luda 《回廊亭》开播，热度平平，很多观众都认为这部剧有点故弄玄虚：“预告有多好看，正片就有多难看。”
《回廊亭》上线的同一时段，优酷宣布视频会员涨价——连续包月价25元，连续包季68元，连续包年238元，月卡、季卡、半年卡、年卡价格分别为30元、78元、138元和258元。这个最便宜的视频网站，也开始不便宜了。
此前诸多“骚操作”
处境尴尬
从2016年到现在，优酷一直没涨过价。内容运营不合理，是很多用户对优酷的既定印象。
当选秀的春风把腾讯和爱奇艺吹得满面红光时，只有优酷躲过了所有热闹，《以团之名》《少年之名》办得极其惨淡。一个镜头颇多的选手在疫情期间倒卖口罩被抓，算是这档选秀节目留下的最大记忆点。
这次播出的《回廊亭》共有十二集，官方的追剧日历一发，网友就点出，这十二集是被“掰开揉碎了播”——首播当日，会员只能看2集，非会员只能看一集，每集的时长在45分钟左右。这既不能让会员拥有多看剧的优势，也让普通用户对列表里唯一的一集心生不满。要知道，现在大部分电视剧都会一次性放出6到8集，网飞更是会一次性放出全集，大部分人更愿意享受即时获取的乐趣，对“追剧”的定义已经不是“守着日历苦苦等待”了。
类似的事情已经不是第一次发生。此前，共有68集的《上阳赋》在优酷上线，从25集开始超前点播，3元一集。章子怡首次演电视剧，不少人还是抱着审视而不是追捧的态度。这部剧最后扑得过于惨烈，百分之八十是由于这样的骚操作。
前几年，优酷还一直因为挑剧眼光太差而出名——卖出《司藤》，换来《你是我的城池营垒》，后者虽不能说不红，但肯定比不上《司藤》的热度；卖出《琉璃》，换《三千鸦杀》，前者小爆出圈，后者无人知晓；最让人称奇的，是分销《三生三世十里桃花》——这部让杨幂提前完成对赌KPI的剧，最后和优酷没有半毛钱关系。
如今采用剧场模式
内容专精
优酷在电视剧上，一直没有特别大的优势。很多人说“一部《甄嬛传》保住了优酷一生荣华富贵”，足以看出其只靠旧的大IP引流的现象，在新内容的搭建方面，一向比较虚弱。
而2022的优酷，已经不是以前的优酷了。在优酷的待播片单中，我们能看到被网友期待已久的《沉香如屑》、《幸福到万家》，综艺有一直口碑不错的《这！就是街舞5》，还有文化节目《圆桌派6》等。
为赋予平台更多属性，优酷推出宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场等多个内容分类，希望靠内容垂直留住更多用户。宠爱剧场被优酷定义为“女性剧集第一厂牌”，要为用户提供“有营养的甜剧”，今年已经上线的作品有《与君初相识·恰似故人归》和《请叫我总监》，后续则有《沉香如屑》《炽道》等，瞄准年轻女性群体。悬疑剧场则有《重生之门》《回廊亭》，港剧场则服务TVB粉丝。
因此，优酷在2022年发布涨价信息，就显得颇有底气了——一方面是手握版权，不愁流量，另一方面以剧场化运营，不间断排播，让更多用户留存。众所周知，平台并不是内容的生产者，用户并不会因为某部电视剧，对某个平台产生认同感。现在，优酷希望剧场模式能在某种程度上赋予优酷这个平台一些IP属性，让用户的订阅时长变久一些。
究竟能不能让用户改变原有的习惯、产生粘性呢？
价格上涨
不代表内容提质
视频平台的会员价上涨，是一个固有的趋势。爱奇艺在2020年率先提价，2021年年末又再次提价，其他视频平台在其影响下，也纷纷自动加入提价内卷。
这样的提价虽然多少会流失用户，但最终能够实现盈利。2022年的第一季度，涨过价的爱奇艺就首次实现了季度盈利。虽然付费会员数量大幅减少，但整体收益依然大大增加——“会员收入成为爱奇艺主要业务板块中，唯一实现收入增长的部分。”
影视行业本身就不景气，就连爱优腾这几年也多少显出风雨飘摇的趋势来。爱奇艺的裁员热潮，一度被顶上热搜榜高位。因此，视频平台为了保有利润，只会对普通用户越来越不友好。
尤其现在，营销提前也成了一种新的趋势。如《梦华录》，把四五集之后的片花搞上热搜，只有会员能勉强跟上营销的脚步。这无形中再次提醒大众，买视频平台的会员已经成了一种主流。任何一部剧上了热搜，词条内容都会营造出“所有人都充了钱，就你没充”的效果。
上述现象与会员提价的趋势叠加，都在缩窄观众看剧的量。我们都知道，电视剧项目的层级评定和观众心中的打分，十有八九是无法吻合的。例如，腾讯所谓S+的古偶剧，在豆瓣得到3分4分的居多，很多一看便知是图流量、图热闹的剧，只有短暂的数据好看，驱赶了更多潜在用户。
我们都是通过热点话题的营销得知剧目播出的信息，大部分爆款剧都在特定的视频平台独播，版权战打得如火如荼。为了一部剧充上会员，剧播完就取消订阅的用户大有人在。而会员制加上剧场化运营，提升用户粘性，既让平台有了新机会，也可能对非S级项目的创作者更加友好——多了一层被看见的可能性。
但无论如何，视频平台的“剧场化”只是搞软装，具体能否留住用户，还要看剧集能否维持在高分水准。此前，《重生之门》讨论度颇高，最后由于“烂尾”争议，收尾得有些模糊。目前看来，《回廊亭》的口碑也不会太高，优酷的悬疑剧场，并无太多值得观众信任的价值，不会像之前的《白夜追凶》《法医秦明》那样，引来大批用户。
同理，爱奇艺的迷雾剧场在《隐秘的角落》《沉默的真相》之后就没有太出彩的剧了。剧场化模式的搭建，或许需要更多精力，短期内连续拿出三到五部高质剧，并让用户意识到剧场的存在、产生期待感后，才有成为IP、留住用户的可能。
可以看出，无论优酷还是其他平台，在如何留住更多用户上，都在做更多的思考，也有很大的野心。如今，优酷取代爱奇艺，截胡紫金陈，买下了多部作品的版权。它最终能否立起一个“悬疑剧场”的牌子，还要靠时间来验证。