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2021年在社交媒体领域，大家似乎都看到了“短视频”的流行，但目前国内短视频社交媒体太多，抖音(抖音)、快手、西瓜视频、B站、视频号码。品牌通过什么平台寻找大象观众？还有哪些平台适合电子商务皮带？品牌应该如何使用这些平台来宣传产品？今天，PARKLU将为您分析5个最受欢迎的短视频社交媒体应用程序的特点、优点和不足。
抖音
国内最受欢迎的社交媒体平台之一抖音，目前的用户一半是女性，一半是男性。曾经的用户画像中，更多的倾向于年轻人，但是最近的统计数据显示，31%的用户年龄在31-40岁之间，20%的用户在41-50岁之间，与24-30岁的人群(近20%)大致相同。
根据抖音2020年的统计报告显示，其日活跃用户(DAU)超过6亿，月活跃用户(MAU)超过5.5亿。抖音也是字节跳动旗下唯一一个两次赞助春晚的短视频社交媒体平台。
以音乐为灵感的视频仍然是抖音上最具粘性的内容，当然，目前5分钟以下的视频中，叙事性的内容也很常见。
从年龄上看，00后喜欢看卡通片，90后喜欢看新闻，80后喜欢看时尚，70后喜欢看别人的婚礼。
从传播方式来看，抖音具有“可持续发展”性的传播时限，因为抖音的推荐算法，你当天看到的视频可能是很早之前发布的，只要用户喜欢，就有可能一直传播。
品牌机会
抖音APP在阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等知名品牌中非常受欢迎。
随着中国品牌质量的提高和对消费趋势的快速反应，国内本土品牌也频繁出现在抖音上，比如美妆品牌花西子、内衣品牌Ubras、口腔护理品牌Usmile。
抖音的评论区有时候比视频本身还有意思，所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量，特别是评论区的落地页组件。
当品牌在考虑是否值得与该KOL合作时，可以查看KOL与品牌合作的视频内容评论区。如果大部分的评论内容都提到了视频中的推广产品时，那么这对品牌和KOL来说就是一次成功的合作了；如果大多数评论都与产品无关，比如与KOL打招呼，那么该产品很可能在视频中没有得到足够的关注度。
新功能
去年10月开始，抖音向淘宝、京东正式宣战，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。抖音希望用户在自己平台上完成购买过程，而不是流转至其他电商平台。
今年开始，抖音也提出了“兴趣电商”的全新概念，依托着短视频、直播的海量内容和算法推荐，让用户在消遣时间的过程中，产生购物欲望。据估计，到2023年，抖音兴趣电商的GMV将超过9.5万亿元。
劣势
1、在抖音APP里，无论KOL的粉丝数量多少，每个视频的热度都由算法决定。哪怕是头部的KOL，也不见得每个视频都拥有强曝光度，社交关系相对“弱”。除此之外，在抖音上与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。
2、抖音的算法推荐机制从某种程度上来说是好事，因为用户可以观看自己感兴趣的视频；但缺点是算法会让用户会不断接触到某种类型的内容，而错过了一些其他类型的优质内容。比如说一个美妆品牌只与抖音上的美妆KOL合作，如果算法系统不向喜欢看宠物视频的人推荐该美妆视频，这类型的消费者可能会错过。
3、抖音小店及其兴趣电商正在引导用户完成在抖音上的购买闭环。对于品牌来说，这是一个可以去尝试的领域，抖音尤其支持时尚品牌，无论是国内品牌还是国际奢侈品牌。
快手
据CBNData数据显示，快手2020年的日均DAU达到2.64亿，比2019年增长50%。用户在该平台上的平均时间从74.6分钟增长到2020年的87.3分钟。从用户的地理位置分布情况来看，也从原先的三四线城市提升到了二三线城市。
抖音用户的消费能力相对较高，而快手用户则以对自己喜欢的KOL的忠诚度而著称。相比抖音，快手老铁对自己喜欢的KOL，不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。快手的用户非常愿意购买他们所关注的KOL推荐的产品。根据快手在2021年2月提交IPO后的第一份财报显示，2020年其电子商务系统的平均回购率达到65%，相比2019年(45%)有了巨大进步。
快手主打内容“关注页”，KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前，并且快手拥有浓厚的“直播”氛围。
快手用户圈层丰富，用户颗粒度更细，且快手的KOL多是“草根”出身，所以内容带有极强的职业属性（社会属性）。该平台上的搞笑视频、美食烹饪、美妆护肤、游戏和教育类内容相对较受欢迎。
电商属性
快手本身就有着很浓厚的电商直播氛围，根据CBNData发布的2020年电子商务报告数据显示，快手上每2秒就有一场电商直播。
劣势
1、作为中国最受欢迎的短视频APP之一，快手的一大劣势是平台上的内容质量相对较低，在商业化方面，其将内容货币化的能力还弱于抖音。
2、快手有“六大家族”，据不完全统计显示，快手六大家族粉丝总计破8亿。家族生态带来了高粉丝忠诚度和复购率，2019年快手的GMV达到了596亿元，而辛巴一人就创下了直播带货总GMV 133亿的记录，更不用说TOP10的直播中有4位来自他的团队。对于一个平台来说，让某个群体变得如此强大和有影响力是有风险的，“去家族化”也是一个始终纠缠伴随的关键命题。
3、在快手上，个护化妆品牌投放KOL最多，转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。
西瓜视频
西瓜视频用户性别分布以男性为主，从用户的年龄上来看，31-40岁的用户占比31.47%，24-30岁的用户占比21.85%。城市等级分布主要集中在二三线城市，合计占比达45%。
西瓜视频同样运用字节跳动强大的算法系统，其大部分视频长度在1分钟以上，但不超过30分钟，这类型被称为“中视频”。
西瓜视频非常重视优质内容，给出的扶持也很是明显，对于优质的内容（视频时长1分钟以上），推荐模型、人工干预都会大幅度进行流量倾斜。
汽车、时尚、母婴、美食类视频在西瓜视频上都非常受观众欢迎。
西瓜视频的带货功能仅针对头条+西瓜粉丝量达万粉以上的用户开通，可插入小店、京东、淘宝的商品链接。
劣势
西瓜视频目前还没有在专业制作内容方面建立起知名度，部分原因是该平台缺乏活跃的、带有特征的知名KOL。西瓜视频曾和B站游戏博主@敖厂长 签署过一份合同，但在与西瓜视频合同结束后，@敖厂长 又回到了B站。
B站
B站是一个专注于ACG内容(动画、漫画和游戏)的视频平台。正因如此，它的大部分用户都是年轻一代。据B站2020年第四季度财报显示，86.7%的月活用户年龄都在35岁以下，用户平均年龄为21岁。
根据B站发布一季度财报数据显示，2021年第一季度，B站月活用户达2.23亿，本季度B站日均视频播放量达16亿次，月均活跃UP主数量达220万，月均视频投稿量达770万，万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。
而B站为了覆盖ACG粉丝之外的用户，也正在积极拓展其他领域，如美妆、时尚、科学、金融和知识类等。它也一直在购买热门电影和电视剧的版权。B站凭借无需看广告的优势，成功吸引了优酷、爱奇艺和腾讯视频等其他视频巨头的用户。
品牌机会
社区氛围的稳定，意味着品牌在营销过程中可以收获用户的更多互动及粘性，尤其是对于科技、3C、娱乐等行业品牌，能够激起不小的讨论。除了3C数码板块，美妆、时尚、食品板块也拥有可观的流量及影响力。
根据2021年第一季度的财务报告，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。
B站的视频和直播间可挂淘宝链接。用户在观看视频及直播时可直接找到商品链接入口，点击即可跳转至第三方电商平台商品详情页。
B站营销的主流方法有：种草体验、内容植入、二次创作。通过直播+弹幕、弹幕互动等进行品牌植入。对品牌方来说，可以提前准备好一些优质的弹幕留言，在合作的UP主的品牌植入的视频中选择恰当的时机发送，可以有效地引导用户的气氛，与品牌形成很强的互动。2021年将是B站高速增长的一年，也将是充满品牌机遇的一年。
劣势
1、与国内其他短视频APP相比，B站的用户群体相对狭窄，受限于年轻消费者。
2、此外，B站的UGC内容，需要消耗创作者大量的时间成本与金钱成本，难以持续输出。
3、ROI较高的优质博主选品要求较高，报价也相对贵。
微信视频号
微信视频号起步较晚，于2020年1月上线。2021年7月22日，视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达6亿日活。
从微信的人群覆盖面来说，微信视频号比任何其他社交平台都具有优势，它不像抖音、快手，着重于覆盖于一二线或三四线城市，它可以全面覆盖。
从《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》中可以看到，在10W+赞作品行业分布中，情感内容占比 24.42%，其次是生活，占比 9.86% 。真人出镜的口播内容更受用户青睐。
但随着情感、生活内容持续霸屏，用户对多元化优质内容的需求将不断增长，为垂类领域发展带来新机。
一些品牌也已经开始利用视频号提升知名度，如汽车领域的奔驰、宝马等。
在微信视频号里，可以通过微信小商店，或者通过“扩展链接”，复制京东、拼多多、当当、有赞分销平台的产品链接去带货。
创新是未来趋势
PARKLU首席营销官Elijah Whaley表示：“我不相信短视频是未来的趋势。我认为一切都应该由创新驱动，而目前中国流行的社交媒体APP正发生着很多创新。事实是，对于创作者和消费者来说，短视频是一种非常具有挑战性的内容形式，如果没有故事性和具备足够深度的洞察力，就很难让内容变得有价值。并不是说简洁不是一种价值，只是比较浅显。这也是我们看到抖音等平台同样采用长视频行式的原因之一。但只要创新被注入到短视频中，创作者和品牌就必须尽最大努力在15-60秒内将娱乐和信息都表达清楚。”
“如果你想保持领先，我认为最好看看联合创作内容的未来，就像我们在直播和B站上看到的那样。我相信观众的参与能够进一步丰富每个人的体验，这就是未来。”