admin 资料来源：环球时报
本报特约记者吕克
湖南卫视主持人王汉和前中国乒乓球队总教练刘国梁广告的金融应用程序最近将矛头对准了因“暴雷”而利润受损的用户代表产品的明星。
二人随后相继公开致歉称，将与平台和监管部门积极沟通，敦促平台尽快解决问题。这不是明星第一次因为广告代言“翻车”引发争议，但五花八门的产品依靠不菲酬劳总能诱惑到明星。而一旦商品出现问题，用户眼中为产品“担保”的明星代言人难辞其咎，导致后者公众形象受损。而代言“翻车”不止国内明星，国外明星也有不少。明星和商家都有风险
明星为产品代言原本是基于“双赢”的商业目标，前者利用自己的公众影响力制造广告效应，为后者带来巨大的关注度、用户和销量，以此换取不菲报酬。此类成功范例在体育和娱乐圈数不胜数，最典型的有“飞人”乔丹和耐克的合作。依靠着乔丹上世纪90年代在NBA的巨大成功，耐克也从默默无名的小鞋厂一跃成为全球知名体育品牌，乔丹也凭借着给耐克、佳得乐饮料等代言，以17亿美元的收入在当时跻身《福布斯》“最赚钱体育明星榜”榜首。
文体圈的代言成功案例不限于专业产品领域，例如“老虎”伍兹和莎拉波娃为美国运通卡代言，费德勒为吉列剃须刀代言。欧莱雅的代言明星更是遍布全球，从好莱坞的简·方达、米拉·乔沃维奇到中国的巩俐、印度的艾西瓦娅·雷等。为这类跨国大品牌的日常消费品代言，风险相对较小，不仅获利稳定，还对明星身价有保值、提升的效果。
不过，因产品出现质量问题波及明星形象，或代言人深陷丑闻影响商品销量，最后导致“双输”的案例也有不少。“利用明星名气为品牌做代言，这很有可能是一种浪费，也伴随着不小的风险，毕竟人的一生是难以预料的”，《福布斯》就曾撰文总结多年来最糟糕的几起代言案例：曾经的女子网坛“一姐”辛吉斯，1996年曾以5年560万美元高价代言意大利运动品牌西达尼，几年后辛吉斯却以该品牌运动鞋根本不适合网球比赛，导致自己在美网比赛中受伤为由，与品牌方对簿公堂，最终双方协商后解除代言合同。
此外，上世纪90年代沃尔玛超市售卖的吉福德品牌服装，被劳工组织发现产自洪都拉斯的血汗工厂，工厂雇用女童工等负面报道也损害了当时为沃尔玛代言的明星。因为明星自身不检点造成品牌方撤销代言的案例则更多，NBA巨星科比2003年的性侵案最终虽然庭外和解，但这一丑闻让他丢掉麦当劳和雪碧的代言资格。
自家品牌也损自己形象
近年来，随着互联网经济的火热，一些欧美明星也开始“抛弃”传统产品，转向热钱满满的商业App或手游代言。卡戴珊2015年代言的手游《金·卡戴珊好莱坞之路》就曾打入北美App销售榜TOP10，卡戴珊直接从销售收入中抽成。“说唱女王”尼基·米娜、“水果姐”凯特·佩里和“小甜甜”布兰妮也纷纷跟风，通过“冠名权”等方式与手游公司携手捞金，就连动作片硬汉杰森·斯坦森也有意代言针对男性用户的手机游戏。
而随着“网红”带货经济兴起，一些欧美明星已不再满足于为其他品牌代言，纷纷创立自有品牌，主要是女性化妆品和服装，例如詹娜和蕾哈娜等。但是“术业有专攻”，明星往往更擅长在舞台或荧屏发光发热，大多缺乏商业经验，不一定能对旗下产品质量进行专业把控，近年来这些明星自有品牌在产品定位和效果上陷入不小争议。
奥斯卡影后、《钢铁侠》中“小辣椒”的扮演者格温妮丝·帕特洛2008年创立的Goop品牌，赚得盆满钵满的同时也因为宣传“伪科学”饱受批评。该品牌推出的蜂毒疗法、NASA太空贴纸、玉蛋等“生活护理用品”并没有经过专业验证，其中“玉蛋等女性产品能让使用者获得宇宙能量”的说法更是缺乏科学依据，这些产品还可能给用户身体健康造成伤害。以英国卫生大臣为首的专业人士对该品牌的声讨声不断，这也影响到帕特洛本人的公众形象。
另一位歌坛天后碧昂斯代言的自有品牌Ivy Park，不但自己亲自上阵当模特，还与阿迪达斯等其他知名品牌推出联名款，然而前些年也爆出她的产品来自斯里兰卡的血汗工厂。当地女工微薄的收入和恶劣的工作环境，与碧昂斯有关“男女同工同酬”的公开呼吁形成鲜明对比。