luda
德塔文电视剧市长/市场周刊
2022年第38周(09.19-09.25)
01
一周比赛top 10
本周正在播出26部第一轮电影，总量持续上升。
在市场大盘整体热度相对稳定的现状下，本周头部作品未拉开差距，但新剧已来势汹汹，榜单排序出现迭代，中小项目则各自拥有部分圈层市场，持续活跃。《昆仑神宫》《亲爱的生命》《底线》位列本周前三，头部排序变动较为明显，《昆仑神宫》《底线》开播当周即快速引起关注，目前日景气已破二，展现出新剧不错的竞争潜力；腰部项目中，都市剧的竞争仍然相对激烈，且女性向的口味不变，《她们的名字》《两个人的小森林》等都有部分市场占额，不过在持续输出后，基于想象创作的情感爽剧和甜系爱情，似乎都有了一定受众局限，女性题材的全面辉煌期已经在逐渐过去。
本周上新8部，上新数量与前一周相比增加3部。显然国庆将至，各大平台都有意瓜分假期市场。本周新增的重点项目则多为献礼作品，《底线》《胡同》《大考》等剧都在待播阶段受到过一定关注。这类献礼剧目的推出，也表现出了献礼视角的细化，不局限于以往的军旅、年代题材，献礼作品向大众烟火气和职业向、年轻群体、基层民众靠拢。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
本周类型市场的头部供给数量稳定，都市剧的板块热度再加强。这主要得益于都市类献礼项目的率先出击，《底线》《大考》等上星剧打破了都市剧的女性口味壁垒，引导都市剧向大众层面递进；悬疑剧迎来头部迭代，《昆仑神宫》接棒《冰雨火》，成为当前最有影响力的悬疑作品，维系板块竞争强度；古装剧则是头部品类中唯一呈现下滑趋势的，主要由于《覆流年》提前超点，和《飞狐外传》的竞争力进一步被削弱。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《底线》成为当前都市领域的黑马，上新一周即取得类型榜第二的成绩，这一方面得益于该剧的班底积累，靳东、成毅、蔡文静的主演阵容令剧集拥有一定前期曝光；开播后则更以品质口碑带动剧集脱颖而出。另一层面，该剧将专业视角引入部分有原型的社会事件，以大胆的笔墨描述具备时髦值的现实议题，因此快速达成与大众的情感共振，实现剧集的快速传播，引发了广泛讨论。该剧不仅能体现法官的职业操守和正义使命，也能带起受众的深度思考能力，将理性的、不同角度的声音传递给大众。社会议题中不乏情感温度，情与理的交融也成为这部都市剧的独特魅力。它的迅猛表现说明了献礼剧目前的品质之争，在多部献礼作品同台竞技的情形下，剧作思想要想实现有效传导，与剧集品质、大众共振度息息相关。
——本周最热类型TOP2：悬疑剧——
《昆仑神宫》同样作为热播新剧登顶类型榜。它的强劲表现似乎也再一次肯定了《鬼吹灯》系列IP的价值。不过，在与上一部作品《云南虫谷》的对比中，不难看出，这一IP仍然需要强剧情来强化影响力，在情节品质略有争议时，该IP的传导和讨论其实有所局限。这种依赖品质的类型剧其实与剧集的受众有关，其主要传导圈层集中在年轻化和轻熟龄人群中，这一群体追剧仍然有较为挑剔的眼光，《昆仑神宫》则仰赖品质在这种审视下初步突围。不过，虽然该剧目前的表现堪称十分亮眼，但腾讯视频对于该剧的排播并不算友好，仅每周三更新3集，在较长的断更期中，该剧的后续潜力和受众留存现在还是一个问号。
——本周最热类型TOP3：古装剧——
古装市场的份额进一步下滑，《覆流年》提前超点，收官周表现不足以往；《飞狐外传》虽然维持了腾讯视频古装市场的活力，但口味稍显不适配，尤其在古装女性向大剧《梦华录》《星汉灿烂》接连热播后，《飞狐外传》作为偏男性向的迭代作品，更显现出圈层化的迹象，市场表现迟迟未能升温，尤其近期各平台和电视台接连推新，市场在播剧也经历过一次更替后，更导致该剧的影响力未能再走高，仅能满足部分细分口味的追剧需求。这种结果也与剧集的超长播出期有关，在爱奇艺目前讲究快播快打的策略下，其余平台的漫长更新周期更考验剧集质量和前期能否精准捕获兴趣受众的关注。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
本周《两个人的小森林》“虞美人”一角罕见地登上榜二，在剧集影响力有限的情形下，更显示出了这一形象的话题性。剧中的虞美人人设是一个时尚感与高智商兼具的甜妹，她有十分符合现代爱情剧口味的一面，敢爱敢恨、形象欢脱、人设讨喜，是剧集本身打造笑点和观剧轻松体验的一把利器，在年轻女性中博得不错好感，更加强人物的传导声量。这一角色能占据高份额，也离不开主演虞书欣的助力，在《苍兰诀》后，其甜妹形象进一步深入人心，这次再尝试都市偶像剧，人设上的适配性与剧集之间形成良性融合，提升了剧集魅力。
——悬疑类型角色表现TOP10——
本周悬疑市场的角色榜也迎来迭代。《罚罪》中的角色因播出周期不足7天而表现弱势；《昆仑神宫》则升温迅猛，胡八一迅速占据榜一，Shirley杨和王胖子也有不错的市场占比。这与原班人马归来的话题性有关，不过更多的还是高效情节带来的角色话题性爆发性增长，且讨论多集中于剧情相关，产生于受众市场对于目前情节的满意和认可。
——古装类型角色表现TOP10——
古装市场仍然是《飞狐外传》和《覆流年》两剧各占半壁江山，胡斐身为《飞狐外传》中的核心人物，登顶类型最佳表现角色，展露出传统侠义精神的一定市场影响力。此外，在《覆流年》收官之际，男二“穆泽”超越女主“陆安然”成为单剧表现最佳，在收官期拥有了近乎喧宾夺主的话题性，这也与该剧的剧情发展和人物塑造上的争议相关，据观众反馈，男二穆泽拥有本剧最高的人设完整性和复杂深度，无论是爽感还是人物形象，男女主都被弱化，这也成了剧集播至后期的主要争议之一。从这一争议中也不难看出，在不以群像为卖点的作品中，主流受众仍然不能接受男女主的弱势和“比不上配角”，男女主的人物弧光在剧集创作中仍是不可或缺的一环。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
随着献礼前章开启，电视台肉眼可见地变得活跃，目前正是正能量剧集宣传的主要窗口。本周，CCTV1、东方卫视、浙江卫视三台联播聚焦高考的都市剧《大考》；湖南卫视上新法院题材正能量剧《底线》；CCTV8则播出居委会基层建设视角的作品《胡同》；此外，北京卫视和江苏卫视即将开播《沸腾人生》，加码正能量剧作题材中的年代口味，电视台献礼氛围进一步浓厚。
——网络视频平台——
视频平台则全方面升温，主要得益于本周上新剧数量和质量的双重优势。腾讯视频超车爱奇艺成为当前平台魁首，主要依靠上新的作品《昆仑神宫》和与芒果TV、CCTV8联播的《胡同》形成竞争优势；爱奇艺本周升势也颇为乐观，在《请君》《亲爱的生命》的稳定表现下，《底线》也以超预期的热度反馈给予平台较为亮眼的市场份额；芒果TV持续与上星剧加强关联，《底线》《大考》《胡同》等剧供给口味虽然多样，但独立开发的比重下滑，仅有一部独播古装剧《覆流年》也于本周收官；优酷在悬疑市场的优势不再，目前供给以都市剧为主，口味相较其余平台稍显单调，也没有独立推出新作，仍以都市爱情剧《两个人的小森林》为平台代表作。
德塔文景气榜数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
德塔文科技
影视数据监测|待播环境扫描|
竞争解决方案|宣传策略咨询
官方微博@德塔文影视观察
版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。