足的女主人设，都已有珠玉在前，如今的观众们更喜欢不那么完美甚至存在缺陷的“黑莲花”。她们的黑化不再是涂上红唇拉长眼线，而是会因为仇恨、嫉妒、利益去上演符合逻辑的真实反击。
在《扶摇》中，杨幂饰演的女主背负毁灭天下苍生的诅咒，无论是斩断情丝还是反击复仇，从不拖泥带水。而结尾处“扶摇黑化”的剧情，更是观众们从开播起就心心念念的剧情。
《延禧攻略》中的女主“黑”得比《扶摇》还要彻底。魏璎珞在复仇进阶路上搞翻的人一只手都数不过来，手起刀落甚至无需强加一个冠冕堂皇的理由，而是演变成了只要是你惹我了就活该受死的现世报。
这种初看起来颇具争议的角色，却极大激发了观众的追剧热情，甚至到了女主越坏观众越爱的程度。人性本就不是完美无缺的，这也使得这些“黑莲花”般的人设显得更为真实可信，且戏剧感更强。只要原则性的问题不崩，观众就乐得随这样的女主，一起去体验一回只有剧中才能实现的快意恩仇的人生。
观众不是抛弃了大女主，而是在抛弃“下等剧”
几部大女主剧的接连失利，似乎让这类作品成了众矢之的。至于这是否意味着“大女主”已被观众抛弃，甚至将退出主流剧集市场，其实并不能成为一个问题。
要知道，这类现象产生的根本原因既不在观众也不在题材本身，而观众们看腻的也不是所谓的“大女主”，而是跟风、标签化、缺乏创新和突破的“下等剧”。
任何一部以描写女性或是以女性视角来展开的剧集，都可以被归于“大女主”一类，这也让此类题材成为影视创作中不可或缺的一部分。反观当下，是现有剧集将所谓“大女主”局限在了网文IP、古偶、宫斗甚至玛丽苏等标签下，在经过了近十年的反复消耗后，再丰富的创作题材也无法支撑每年几十部同类剧的产出，更无法阻止观众对此产生的厌烦情绪。
事实证明，任何一部剧集的成功或失败，都不能归咎于类型的问题，而一定是因为剧集本身在品质方面的缺陷与不足。每一种类型剧永远不乏成功的先例，也有被观众群嘲甚至抛弃的反面典型。
时至今日，观众也早已不再只是被动地收看电视台播出的有限内容，而是在同档期的几十部台播剧、网播剧之间随意进行挑选，好品质的剧集本身才是对观众最大的尊重。
目前看来，大女主戏想要再次实现脱颖而出的目的，观众缘与实力兼备的演员、反套路的人设和经得起推敲的剧情才是其必不可少的硬件基础，诚意与实力缺一不可。
从这个角度来说，看似越发严苛的外部环境或许并不是大女主们的“火葬场”，反而是经过一个大浪淘金的过程，以鉴定精品与否的最佳阶段。