admin 复活节快到了，白酒进入消费旺季。记者访问市场的结果是，各大白酒品牌已经开始进入洋节营销模式。
业内一直把国庆节与中秋节视作白酒行业一年中“最后”的销售旺季。随着疫情缓和，人们的日常生活回归正常，消费者的饮酒场景日益增多。伴随全民健康意识的提升，中高端白酒品类的市场销量进入增长。市场分析人士指出，今年国庆和中秋重叠，国内消费在“内循环”经济的促进下，快销行业将全面复苏，白酒行业的销售旺季即将来临，酒行业也将迎来量价齐升。
开启双节营销模式
市场信息显示，随着中秋、国庆的临近，白酒消费市场呈现出持续向好的态势，除一线品牌动销力度加快外，二线品牌和区域品牌的库存压力也在减小，就连一些小微白酒品牌消费也在上升，线上线下消费持续升温。
苏宁易购数据表明，近期中高端白酒迎来销售热潮，茅台、五粮液、洋河、习酒、郎酒成为苏宁易购平台热销品牌TOP5。飞天茅台、茅台鼠年生肖酒、贵州茅台猪年生肖酒、五粮液52度等单品销售火爆。酒类买家数一周同比增长35%。
9月7日，记者在北京丰台区某酒类便利店了解到，近期“茅五剑”系列酒、高线光瓶酒、次高端白酒、高端白酒的销量表现突出。其中，140元至300元价格区间的白酒，销量增长最为明显。
在多家大型生活超市记者看到，众多白酒品牌已经开启双节营销模式，不少品牌和商家都推出了大力度的优惠活动。通过满减、买赠、会员专享等促销方式，让消费者获得了更多的实惠。在某超市的白酒销售区，指定品牌“买1瓶赠1瓶原品”与买“6瓶赠1瓶原品”的促销活动，吸引了不少消费者的关注。销售人员向记者介绍：“您可以去网上查一下这个酒的价格，绝对是真正的限量打折。”
专家指出，随着疫情影响减弱，白酒各消费场景逐渐恢复正常，终端需求旺盛，白酒动销加快，从中秋、国庆到春节，消费会持续升温，白酒将迎来一波发展红利，这不光是一线、二线品牌，还包括区域及产地酒。
全品类“涨声”不断
随着消费持续升级，提价、稳价现象在名酒企业不断上演。记者通过走访了解到，节前多数白酒产品开始提价，也有部分酒企以“新品新价”，完成市场的价格占位。
“飞天茅台一批价在2750元到2800元左右；五粮液提货价每瓶涨了80元，现在1200元一瓶；剑南春涨了20元，单瓶425元。”朝批某酒业经销商对记者说：“今年每瓶140元到250元的白酒提价接近20%，目前，仍有品类处于有价无货的局面。”
记者搜索发现，酒鬼自9月1日起，52度500毫升黄坛酒鬼酒每瓶上调30元。水井坊9月2日发布涨价函，臻酿八号（中/低度）每瓶提价20元。国窖自9月10日起，经典装结算价上调40元/瓶。此外，包括青花郎、西凤酒、金徽酒等多家厂商都对旗下中高端产品进行了不同幅度的提价。
业内人士指出，三季度是酒厂能否顺利完成全年销售目标的重要时间节点。目前酒厂的积极性和紧迫性高，对三季度较往年更加重视。除了旺季挺价，企业还应着力线上线下一体化促销，使库存进一步降低。
多家机构分析也认为，此轮提价对于高端品牌而言，价格代表品牌形象，提价旨在维护品牌的长期影响力，而部分中高端品牌提价是基于淡季出现的价格压力，希望通过提价来增强经销商信心，从而进一步理顺销售渠道。
文|本报实习记者 贾淘文
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